如今,随着中国国际社会地位的不断提高,中国几十亿人口的广大市场被国际给予了高度关注,国货大潮迎风起,国潮风由此吹进全球市场。民族品牌发展的未来,不仅有国际国内“双循环”大格局成为其内驱动力,还有着中国消费结构升级,以及人均可支配收入不断提高带来的巨大机遇。

在多重优势的加持下,一直以来落后于国际舞台的国货品牌,拥有了敢于对标和挑战世界巨头的底气,国货的崛起和超越已成为可能。其中作为国妆品牌代表的DR PLANT植物医生(以下简称植物医生),历经29年栉风沐雨,不断在淬炼中成长、在稳中求进步,强势进军海外市场,成为首个成功出海的中国化妆品品牌,创新性重塑民族品牌形象,成功点亮国货之光,让世界爱上中国化妆品。

植物医生品牌创始人兼董事长解勇(右一)与中国民族植物学创始人、植物医生首席科学家

科学家裴盛基(右二)受邀出席联合国生物多样性大会

高山植物成就品牌特色 抢夺消费者心智

处在产能过剩经济时代,大多数市场已趋于饱和,激烈市场所竞争的,早已不是当初的生产与消费端,而是大众的心智。而如何成功抢夺消费者的心智,实现品牌可持续发展,则需要差异化的品牌定位,让消费者眼前一亮。植物医生作为高山植物护肤品类的开创者,定位“高山植物,纯净美肌”,成功打造出品牌特色,形成核心竞争性优势。

高山石斛兰

研究发现,高山植物因生长在海拔高、日照长、温差大的环境中,具有少污染更纯净、活性物质多、少虫害无农药的特点,拥有独特的护肤功效。植物医生深耕高山植物护肤领域多年,并携手国家科研级力量首次将石斛兰运用到化妆品研发当中,推出旗下明星产品系列——石斛兰系列。石斛兰作为“中华九大仙草之首”,里面蕴含多糖、黄酮类、酚类、氨基酸等多种营养物质,能够有效呵护肌肤,为女性提供美肌方案。植物医生石斛兰系列自2015年研发上市以来,累计销量约2500万支,销售金额约30亿元。

植物医生石斛兰淡纹震动眼霜

专注科研蓄能发展 品牌附加值快速增加

在升级换代转变极快的消费市场上,山寨抄袭事件频发,但总缺乏内在精髓。那是因为,抄袭品牌只看到最表层的东西,而继续深挖,是他们难以模仿的技术。所以,研发是未来品牌制胜的关键。

植物医生北京亚太皮肤科学研究所

植物医生能够点亮国货之光,成为国妆标杆,同样也离不开背后的研发。早在2014年,植物医生便携手中国科学院昆明植物研究所建立“中科昆植植物医生研发中心”,目前已布局昆明植物护肤研发实验室、日本东京汉方护肤科学研究中心、顺德植物护肤配方及临床研究基地、北京亚太皮肤科学研究所4大研发基地,由此推动品牌科研实力的不断发展,使品牌附加值快速上升,实现跨越式发展。

植物医生日本东京汉方护肤科学研究中心

反其道而行之 专注线下实体店建设

随着互联网的高速发展,越来越多的品牌开始转换阵地,寻求线上渠道的建设与发展。但事实却是,实体经济仍然是国家经济发展的根基,植物医生“反其道而行之”,专注线下实体店渠道建设,成为唯一营业额连续多年保持30%—50%增长速度的国产护肤品牌。

植物医生日本大阪心斋桥二店

植物医生品牌创始人兼董事长解勇曾表示,“互联网带来的变化无非两个,一个是购买方式的变化,一个是传播方式上的变化,而化妆品的本质没有变,比如产品给顾客带来的体验,我们要抓住本质。”2019年,植物医生在日本大阪心斋桥商业街开出首家海外单品牌店,成功进驻日本市场,通过线下渠道建设迈出了品牌出海第一步。实体店的建立,能够让客户面对面地与店铺服务人员交流,即时解决消费者在购买产品中所遇到的问题,真正全方位触及大众,与客户之间形成深厚的关系与信任感,提升用户对于品牌的好感度。2020年,植物医生通过亚马逊和虾皮网打开了新加坡市场。2023年,植物医生单品牌店正式落地印尼雅加达。国际化道路不断扩大,也从侧面反映出植物医生作为一个品牌的强大发展潜力与内在实力。截止目前,植物医生在日本已开设了11家专卖店,在中国香港开设了2家专卖店,在印度尼西亚开设了1家专卖店,成为国妆出海“尖子生”,其差异化品牌特色出海之路更是为其他品牌提供学习榜样。

植物医生中国香港旺角店

在国际市场的辽阔大海中,民族品牌崛起,中国品牌迈向世界踏上崭新征程。植物医生通过实现精准品牌定位、专注科技研发以及另辟蹊径的渠道建设,一步一步站到国际舞台之上,不断发光发热,向世界传递着国妆品牌的魅力,植物医生是骄傲!也是初心!相信在未来,植物医生作为优秀民族企业,也会保持原有的实干拼搏,获得更多消费者的支持认可,助力国货潮涌,开创中国品牌的美好未来。