品牌如何找准文化共鸣?讲好中国故事?

有人说要先懂文化,文化都不懂就做传播,只是拼积木,没有灵魂。有人说要从用户出发,不了解他们的共鸣点和情绪动因,是典型的“自嗨”。也有人说,不要无视品牌发展阶段和基因就玩“国潮”,审美跟不上,很可能成为败笔。还有人说,找到从传统文化到品牌产品的映射路径是关键,但不知方法论。

的确,中国传统文化的概念范围广泛、细分话题庞杂、消费者既有认知和接受度也参差不齐。仅仅简单的在品牌营销中生搬硬套、简单关联的做法,带来的营销效果并不理想,甚至有些做法还可能引发传统文化核心人群的反感,导致品牌南辕北辙。

此外,中国文化源远流长、博大精深。每个中国人心中的传统文化认知,区别是否很大?到底哪些传统文化的既有认知的载体,在中国消费者心中更能引起共鸣,或者能引起怎样的共鸣?以上也存在未知数。

以上种种来自营销行业的困惑,正是亿欧与中国4A公司时趣努力想要回应和提供解决方案的问题!

8月18日,双方将面向行业联合发布《未来已来 过去未去——中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》,从营销视角探索人人看见、人人喜欢,但与现代生活存在间隙的传统文化的方方面面,以期为各行业品牌提供关于传统文化传播的新启发。

接近200页的报告可以说是营销行业首个传统文化元素的“概念地图”,其盘点调研广度与深度很好地平衡了报告专业性与商业导向。

秉持从用户出发的理念,出品方时趣以定性定量的传统文化爱好者心智洞察为始,并通过延申有意思的视角和观点,全景式、细致浪漫地展示了中国从古流传至今的传统文化观念、文化载体、与现代生活方式结合的元素,同时从不同维度探索不同传统文化的存在感、喜爱度、影响力以及价值的异同,最终回归实际的营销启示,为品牌方提供有价值的营销参考。

有数据,有洞察;有梳理,有洞察;有案例,有方法。《未来已来 过去未去——中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》将是一个事倍功半的策略工具书,助千行百业的大小品牌讲好有创新、共鸣强的中国故事!

*时趣研究院是时趣旗下的专业智库,致力于深度洞察消费者和营销趋势变化,为客户提供及时、持续、准确的认知升级动力。

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