沉浸式文化体验，何以吸引年轻人？

在“互联网原住民”掌控流量话语权的时代，Z世代作为消费主力军，更看重能带来情感慰藉和心灵滋养的商品，游戏、动漫、运动、艺术、美学等都是年轻目光的俘获标的。

据《旅游绿皮书：2022-2023年中国旅游发展分析与预测》显示：Z世代群体更加追求体验式消费、IP消费、颜值消费、娱乐消费，“社交、人设、悦己”已成为他们最突出的消费特点。

基于这一特点，也催生了新的文旅业态。“剧本游戏”“密室逃脱”“电竞酒店”“电影酒店”“VR体验馆”等正成为Z世代的社交娱乐新宠。就以时下年轻人最喜爱的“剧本游戏”为例，通过场景营造氛围感，用角色增加掌控感，以故事驱动目标感，最终达成社交导向的满足感和归属感，可以说是体验经济的集大成者。

咪咕挑灯工作室作为中国移动咪咕公司旗下专注于剧本娱乐创作、生产、发行、创新技术研发的平台，也在不断进行“文旅+沉浸剧本”的新尝试：与延安红创联合开发、被赞为“青年党建教育新模式”的剧本娱乐作品《共产主义接班人》；唯一一部入选山东省“十四五”重点文艺创作项目的作品《铁路大厂》以及致敬元曲大家白朴同名作品《墙头马上》打开了体验新天地。

除对优质内容进行打磨创作，挑灯工作室同时为企事业单位提供一站式的剧本娱乐产品和解决方案：针对党团建人力培训活动服务，打造新青年党建学习氛围；结合企业文化特色定制剧本服务以及沉浸空间打造。目前已经与电信、铁塔、工行、新华书店等企事业单位，以及横店、鼓浪屿等文旅项目达成合作。

9月4日至5日，在内蒙古自治区包头市举办的2023公共文化和旅游产品采购大会（简称文采会）上，咪咕挑灯工作室受邀参加并现场展出了众多优质剧本，通过vr、全息等设备让用户亲身体验沉浸式剧本娱乐氛围。

本次展会现场展示的全息剧本《群星》，以540°环模投影、桌面互动、虚拟制片等技术为特色，将时下年轻人青睐的剧本娱乐与传统企业文化、党建活动结合，通过丰富交互玩法与场景化演绎，实现线下空间与剧本娱乐的完美融合，为用户呈现5G+智能技术的科技魅力。

此外，在咪咕展区亮相的比特书房，也成为展会的一大亮点，比特书房以元宇宙方式延伸现实阅读场景及服务，把逛荐阅购核心能力与阅读场景深度结合，聚力拓展年轻群体，专注体验感升级，以数智化、场景化、互动化的方式，为展会用户营造了“触手可及”的超级阅读场景。

中国移动咪咕数媒总编辑张学伟围绕“沉浸城市故事会——创新打造公共文化服务新业态”主题做了分享，分析了“Z世代”年轻人的文化消费特点，从沉浸剧本娱乐与“心流”的关系角度，深入探讨了“沉浸式文化体验何以令年轻人心动”，通过案例鼓励全国文化馆参与到沉浸式文化活动发展中，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，同时，吸引越来越多的年轻人走进并爱上文化馆。

在主题论坛现场，文化和旅游部全国公共文化发展中心发布了和咪咕数字传媒有限公司合作开展的剧本征集大赛，为广大优秀的剧本创作人才提供专业才能展示的实践空间与剧本创投的直通渠道。

作为兼具运营商特色和互联网特点的数字内容媒体科技创新公司、网络强国文化强国体育强国的新媒体国家队，中国移动咪咕将通过“内容+科技+融合创新”，持续构建文化馆数字化应用场景的新体验，推动公共文化高质量发展，更好地满足人民群众不断增长的美好文化需求。

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