时代浪潮翻涌，生长中的中国家居行业，正在以踏实的行动、向新的精神、勤奋好学的心态，捕捉着种种发展机遇。

2023年，高速迭代的信息技术与工具、国家陆续出台的促家居消费政策、向亚洲投入更多关注的国际家居品牌等，都在为中国家居企业提供着更多潜在的生意机会，只待先行者开启市场的更多样貌。

9月11-15日，第二十八届中国国际家具展暨2023摩登上海时尚家居展（以下简称“2023浦东家具家居双展”）开幕。

上海博华国际展览有限公司创始人、董事王明亮在开幕式上表示，真正好的家具展览会，不仅要把握趋势，更要引领趋势。而中国家居行业的未来将走向何处、怎样生长，不仅仅取决于眼下的头部企业如何发展，那些因找对方向与路径，迎来厚积薄发时刻的发展中企业，或将重塑中国家具产业格局。

展会首日及次日，备受关注的“2023浦东+新势力大会”（以下简称“新势力大会”），于新国际博览中心核心展位E7C09论坛区重磅亮相。作为“家具精英中国行”落地活动的重要组成部分，新势力大会以“强化顶层设计 共谋产业未来”为主题，来自家居行业及相关平台的菁英嘉宾，从设计、制造、趋势、营销等角度切入，用深入的思考与积极的行动，剑指中国家居新势力的未来。

上海博华国际展览有限公司常务副总经理 钟蓓红

“国际、国内环境的一系列变化，为家居产业开启了全新局面，也带来更多潜在机遇。”上海博华国际展览有限公司常务副总经理钟蓓红在致辞中表示，作为中国家居产业的重要平台，浦东家具家居双展积极向新发展，希望新势力大会的举办，能为中国本土家居新势力的崛起注入多元生命力。

深入需求 提升认知

解锁流量与品质时代更多新玩法

本次2023浦东+新势力大会，由中国家具协会与中国国际家具展览会联合知了Home新媒体平台、薄雾馆time特别策划并共同主办。

活动首日，在知了Home新媒体平台创始人、主编刘朗的主持下，贝壳找房高级副总裁、贝壳研究院院长李文杰，品牌营销专家、《超级增长》作者、东狮品牌咨询CEO魏家东，小红书商业家装及建材行业华南区负责人家谦，以及顾家家居副总裁刘宏和麒盛科技品牌总监刘春杰，围绕数字与品质时代下家居更多的可能性，展开了分享与讨论。

当消费者更加关注自身感受，当数字化信息技术与生产和消费之间的关系日渐密切，想要进一步增强自身实力的家居企业，如何在流量浪潮中完成抢跑？

“越来越多的消费者不再单纯去模仿某种‘优秀生活’的模板，而是选择去过属于自己的理想生活。”贝壳找房高级副总裁、贝壳研究院院长李文杰认为，品质化、个性化的家居消费需求，为家居、家装企业带来了更多挑战。在此市场趋势之下，贝壳正在尝试通过整装模式，以“标准化套餐+个性化定制”的一站式服务进行破局。

“飞速进步的信息技术，对许多传统行业都产生了影响。”品牌营销专家、《超级增长》作者、东狮品牌咨询CEO魏家东向在场观众分享了不同端点、量级、发力点的数智化案例。他表示，数智化转型并非一种标准化模板，企业可以结合自身情况与需求，发展出具有特色的超级增长路径。

“对于想要长久玩转小红书的家居企业来说，内容是极为重要的。”基于平台的官方数据，小红书商业家装及建材行业华南区负责人家谦对家居趋势洞察、节点营销案例等进行了分享。在他看来，小红书更强的信息、知识、认知属性，对品牌与消费者长期关系的建立，有着更深远的影响力。

“家居企业无时无刻不在面对变化，只有做好准备，才能不被时代抛下。”在论坛环节中，麒盛科技品牌总监刘春杰表示，存量市场正逐步成为重要渠道。对于睡眠领域而言，消费者对健康的生活方式拥有更深刻的认知，对睡眠产品也有着更高、更具体、更为个性化和智能化的要求，对此，麒盛科技正不断用创新，做出回应。

