10月8日，杭州亚运会圆满落幕。网易传媒作为杭州亚运会官方线上品牌推广服务供应商，再次深度参与国际赛事传播，上线了网易新闻客户端亚运专题页，亿万网友在端内与亚运同频共振，还推出了《亚运梦之家》《“移”路相伴 共游杭州》《界外·亚运特别版》等一系列精彩策划，深度专访体育大咖明星，内容相关话题多次冲上热搜，引领全民讨论比赛的热潮。比赛期间，网易传媒杭州亚运会相关内容全平台曝光已突破41亿，共39次登上热搜榜，网易新闻客户端内亚运兴趣点内容曝光已破3亿。网易传媒以专业的赛事传播和内容原创能力，携手众多一线品牌伙伴，见证了亚运赛场的热爱与激情，也共创了内容营销赛道的精彩记忆。

升级内容套餐，让亚运比赛好懂、好看、好玩

2010年，亚运会首度落地中国广州，网易就曾以广州亚运会合作伙伴及亚运官网承建方的身份，为数亿网民提供所有赛事及开闭幕式的视频观赛服务。今年，亚运会再度落户中国，走进杭州，网易传媒再次深度助力亚运传播，依靠行业持续领先的产品力、内容力、传播力优势，为用户打造了升级版的赛事内容套餐，让用户尽享体育激情的同时，还身临其境地体验到杭州的城市魅力。

网易新闻客户端亚运会专属频道聚合了全网焦点，陪伴亿万用户度过双节长假。在这里，用户可以一览赛事要闻、奖牌快报、策划集纳、创意活动等内容，第一时间掌握最新赛况，和有共同兴趣的朋友共襄热爱。截至闭幕式前夕，杭州亚运会相关内容在端内曝光已超3亿次。

赛事内容策划上，网易传媒一贯秉承专业内容与人文温度相结合，不仅科普专业体育知识，让用户看得懂，还探寻体育人物背后的情感共鸣，让用户看得好，更是深入杭州的诗路文化，让用户让看得美。

为了带来最为新鲜有料的现场资讯，网易新闻在杭州前线打造了专业演播室，并推出重磅访谈节目《亚运梦之家》，由帆船奥运冠军徐莉佳担纲主持，先后邀请到了知名主播JY、击剑奥运冠军孙一文、体操奥运冠军肖若腾、举重奥运冠军侯志慧、短跑亚运冠军葛曼棋，以及空手道亚运冠军龚莉做客演播室，畅聊比赛前后的幕后故事，让用户从专业运动员的视角沉浸式体验竞技运动的精彩。

由网易体育和网易文创谈心社共同制作的《界外》则是近年来体育人物访谈领域当之无愧的顶流IP。杭州亚运期间，《界外》推出亚运特别版，先后邀请到包括邱贻可、刘国正、周雨在内的知名教练与球员，以及本次亚运会上夺得金牌的叶诗文、谌利军、郑钦文、韩旭、李缘等名将。节目内容5度冲入微博热搜榜，其中4个排名前10。

网易传媒敏锐把握社媒热点和大众情绪，用专业而富有温情的内容点燃大众话题场，打造的“中国香港杭州亚运首金”“柯洁亚运会七连胜”“孙颖莎没有隔夜仇”“王楚钦感谢东哥莎莎”等多个话题冲上热搜高位。截至亚运会闭幕式前，网易传媒亚运相关话题已斩获微博热搜39个，最高排名热搜榜首，累计阅读量破27亿，在榜总时长超832小时。

AI等前沿硬科技也被网易传媒应用到内容体验、新闻资讯等场景，为用户带来惊喜。杭州亚运会期间，网易传媒科技研究院首档AIGC数字人创意栏目《热AI亚运》于9月25日正式上线。栏目通过结合AIGC作图、图生文、图生视频和AI数字人等技术，以数字人的视角探索杭州亚运会期间的有趣、鲜为人知的冷知识。

携手品牌伙伴，让亚运营销从“流量”到“留量”

对于品牌而言，国际级体育赛事因全民关注的热度和背后强大的精神价值，向来都是营销必争的赛场。从为伊利植选打造的跨次元大片《京韵冬奥》，到和卡塔尔旅游局共创的世界杯目的地元宇宙推广片，网易传媒始终以“内容玩家 品牌共创”为营销战略引领，为国际体育赛事的营销舞台注入了无限想象力和惊喜，营销实力深受合作伙伴认可。

杭州亚运会期间，网易传媒牵手通讯、金融、科技、白酒、快消、建材、游戏、医药等行业多家龙头品牌伙伴，以专业的内容原创能力和体育领域深厚的资源积累，为客户量身定制了丰富灵活的内容营销方案。

依托强大的体育资源积累和视频内容原创能力，网易助力中国移动从赛前、赛中到赛后，“移”路陪伴观众度过本届亚运精彩赛事，借助王牌级IP内容栏目和冠军级运动员，收获全民关注，热点引爆全网。中国移动和网易新闻同时作为杭州亚运会官方合作伙伴，从杭州文旅基因切入，打造了《“移”路相伴 共游杭州》系列旅行微纪录片，由奥运冠军惠若琪带观众走进杭州的街头巷里，既探寻杭州古朴之美，也体验了中国移动的亚运现代“黑科技”。而《亚运梦之家》和《界外》特别版“移路相伴场外故事”两大策划更是为中国移动打造了贯穿整个赛期赛后的澎湃亚运营销，让冠军精神和品牌价值深度结合。

王牌IP《界外》的优质内容和天然流量，更是为品牌带来了绝佳的从“流量”到“留量”的价值增长机遇。亚运期间，《界外》的视频、图文等内容为多家品牌伙伴提供了营销锚点，并推出了多期定制栏目。其中，《界外》携手建材科技品牌，与国乒明星队员IP联动，深度对话了多位前国乒选手与教练，挖掘国乒选手赛场内外的故事，并打造有趣、有共鸣、有价值的社交话题，助力品牌营销破圈。截至目前，《界外》为客户定制的3期国乒专访视频播放量超1100万，微博话题阅读量超1.5亿，项目曝光超1.7亿。

网易传媒还凭借话题能力和社交媒体矩阵布局，从预热阶段起就为品牌伙伴打造了多彩轻量化营销。不论是走进奥运冠军吴静钰家里所表现的智慧家居的科技感，还是韩宇、赵蕊蕊视频彩铃所展现的趣味性，从内容的爆点和品牌的传播都实现了非凡成绩，引发社交媒体上热烈讨论，在亚运赛前吸睛占位，吴静钰视频单期在微博的播放量就超700万。

在历次对奥运会、世界杯、亚运会等国际赛事的深度传播中，网易传媒始终和用户、品牌伙伴在一起，用专业和热爱创造了内容赛场上的佳绩，用创新不断打破既往的成就，创造了一个又一个内容的流行。杭州亚运会已经结束，但全民热度还在继续，网易传媒还将持续推出《亚运梦之家》《界外》等系列策划，延续国际赛事的长尾传播，通过内容的浸润，让赛事掀起的体育热情融入日常，成为人们的生活方式。

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责任编辑：kj005