2017年,中国面膜市场经历了显著的增长,成为一大刚需品类。根据中商产业研究院数据,当年中国面膜市场的零售总额达到了1910亿元人民币,而面膜在护肤品市场的份额增幅超过了10%。这表明消费者对面膜产品的需求明显增加,成为中国护肤品市场中的重要部分。

洞察到这一趋势的RNW如薇,凭借全新配方融合8D肌肤全域玻尿酸的面膜,成功杀进面膜市场。其高效储水&锁水的特性满足消费者的保湿需求,表现出色,据相关数据显示,如薇玻尿酸补水面膜一年售出720万盒。

面膜品类发展之初,始终以补水保湿为基础功效。然而,随着时间推移,消费者对面膜的需求逐渐扩展到提亮肤色、祛斑美白、控油等更多功效,进一步加强了面膜在护肤产品中的多功能性。而这种发展趋势,也深化了面膜在满足不同肌肤需求和解决多种皮肤问题方面的作用性。

RNW如薇充分把握了市场需求,推出了多款不同功效的面膜产品,包括如薇经典系列玻尿酸面膜、如薇呵护系列油橄榄面膜以及如薇专研系列的双色泥膜等涵盖其五大产品线的面膜产品。这些不同功效的面膜丰富了面膜品类,拓展了产品SKU,同时也能满足不同消费者的护肤需求。通过这样的策略,RNW如薇成功攻占了面膜细分市场,提高了品牌的竞争力和市场份额。

打造多产品线面膜微创新构建竞争优势,开创品类新格局

消费者对护肤品的需求日益个性化,导致护肤品市场呈现出多样化和细分化的趋势。除了基本的补水保湿功能,消费者也关注针对特定肌肤问题的解决方案,如提亮肤色、祛斑美白、控油去黑头等。同时,他们对护肤产品的成分和质量也有更高的要求,倾向于选择安全、有效且环保的产品。该趋势促使备受瞩目的国货护肤品牌RNW如薇进行产品微创新,推出多款不同功效的面膜产品,并在分时分区清洁以及优化膜布材质方面进行创新,以满足消费者的个性化需求,增强差异化竞争优势。

在洞察消费者护肤痛点方面,RNW如薇找到了面膜市场的新支点——分区分时清洁泥膜。

对于混油肌人群来说,由于全脸油脂分泌不均匀、皮肤状态不平衡,传统的泥膜很难满足全脸护肤需求,而RNW如薇专研系列的双色泥膜则采用黑泥和白泥两种质地,分别作用于T区和U区,实现精准分区定向护理,使肌肤保持平衡状态。此外,RNW双色泥膜在包装方面采用了双仓可替换装设计,让消费者对于双色泥膜的使用更为环保、经济和实惠。

不仅如此,RNW如薇经典系列的常年热销单品玻尿酸面膜通过膜布微创新,给用户带来肤感清爽的补水体验。贴片面膜常常存在肤感粘腻和膜布不服帖的问题,影响使用体验。RNW如薇针对补水面膜的痛点,推出了玻尿酸面膜。这款面膜的膜布采用白桦树桦绒纤维制成,具有柔顺丝滑的质地,轻薄透气,能够完美贴合肌肤。即使在面部进行细微的活动时,它也能紧密贴合面部轮廓,确保面膜中的精华被肌肤充分吸收。同时,这种膜布设计使得玻尿酸面膜能够储存高达28ml的精华,为肌肤提供持久滋润。

RNW如薇多个产品线面膜以上述微创新亮点,充分体现了RNW如薇对消费者真实肌肤需求的深入洞察。更以不足百元的价格,构建了自身的竞争优势,为产品热销打下坚实基础。

消费者至上:RNW如薇以人性化理念满足消费者需求

随着“以油养肤”概念的大热,不少品牌都推出了油敷膜。这类面膜一般以水油分离的双剂型为主,可满足水油同补的护肤需求,但使用时普遍存在水油难以融合的痛点。

为解决这一常见困扰,RNW如薇以人性化理念满足消费者需求,其呵护系列单品油橄榄面膜通过超微分子醒肤技术,以及专利拉环设计的微创新,轻松化解这一痛点,为用户带来了更便捷的使用体验。

超微分子醒肤技术将大分子植物油脂缩小为小分子,使其更易与精华液均匀乳化,乳化后的乳液粒径可缩小至5-10微米。在用法上,只需沿撕拉标用力向两侧拉开拉环,待精华油导入膜布区域,静待1-2分钟,待水油成分融合至奶白色,即可使用。

除了油橄榄面膜采用了人性化的包装设计,双色泥膜附带的硅胶质感面膜刷,也进一步提升了护肤体验。面膜刷设计独特,既方便挖取泥膜,又保证了涂抹的舒适度。消费者可以轻松使用面膜刷将泥膜均匀涂抹在脸部,避免了用手涂抹时可能带来的不便和浪费。同时,面膜刷还可以固定于内侧盒盖上,方便携带,不易丢失,让护肤过程更加便捷和愉悦。除了以上提到的三款面膜,RNW旗下也不乏诸如专注修复熬夜肌的小银管面膜。简而言之,各肤质人群都可以在RNW如薇的产品线中找到适合自己的肤质的产品。

在当前消费趋势和用户需求下,RNW如薇采取了独特的品牌战略,着眼于“长期主义”,秉持黄金三角法则研发理念,通过在产品概念、配方、包装等方面的微创新来满足消费者的实际需求,形成差异化的竞争优势,在竞争激烈的面膜市场成功占据一席之地。相信在未来,RNW如薇将紧跟市场需求和消费者心声,基于消费者的个性化护肤需求,持续进行面膜及其他护肤品类微创新,以更多有效护肤基本款,为消费者带来贴心专业的护肤体验。

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责任编辑：kj005