8月27日至8月30日，私域电商头部平台好衣库受Swisse斯维诗邀请，到访知名学府北京大学开启溯源游学之旅。此次研学之旅，好衣库明星店主一行探寻了斯维诗与北京大学携手开展大健康领域科研创新的渊源，同时领略了北大名师风范，感受未名湖畔的自由学风。

晨光普照，好衣库店主一行漫步在未名湖畔，欣赏着五光十色的美景。沿着未名湖一路前行，便可以看到湖对岸著名的北大博雅塔。校道中穿行，好衣库明星店主们被浓浓的学府气息所感召，在北大图书馆门口留下剪影。

北京大学，不仅是莘莘学子魂牵梦绕的圣地，更是Swisse斯维诗在大健康领域的坚实合作伙伴。

携手北大，赋能大健康产学研究

作为健合集团旗下源自海外的自然健康营养品牌，Swisse斯维诗始终专注于推动大健康产业的变革与发展，为消费者提供全方位健康产品解决方案，目前产品线已覆盖美容营养、家庭营养、母婴营养、功能营养等。

与此同时，Swisse斯维诗坚持前沿技术与理念创新，致力打造促进科研圈与产业圈共融共创的专业交流平台。为此，Swisse斯维诗携手北京大学，在大健康产业踏浪前行。

Swisse斯维诗与北京大学双方合作渊源颇深。2023年4月，Swisse斯维诗与北京大学医学部共同举办抗衰老研发学术交流活动，共同商议抗衰领域前沿探索以及产品开发，同时，北京大学公共卫生学院、北京大学第三医院皮肤科与Swisse斯维诗中国共同启动了胶原水光瓶临床研究及《抗衰白皮书》编写工作。

在产品介绍会上，好衣库店主们深入了解了产品背后的健康奥秘。Swisse斯维诗品牌负责人介绍到：“我们深入洞察消费者需求，在母婴、美容、全家健康领域持续发力，打造天然科学、专业高效的营养补充品，推动更多‘蓝帽子’产品落地。”

据悉，针对中国精英人群，Swisse以细胞抗老为突破口,通过科技革新,成功研发出了蕴含NR专利的NAD+抗衰系列产品，开启细胞级抗衰口服美容科技的行业新篇章。

大师身边宜聆教，未名湖畔好读书

“大学之大,非大楼之大,乃大师之大”踏遍北大的机会千千万，而聆听北大的机会却极为难得。此次好物溯源游学之旅，Swisse斯维诗安排好衣库店主一行进入Swisse斯维诗×北京大学健康产业管理人才研修班，由北大光华管理学院市场营销系副教授王锐、教授彭泗清亲自授课，让店主们亲身体验北大学生的课堂氛围。

王锐副教授主要研究互联网医疗和大健康领域以及新零售和全渠道营销，为我们带来了《新消费、新健康、新场景》的课程。王锐副教授提出，疫情之后国人对生命越来越重视，反映在新消费上是大家对产品功能性感知的提升。她讲解道：“未来消费趋势的关键词是‘Living’和‘Life’，我们对健康的需求会越来越高。健康高端产品销量在提高，但与此同时，品牌的力量却在下降。我们需要新渠道和更有利的产品表达方式让消费者体会到产品价值。”

在彭泗清教授的带领下，店主们更深层次地探索了数字化营销的奥秘。彭教授提出，基于数字化、全渠道的新型服务关系，在中国市场尤其重要。在新型服务关系中，借助数字化让企业与消费者之间实现“深度互依”，从而有更深入的了解、更频繁的互动、更综合的价值共创。

“要建立新型服务关系，需要兼顾技术功能与人文心理，打造企业与客户及消费者之间的‘超级连接’。数据、社交、场景、价值、心理，这是打造链接的五个维度，借助社交媒体洞察消费者需求，建立产品与客户之间可靠的价值链接，强化品牌与客户之间的心理链接，是数字化营销的制胜关键。”

在两位教授的课堂上，好衣库店主们收获颇丰。店主丽丽说道：“彭教授讲解的五个维度正是我们溯源种草+社群直播的模式的方法论，我们通过社群与用户形成强链接，并在溯源过程中社群直播，建立品牌和用户之间的桥梁，有助于提高销量转化。”

Swisse斯维诗品牌负责人补充道：“王锐教授所言也正是我们品牌所想。我们希望能够借助好衣库这一私域市场头部平台的好渠道和强大的号召力，让我们的产品真切地打动消费者，让更多消费者了解我们的品牌价值。”

此次好物溯源游学之旅在研修班结业典礼上圆满结束。好衣库与Swisse斯维诗达成正式签署战略合作，并为此次到场的明星店主颁发结业证书。Swisse钙片、蛋白粉、深海鱼油软胶囊、植物乳酸菌胶囊、胶原水光瓶等人气产品上线好衣库超级品牌日，为消费者带来健康生活优质之选。

未来，好衣库将持续打造平台核心竞争力，以大数据技术精准匹配用户需求，以“溯源种草+社群直播”搭建品牌与消费者之间的沟通桥梁，助力品牌获取更多消费者的信任。

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