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打造儿童“专属电视”——「小米儿童成长乐园」持续助力家庭育儿新体验

打造儿童“专属电视”——「小米儿童成长乐园」持续助力家庭育儿新体验
2023-08-22 17:39:22 来源:今报在线

根据第七次人口普查结果,我国0岁到14岁人口达到2.53亿人,占全国人口的17.95%。这个庞大的市场需求基数,带动了儿童消费市场的持续增长。据中国儿童产业中心公布的数据,我国儿童消费市场规模每年达到3.9万亿元至5.9万亿元。

万亿市场的背后,是消费升级和新一代育儿理念对儿童市场格局的重构。新生代父母更注重孩子的素质化培养和家庭陪伴式教育,对高质量亲子陪伴关系的诉求,正在催生以家庭场景为中心的家庭智慧生活的到来。尤其是随着智能电视内容不断丰富和功能持续升级,放下手机,回归以智能大屏为中心的家庭娱乐生活越来越受到亲子家庭的喜爱。

在《新闻前哨》期刊中,关于《电视的社会教育功能》的文章中记录研究表明,电视对孩子施加影响的主要手段是提供榜样,孩子可以从节目中人物形象的身上学到各种东西。通过研究表明,连续观看攻击行为的电视节目会导致儿童的自控能力降低,攻击行为增加;而连续观看亲社会行为的教育电视节目则能增强孩子的自控能力,并增加亲社会行为。不难理解,电视对孩子的成长影响,几乎取决于孩子所观看的内容。

小米电视—儿童成长乐园

以解决孩子和家长的双重需求为核心,小米电视专门针对儿童打造了“专属电视”——「小米儿童成长乐园」。「小米儿童成长乐园」从家长关心的电视沉迷问题出发,通过内容分级、时长控制、儿童锁等优化设计,为孩子创造一个安全、健康的电视空间。在2022第六届GXA好体验颁奖仪式上,「小米儿童成长乐园」荣获好体验奖,赢得行业高度认可。

小米电视儿童频道「小米儿童成长乐园」聚焦于安全、成长、快乐和陪伴四大价值,提供丰富、优质的成长内容,满足儿童成长过程中的各种需求。同时,该频道还关注家庭亲子互动,持续升级科学育儿场景,极大提升了家庭科学育儿体验。

小米OTT儿童频道中国家庭亲子互动新阵地

小米OTT儿童频道作为智能电视在内容领域的下一个风口,蕴藏着巨大的商业空间。

小米电视—儿童频道首页

小米OTT连续4年出货量全国第一,拥有庞大的市场和用户基础。调研数据显示,小米OTT覆盖了大量中国新中产家庭,25-40岁人群占比高达82%,有孩家庭占比39%,高于行业均的28.6%。基于终端和用户端的先天优势,小米OTT儿童频道的价值加速释放,被更多家庭认可的同时,也为这块大屏的商业价值增添了浓墨重彩的一笔。

自小米OTT儿童频道正式运营以来,已经陪伴用户走过了十个年头,始终致力于“寓教于乐,陪伴儿童快乐成长”的使命。小米OTT儿童频道通过丰富的内容生态建设与精细化运营,为满足儿童娱乐需求与家长寓教于乐的教育需求持续建设。

海量内容资源是频道建设与精细化运营的基础。小米OTT儿童频道云集头部版权商内容,以满足孩子观影娱乐与成长教育双线诉求,搭建了全网领先的优质资源库。

小米OTT儿童频道不仅汇聚海量全球热播动画、儿歌、合家欢动画电影和音频故事,给孩子提供丰富的观影体验,更深耕成长价值领域,提供700+部通识启蒙课、540+个互动思维训练,助力孩子成长。

今年重磅上线的“博物馆院线”,更是包含了国家海洋博物馆、中国科技馆在内的全国70多家博物馆和科技馆常年展映的科普电影,并将持续更新。不仅长知识,开拓科学视野,还能激发儿童探索未知兴趣。在家人的陪伴下更好地享受家庭教育与娱乐时光。

小米电视儿童成长乐园—博物馆院线

此外,小米OTT儿童频道还搭建了绘本馆专区,通过持续不断地精细化耕耘,引进孩子喜爱的大热IP,目前绘本规模已超4000+,成为电视大屏行业第一。

小米电视儿童成长乐园—绘本馆

迪士尼绘本专区也于今年5月份全首发上线。包含78部动画绘本、60个迪士尼IP,涵盖漫威、皮克斯动画改编、迪士尼公主系列、迪士尼米奇系列、迪士尼勇敢故事系列。7月份,绘本专区上线的日本绘本大师宫西达也「恐龙系列」也同样为儿童优质绘本内容注入了更多新资源,助力培养儿童丰富阅读、提升想象能力。

