今年以来，国货护肤美妆品牌已经“卷”进了一个新的时代：科技护肤时代。从“成分时代”到“功效护肤”时代，我们见证了国货品牌在科技上的快速飞跃。

成分时代，国货品牌纷纷自研或与科研机构合作，提出品牌核心成分；功效时代，国货品牌提出了科学的组方复配和成分比例，针对目标用户的需求功效进行精准研发，进一步深挖品牌护城河。

现在，步入科技护肤时代，国货品牌不再满足于既往战绩，而是更加注重产品的科技含量和研发投入，注重结合品牌已积累的科技力量，在原有的经验上精益求精，甚至一些拥有几十年甚至近百年历史的国货美妆品牌，也开始寻求传统与科技的融合之道。品牌的目光逐渐聚焦于更精尖的技术研究，更注重与专业的科研机构进行联合研发，强化产品的科技力量。

在双十一前夕，天猫携手主流媒体央视网、美妆类垂直平台美柚及微博，联动百雀羚、启初、玉泽、PMPM、海洋至尊、植物医生、颐莲、麦吉丽八大国货品牌科学家，共同打造“国货新势力”主题活动；携手小红书，联动珂岸、谷雨、阿芙、可复美、优时颜、韩束、林清轩等50位商家打造“这就是中国科技”主题活动，联合展示国货品牌的科技实力，开启科技护肤新纪元。

华熙生物珂岸是“这就是中国科技”主题活动中唯一男士功效护肤品牌，由华熙生物与新七天集团强强联合，共同孵化，以研究男士肌肤本质及护肤需求，研发男士功效护肤系列产品，定向解决男士肌肤问题。针对当下青年男士在都市生活中的颜值状态，提供陪伴式的解决方案。从功效护肤到洗护、理容、男士彩妆等，全方位帮助他们实现颜值自信，享受不断变化下的新鲜生活。

据了解，今年4月份，珂岸正式成立了国货品牌首家专注男士护肤领域的研究室——珂岸男士功效护肤研究室；5月份，珂岸男士功效护肤研究室正式联合凯度&天猫TMIC开启男士功效护肤行业的深度研究，采集大量样本，并在9月成功发布男士功效护肤领域首个白皮书《男士功效护肤白皮书》。

另外，华熙生物珂岸在今年双十一前夕推出珂岸男⼠控油净肤系列、珂岸男士大豆高保湿修护2.0系列。通过独有配方公式(X+Y(y)+Z)及男士皮肤定制活性物大豆发酵产物提取物，分别实现控油、改善面部细纹松弛与实现高保湿、修护改善面部细纹松弛。

“基于天猫的数智工具，我们发现大部分的护肤主流人群与主流消费力集中在18-30岁，这部分里，男士护肤的消费力未被释放”珂岸主理人王瑞斌表示，“通过天猫的强大平台，我们希望一步一步地去陪伴他(消费者)成长。”

据悉，珂岸将基于中国男士护肤市场的现状、男士功效护肤人群洞察、男性皮肤检测等，持续深入研发男士功效护肤品，以男士皮肤生理特征及功效原理为基础，结合专业成分及前沿技术，从源头上解决男士皮肤问题。让消费者可以体验到“中国科技的力量”。

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