“你是e人还是i人？”最近，社交打招呼有了新的暗语。随着MBTI性格测试突然重新爆火，以及不少年轻人的调侃领域从佛系转到玄学，各种趣味测试、塔罗等玩法成为年轻人新的社交密码。今年七夕，北京同仁堂就在年轻人喜闻乐见的领域安排了一场测验。

“以下哪一项更接近你的特质？A.慢热高冷，有点偶像包袱B.浑身没力，可能是‘太虚真人’C.腹有诗书肱二有力，林妹妹倒拔垂杨柳”网友在你是我的心上“仁”H5小游戏中选择性别以及情感状态后，通过回答诸如此类的几道简单问题，测试出恋爱观，继而被开出恋爱加持小“蜜”方，获得元气加持、美丽加持等妙计。

这只是此次北京同仁堂七夕营销中的一环。围绕你是我的心上“仁”主题，北京同仁堂在北京蓝色港湾打造了一站式体验活动，充分满足Z世代人群注重体验与表达的心理需求。活动现场共设四个区域，皆为古色古香的布置。每个活动区域依次通关后可各获得一枚印章参加集章有礼，像极了一个古风集市，带观众玩转古香古韵的七夕。

在你是我的心上“仁”专区，观众可以和产品大使“衍宗”“白凤”合影，还能COS古风装扮进行打卡或大秀恩爱留下爱的印记，成为现场的打卡出片圣地；在锦囊妙计与君知专区，从满墙药柜中选择喜欢的中药名，即可获得七夕锦囊一枚，为恋爱大计取经；如果想了解中草药之美则可以到岁月深处草药香专区，以趣味问答的方式获得科普，并深入了解北京同仁堂五子衍宗丸和同仁乌鸡白凤丸两款产品的药材组成和功效，五子衍宗丸主打补肾精，精力满满好状态；同仁乌鸡白凤丸主打调和气血，气血充盈好气色。；金风玉露喜相逢专区是现场抽奖和线上活动兑奖区，在这里抽取幸运签可100%获得礼品。丰富有趣的玩法让古风爱好者和爱侣们直呼过瘾。

北京同仁堂在七夕节点，贴合医药行业概念，将甜蜜爱情与线下活动抽取锦囊“蜜”方相呼应，通过线上话题讨论参与抽奖、趣味问答小游戏获得七夕加持锦囊进行线下领奖，形成线上线下持续引流。

自带社交属性的H5测试小游戏加上沉浸式线下场景体验活动，让北京同仁堂在多个流量场收获了流量。据悉，北京众多探店达人与本地玩乐博主都身着古人服饰到现场参加了七夕活动，还主动晒出了打卡视频，相关内容播放量超过1700万。蓝色港湾线下活动则收获25万人次参与和关注。

通过线上趣味测试、视频种草与话题讨论，线下打卡合影、实地游玩、集章抽奖的一个主题、多种玩法的营销，传达爱不只在七夕更在朝夕的核心，也呼吁大家将关爱自身和伴侣的健康状态贯穿到每一天，展现出北京同仁堂对年轻人生活状态的深刻洞察。

北京同仁堂一次次富有创意的营销，让受众和市场看到，药品营销不再过度且死板地强调成分或功效，看似弱化了与品牌和产品的关联，实则在多层面的互动中强化了产品记忆点及品牌好感度，通过衍宗和白凤这对IP做为纽带，无形中提升了品牌和产品的市场竞争力。

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