小米电视儿童频道—绘本馆—迪士尼专区

与此同时,备受家长追捧的北美NO.1分级读物ReadingA-Z(RAZ)系列绘本也在小米电视儿童频道重磅上线。846本,13个级别,全面满足孩子从0基础到初中的进阶阅读,为育儿家庭打造沉浸式教育场景。

小米电视儿童频道—RAZ分级阅读首屏

在频道运营方面小米OTT儿童频道长期坚持分级分龄设计,根据不同家庭不同年龄情况定制化推荐内容,确保精准匹配符合适龄儿童认知和理解能力的内容。

小米电视—儿童频道分龄区

从动画到启智,从观看到互动,小米OTT儿童频道通过优质内容生态服务建设,达成了安全、成长、快乐、陪伴四大价值,为家长孩子搭建了共同娱乐、共同成长的综合型。数据显示,儿童频道日均曝光量高达6000万+,仅次于首页曝光量,频道日均触达人数可齐肩头部卫视均值,小米儿童频道正在成为中国家庭亲子互动的新阵地。

大屏解锁家庭场景创新儿童品牌营销新玩法

当大屏解锁亲子互动新场景,把握大屏与儿童消费市场之间的天然契合就变得至关重要。凭借优越的媒介触达与优质的内容生态建设,小米OTT儿童频道在为用户提供服务的同时,也为品牌连接家庭场景提供了更多可能。

小米电视用户画像数据显示,小米儿童频道核心观影人群为一至三线8岁以下儿童,用户群体以新中产家庭人群为主,他们更容易接受先进育儿观念,愿意为孩子投入,具备高消费能力,正是儿童品牌最为关注的目标人群。

在沟通品牌与亲子家庭上,小米电视儿童频道贴合用户路径,创新智慧营销,以精准曝光和内容深度植入双管齐下。

比如今年暑假,小米OTT儿童频道携手美泰,为「托马斯和他的朋友们」动画最新季打出影视宣发新玩法。

「托马斯和他的朋友们」的目标客群,定位于有3-6岁孩子的家庭用户和与动画IP已有互动的粉丝群体,这与小米OTT儿童频道的核心观影人群精准匹配,可有效触达托马斯核心受众群。在此基础上,小米OTT儿童频道打通「创意+流量+内容」,构筑托马斯和他的朋友们最新季专属大屏营销解决方案。

通过构建全链路黄金矩阵,以创意开机,抢占用户第一眼关注度,用更沉浸、更耳目一新的形式建立托马斯最新影片的情感连接。同时以儿童频道首屏、二屏重磅推荐栏目、三屏动画明星专区、屏保画报及视频播放详情页、精选频道等优质矩阵资源全方位布局推荐位,多触点拦截用户关注焦点。在电视待机时,利用高清画报持续锁定用户注意力,给托马斯带来更多高强度曝光。不仅如此,小米OTT儿童频道依托小米独有数据优势,以千人千面的方式精准推送潜在目标群体,最大限度扩大观影人群。

数据显示,托马斯在小米OTT儿童频道投放期间,整体传播效果远超预期。曝光量超8亿+,完播率高达148%,真正覆盖大屏观影核心客群,打造了亲子家庭场景下的影视一站式传播。

再比如风火轮携手小米OTT利用多个视频类黄金资源打造的超炫酷全链路传播。以大屏独特视听优势和打通后链路视觉追踪服务,将第一现场感拉满的情况下,建立用户对品牌的好感度,激发即时购买欲,有效促进美太风火轮品牌转化。

一方面,小米OTT的大屏视野、高清画质可以完美呈现风火轮TVC短片的画面冲击力与感染力,在用户开机第一时间触达心智,提升品牌认知度。

另一方面,为全面提升TVC播放量,小米OTT选择全动态资源位呈现,所有广告在触达用户的第一时间自动播放。从OTT创意开机、视频前贴片、焦点视频到品牌号,构建黄金资源矩阵,360°吸引用户关注,为品牌带来强势曝光,在极具视觉冲击力的TVC视频中,助力沉淀品牌价值。

此外,为联动风火轮线下活动,助力品牌销售转化,风火轮品牌专区内置二维码,一键即可触达电商,实现OTT端边看边买,拓展品牌电商新通路。

不仅如此,基于更精细化的品牌营销需求,小米OTT儿童频道持续推出了更具创新与交互的重磅级资源,如:儿童剧场、冠名换肤等,满足不同调的儿童品牌对于营销的个化需求,同时也为更多不同年龄阶段的儿童提供更具针对的专属服务。

结语

在营销趋势变革的大背景下,持续攀升的用户规模、丰富的内容生态及大屏独有的营销价值,决定了OTT正在成为品牌价值高地。小米OTT儿童频道将继续致力于“寓教于乐”的使命,与众品牌携手探索更多创意玩法,共同开拓更加广阔的市场。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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