食品饮料作为刚需品，近期通过IP联名，走出一条“可爱”风格的路线，无论对于儿童还是年轻人都产生了很强的吸引力。

2023年10月17-19日，第16届CLE中国授权展将在上海浦东新国际博览中心举办。展览面积超40000平米，吸引国内外2200+全品类IP/机构参展，包括小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、宝可梦、奥特曼、面包超人、Hello Kitty、LINE FRIENDS、派拉蒙、传奇影业、哆啦A梦、史努比、天线宝宝、网易游戏、王者荣耀、超级飞侠、熊出没、猪猪侠、大闹天宫、故宫博物院、中国国家博物馆、大英博物馆、泡泡玛特等。IPx食品饮料类近期有哪些成功案例，本期将详细介绍。

小猪佩奇 x 亿智

IP所属企业：孩之宝

展位号：E1D01

亿智与小猪佩奇有着长期的合作关系，近期推出2款新的小猪佩奇造型小水枪，该糖玩是送给3岁以上孩子的小礼物。新款包装造型是佩奇和乔治搭配他们的小鸭子、小恐龙游泳圈。轻便易携带，一边吃着甜甜的糖果，一边玩水枪。使用场景丰富，包括家里宝宝洗澡玩水、户外公园露营、水上乐园欢乐“打水仗”，延伸玩法还有“浇花”等。

小马宝莉 x 添乐卡通王

IP所属企业：孩之宝

展位号：E1D01

金添动漫联手孩之宝推出全新小马宝莉饼干食玩系列，涵盖时下最主流的黄油饼干品类，饼干上印有独家开发的印花造型，每盒均投入定制的幸运签卡牌，八月起再推动首届产品推广活动“添马行空共创秀”，扫码将DIY幸运签作品上传，转发投票参与活动评选，有机会获得小马金珠等精美礼品。

芭比Barbie x 好利来

IP代理企业：卡拓雅

展位号：E1F05

Barbie与好利来特别合作系列，共同打造多款甜品和糕点礼盒。好利来结合芭比女性力量的精神内核，以标志性芭比粉为主打色，用甜品诠释每个女性多元化的美:你生而闪耀。从造型设计、口感品质、视觉创意等方面表现不俗，上市后得到了市场的热烈反馈。

新世纪福音战士 × niko

奥特曼 x 士力架

IP代理企业：新创华

展位号：E1B01

上海新创华文化发展有限公司深耕中国动漫IP授权行业，凭借多年来将IP赋能食品行业的经验，成功将旗下“奥特曼系列”、“新世纪福音战士”、“名侦探柯南”等IP元素与伊利、奇多、士力架、KFC、DQ等诸多国内外知名食品行业及品牌合作，吸引了很多消费者的关注，在推动品牌销售的同时也聚拢了双方的用户，实现了互相破圈引流的效果。

宝可梦|六月鲜

小轻酱油

IP代理企业：阿里鱼

展位号：E1C03

六月鲜携手宝可梦带来专门为宝宝设计的小轻瓶酱油，共同开启#守护奇妙成长#新世界大门，四款联名包装，发动四重“萌力”技能，守护宝贝健康成长，大口吃饭。

KAKAO FRIENDS  x  多乐之日

联名蛋糕系列

IP代理企业：阿里鱼

展位号：E1C03

分别对应Apeach、Ryan和Muzi三大人气角色的多乐之日×KAKAO FRIENDS联名甜点系列——“啵啵桃草莓芝士慕斯蛋糕”“ 瑞恩狮蓝莓酸奶慕斯蛋糕”“ 木子兔巧克力芒果慕斯蛋糕”等三款蛋糕，今夏正式登陆品牌各大门店。清新果香与绵软蛋糕完美结合，甜蜜持续发酵。

汪汪队立大功｜五谷磨房

益智零食系列

IP所属企业：艺洲人

展位号：E1F01

五谷磨房旗下「小天才」儿童益智零食新品上线即月销千万，联名汪汪队立大功IP，并联合知名母婴博主“年糕妈妈”作为产品推荐官，力求成为家长放心、孩子爱吃的益智零食新品牌。

中国航天·太空创想 x 伊利

IP所属机构：中国航天·太空创想

展位号：E3T01

伊利牛奶以潘多拉、仙女、银河等六大星系为创意源点，提炼出了“携漫天星辰，赴人间一夏”作为包装焕新的主题，在打破传统套路上下足了功夫：一方面，星系本身的美感加上厚涂油画风格的视觉呈现，充分迎合了人们对浪漫星空的无限遐想，很容易将大众拉近品牌所搭建的漫天星辰场域中。另一方面，伊利牛奶这次更多的是将人群圈层洞察与产品包装做强关联，通过注意到消费者更深层次的情感诉求，让产品包装自带意料之外的惊喜感。

蛋仔派对 x 蜜雪冰城

IP所属企业：网易游戏

展位号：E2C01

《蛋仔派对》×蜜雪冰城联动，雪王与蛋仔组成乐舞团，带来首支成团曲MV。联动还推出了蛋仔岛蜜雪冰城新店、专属炫酷舞台，线上免费联动外观配饰、线下萌趣套餐及联动周边等丰富活动。

线条小狗 x 瑞幸咖啡

IP所属企业：小蓝和他的朋友

展位号：E2D01

瑞幸luckin coffee×线条小狗浪漫再现，七夕限定款「黑凤梨拿铁」&「黑凤梨小铁」怦然上新，《修狗爱情故事七夕特别篇》杯套、纸袋、贴纸上线全国，再次引起年轻人关注。

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责任编辑：kj005