8月5日，豪士面包联手绿源电动车，围绕芒果TV热门综艺《向往的生活7》，在节目拍摄地举办一场声势浩大的线下活动。活动以“一起去向往的生活”为主题，延续节目收官的热度，吸引了众多节目粉丝和品牌支持者的参与。本次活动中，豪士面包开展深度互动，在观众耳熟能详的节目场景中布局线下内容，破圈式营销再次扩大了品牌的知名度和影响力，将节目营销价值最大化，也把品牌的综艺营销带上了全新高度。

延续全网高能热度，强化消费者认知

《向往的生活7》截至收官时，已在全网产生了十分可观的互动数据：网端累计播放超30亿次，主话题阅读新增超过87亿次，讨论新增超1300万条，累计产生894个子话题，阅读量超428亿。豪士面包出现在节目的各个角落，无论是早餐、下午茶还是出游，观众们都可以直观感受嘉宾们对豪士产品的积极评价。豪士也以极具生活化的投放策略巧妙地与《向往的生活》的日常、田园生活主题相契合，以特色的产品和鲜明的品牌形象掀起了“种草”热潮，建立更广的品牌认知，成功提升了品牌的声量。

除了在综艺节目中巧妙地植入和露出，豪士面包还通过官方自媒体传播与综艺节目强相关的内容，通过深度互动，加强观众对品牌的认知。豪士面包本次与绿源电动车携手合作，重返节目拍摄地，就是品牌又一次教科书般的综艺营销。

打造多元互动体验，品牌影响力再升级

为了进一步加强消费者对豪士面包的认知和品牌形象的宣传，豪士面包为本次线下活动提供了丰富的互动内容。

在活动现场，豪士互动打卡墙重现了向往的生活经典场景，并将“出圈”的豪士藜麦吐司面包打造成背景墙。在充满“真材实料”的现场氛围中，参与者手持语录手牌与主题互动墙合影，不断加深认知，让豪士的品牌形象深入人心。

参与者在营地开启主题快闪活动

豪士还在林场入口设立起一座“能量补给站”，将节目同款藜麦吐司面包提供给到场观众。一袋豪士藜麦吐司面包，用”松软没有边，撕着更好吃“的食用体验巧妙地链接起观众与嘉宾，再次强化品牌与节目的关联。

活动在节目主场地蘑菇屋迎来小高潮。参与者第一视角感受《向往的生活》镜头语言，在丰富的细节重新体会节目温馨而向上的综艺文化。荧幕内容被还原到生活现场，为现场观众带来破次元般的互动感。

豪士藜麦吐司再现蘑菇屋

经过丰富的互动游戏，参与者在一起收看《向往的生活》节目中完成活动的参与，对于节目、豪士面包和绿源电动车品牌的印象进一步加深。

成就综艺营销典范，开启品牌传播高速路

在多媒体时代，综艺节目对于品牌的营销具有独特的优势。通过参与综艺节目，品牌能够直接触达到大量的受众群体，并且能够通过娱乐的形式加深观众对品牌的印象。豪士面包凭借在《向往的生活》中的精彩表现，结合线下活动强化认知，进一步巩固了其在消费者心中的地位，也为将来推出新品提供了更多的机会。

传播方式的多元化也是豪士品牌战略升级的重要方向，除了与芒果TV合作《向往的生活7》这样综艺内容，豪士还积极出现在《乘风2023》《女子推理社》等热门综艺中，以不断拔高的曝光度和口碑，提升品牌的影响力和知名度，让综艺营销迈上新高度。

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