“品牌的塑造与成长，是一个在不同维度上接收新事物并创造新事物的过程。”顾家家居副总裁刘宏表示，家居企业的品牌建设，正在由“从业者心中的名牌”向“消费者心中的名牌”转型。品牌需要思考如何塑造自身与消费者之间的关系，而不断发展的信息平台及相关技术，也为企业提供了搭建更为复杂模型的可能。

拥抱变化 积极创新

多样工具渠道助力打造新格局

环境变化万千，品牌如何化延续并扩大优势？如何发现更多商业机会？9月12日的新势力大会，其视角向品牌建设与发展聚焦。巨量引擎垂直业务家居策略负责人张露，HC28 | 都汇里品牌总经理庚雪琴，意大利Snaidero斯珑橱柜中国总经理毛小芃，香港·刘思彤空间规划设计品牌创始人刘思彤，以及亚帝户外度假家具品牌总监卢少桓，与主持人薄雾馆time主理人仵文悦一起，通过经验的交流与观点的碰撞，展现着家居品牌蓬勃的生命力。

“基于行业性质，家居与线上平台的结合，需要探索出具有自身特点的商业模式。”巨量引擎垂直业务家居策略负责人张露分享了家居行业与抖音结合的多样玩法。她表示，除了渠道作用外，线上平台在品牌塑造、消费者关系维护、心智沉淀等方面都发挥出了强大的能力。家居企业上线，能做的不仅只有短期生意。

“创新或许是偶尔的灵光乍现，而源源不断的创造力，则离不开踏实的积累与沉淀。”HC28 | 都汇里品牌总经理庚雪琴就东方设计力量、企业研发能力、工艺创新等话题，与观众展开交流。“一件好产品的背后，浓缩着无数细节。无论是走东西合璧之路，还是探索最前沿的现代设计，企业都需要不断挑战自己。”庚雪琴表示。

“一个国家设计产业的强劲发展，背后是各环节的积极努力，其中就包括企业与设计师之间的互相成就。”意大利Snaidero斯珑橱柜中国总经理毛小芃分享了多个意大利品牌风靡国际的奥秘。她表示，斯珑发展至今，不仅积极与优秀设计师、建筑师展开合作，也大胆跨界，将不同领域的文化、思维、逻辑、生活方式引入产品之中。

“想要将流量平台变为有效工具，企业不仅要深入了解平台、了解市场，更要深入了解自己。”从O2O实战角度出发，结合团队过往经验，创下了8000万元年产值的香港·刘思彤空间规划设计品牌创始人刘思彤，对流量时代小微企业的品牌策略、内容打造逻辑、成交系统管理等内容，进行了深度分享。

“产品外形、用料等表面上的元素极易被复制，隐藏在实体之中的设计研发逻辑、理念、精神等，才是让品牌能够拥有个性、长久扎根的关键。”亚帝户外度假家具品牌总监卢少桓在论坛环节分享到，在研发中，亚帝将“情绪”也纳入到了重点考虑的范畴，从消费者视角丰富着产品的功能层次。

挖掘精英构筑势力

浦东展不断向新而行

今年，面对剧烈变化的国际市场、复杂的经济环境、加速更迭的消费需求等，中国家居行业展现出了强大的韧性。优秀家居企业的向新精神、灵活性与创造力，亦让世界印象深刻。

家居新势力的崛起，离不开从时代、环境、产业，到企业、个体的多维度力量。在这多元的力量中，更需要一位具有视野的统合者与领路者，在创造未来的路径上，与从业者共同拼搏。

今年5月，中国国际家具展推出重磅创新项目“Furniture Elites家具精英中国行”，走进特色家具企业，直面对话创始人，向行业展示多元化、多角度的思考。

此次，2023浦东+新势力大会的落地，既是展会关注中国家居产业、助力本土品牌生长的又一次实践，也为中国家居新势力崛起的“动力系统”——让品牌和商机看见彼此。

为企业开新路，为产业创新局，为经济注新能。“我们希望，浦东家具家居双展能为大家带来不止于展会本身的收获：跨界的尝试、破局的思路、全新的IP，都在从更多角度，与更多受众产生链接。”上海博华国际展览有限公司常务副总经理钟蓓红表示，浦东+新势力大会只是一个开始，未来将用更多的形式，联动更多层次的资源，为行业带来更大的生长空间，在为市场和消费者创造更多生活的美好与惊喜。

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责任编辑：kj005