传播中国声音 向全球展示中国视听新发展

戛纳电视节是全球规模最大、影响力最强的电视和娱乐行业盛会，每年都会吸引全球主要的影视公司、制作和发行公司齐聚戛纳。本届电视节期间，中国又一次以“主宾国”身份参与其中，通过举办一系列活动展示中国视听产业的新科技、新发展、新面貌。作为领先的在线视频平台，腾讯视频携大量优质的剧集、动漫、综艺作品亮相戛纳，并和上海文广集团共同获得戛纳电视节组委会授予的特别荣誉奖，把中国视听产业的突破与成就展现在了世界面前，也让世界看到了中国视听产业的无限可能。

伴随着网络视听文化的流行，全球范围内的网络视听产业在十余年间迅猛发展。孙忠怀认为，中国的文娱产业基本和全球的大趋势保持着同步。互联网技术和AI技术的进步，为网络视听产业的发展提供了强劲动力，推动中国成为世界上最大的在线视频播放市场。根据行业报告，中国的数字电视行业市场规模占据着全球第一的位置，普及率高达97％以上。

除了展现出可观的市场容量和市场潜力，中国平台在国际舞台上的行业地位也在不断攀升，腾讯视频这张中国网络视听的名片变得愈加闪亮。近几年，中国主要的内容平台都开始加强内容自制，以建立差异化的竞争优势。孙忠怀表示，在这个过程中，腾讯视频是市场的领导者之一。根据腾讯2023年第二季度财报，腾讯视频付费会员量达1.15亿，是全球范围内会员规模最大的在线视频平台之一。

以优质IP为核心 为世界观众打造立体化内容生态

要服务好多元且庞大的用户群体，持续提供多元化的优质内容尤为重要。孙忠怀表示，腾讯视频坚持以IP构建为核心的内容生产方式，其愿景目标，是希望打造出更多具有广泛影响力的IP，建立一个立体的内容生态。“腾讯视频的IP来源很丰富”，孙忠怀在演讲中介绍了平台在IP获取上的资源优势。依托于腾讯大集团，腾讯视频可以与腾讯生态内中国最大的网络文学平台、人气游戏IP形成良好的互动关系。通过将经过验证的IP进行剧集、动画等多维度开发，腾讯视频的IP战略已经遍地开花。

在腾讯视频平台上，剧集、综艺、电影、动画、体育、纪录片等全品类内容均覆盖了大量优质IP。作为平台的业务核心，腾讯视频每年会向用户提供约100部涵盖所有类型的全新剧集。在以现实主义题材作品记录时代、反映现实的同时，腾讯视频还持续以《长相思》等植根传统文化的东方故事，及以《三体》为代表的创新型硬科幻作品，拓展中国剧集的宽度和广度。

剧集之外，动画是平台新的增长曲线。孙忠怀表示，基于长线IP战略，腾讯视频在8年前对中国动画的未来进行了多元化、体系化的布局。在动画IP的开发上，他通过《斗罗大陆》《剑来》两个重点IP，对平台的多元化IP开发模式及对东方美学的追求进行了展示。

在孙忠怀看来，综艺节目的情绪价值和货币化能力，已经被平台多年的运营所验证。他表示，腾讯视频完成了综艺自制内容生态系统的搭建，创造并至今保持着中国视频网站综艺播放量、互动人数以及商业化的行业最高纪录。作为平台打造的长线IP之一，持续运营三季的现象级综艺《五十公里桃花坞》，可以反映出腾讯视频对中国市场的洞察能力和内容创新能力。

坚定特色化发展战略 建立国际化传播的中国样本

作为市场的领导者之一，孙忠怀认为，推动腾讯视频平台发展的两个核心引擎就是艺术创作与科技创新。在行业转向精耕细作的阶段，腾讯视频在2021年提出了要成为“艺术与科技驱动的视频娱乐引领者”的愿景，并持续以艺术与科技战略驱动平台向前发展。

内容方面，腾讯视频重视艺术家与创作者在创作中的核心作用，并将尊重艺术家与艺术创作写入公司的基因。以艺术家为核心，腾讯视频正在通过对重要IP的制作开发和运营，构建一个在线的东方文化宇宙，在更好地服务中国用户的同时，以东方文化的独特魅力在国际市场上形成差异化。腾讯集团汇集了游戏、影视、文学、动漫、音乐等众多内容业务，并且拥有社交平台、腾讯云、AIGC等许多数字化能力，为IP的多元化开发提供了丰沃的土壤。孙忠怀表示，“腾讯视频是腾讯内容生态的重要组成部分，将持续分享整个集团在内容和科技方面的成果，和全球的同行相比，这是我们独有的优势，也是我们最大的势能。”

技术方面，腾讯视频很早就开始使用最新的视听技术和AI技术为平台赋能。孙忠怀认为，技术和产品能力是艺术的翅膀。他判断，内容产业和娱乐产业将全面进入AI时代，AI技术在未来十年将深刻改变整个行业的面貌。而作为互联网科技公司，腾讯在技术上的长期积累将助力腾讯视频在内容生产上的能力进阶。今年9月，腾讯混元大模型通过腾讯云对外开放，其具备的强大中文创作能力非常适合服务于媒体、内容和娱乐行业。与此同时，孙忠怀表示，腾讯视频正在深化基于AIGC能力辅助3D和2D动画番剧的创作，拓展创意可能性。

坚持艺术与科技战略的基础上，腾讯视频也在通过构建“内容+渠道”的大传播格局，布局国际化发展战略。内容上，腾讯视频每年都会引进大量优质的国际内容，涵盖剧集、电影、综艺、动画、体育赛事、纪录片等多品类，以此丰富平台用户的精神生活。例如与一级方程式赛车（Formula 1®）等体育赛事建立多年合作关系，在影视制作上引入国际优质IP进行版权开发、引进综艺模式等。引进来的同时，腾讯视频也致力于将《三体》等优秀的原创IP发行至全球。目前，腾讯视频已经有300多部作品在海外发行，覆盖200多个国家和地区。

渠道上，一方面，基于腾讯视频海外版WeTV进行内容的制作、发行和推广，搭建了一个让世界各地接触中国内容的桥梁。目前，WeTV已经成为东南亚地区最具影响力的流媒体平台之一。另一方面，基于国际主流互联网平台，建立社交媒体矩阵，力求通过立体化和精细化的运营，让全球更广泛的人群接触到中国内容世界。

如今，中国网络视听行业在市场规模、内容迭代、技术发展及竞争格局等方面，都发生了巨大改变。作为主流平台，腾讯视频在不断夯实平台内容力与技术力的同时，国际传播力、影响力也在快速提升。以此次戛纳秋季电视节为契机，腾讯视频向世界生动描绘出一个由原创IP构建的东方宇宙，并提供了内容生产、发行的独特方式，多方位展示出中国在线视频平台在国际传播上的高动能与高效能。

责任编辑：kj005