双十一大促节点到来,直播电商作为生意驱动的重要一环,是众多商家抢占大促增量的重要“利器”。据中商产业研究院数据统计,截至 2023 年 6 月,我国电商直播用户规模为5.26亿人,较2022年12月增长1194万人,占网民整体的48.8%。直播电商购物常态化的另一面,折射出其逐渐步入存量竞争时代。更低的运营成本、更精细化与专业化的直播经营,成为了商家的关键角逐点。

对此,商家该从何寻求突破,让电商直播更有效地为自身可持续经营能力赋能?百度给出了答案——业界首个AI全栈式数字人直播解决方案“慧播星”,为直播界带来更高效、更智能的解法。依托多种自研技术以及文心一言大模型的能力,电商数字人直播平台“慧播星”具备直播间一键装修、智能创作剧本、高拟真复刻主播形象等亮点功能,可以赋能无直播能力的中小商家,实现低门槛、24小时直播带货。慧播星同时也赋能有直播能力的商家,1:1复刻商家现有TOP级主播形象生成数字人,实现白天真人直播+晚上数字人直播的最优组合效果,利用闲时流量带来生意新增量。

一切赋能的背后,离不开百度对生成式AI能力与电商行业的深度融合。那么,作为业界首个AI全栈式数字人直播解决方案,慧播星平台具体为商家生产效能带来了哪些颠覆性的改造与提升?

低成本一键生成,24小时直播日不落

作为数字人直播平台,慧播星以不亚于真人的直播效果,帮助商家降低直播带货的门槛和成本。在制作时间上,商家仅需5分钟即可生成专属的数字人主播。同时,数字人公共库的选择也十分丰富,据不完全统计,百度慧播星平台有超过100个免费专业形象供选择,覆盖了不同性别、年龄段、主播风格,以满足不同产品类别的需要。声音库同样提供了超100种不同带货风格的音色以供选取。基于TTS语音克隆技术,数字人还可以快速复刻个性化声音,实现超灵活对话。

除了快速的制作时间与可按需匹配的形象、声音,慧播星还支持7*24直播“日不落”,为商家带来销售增量。据统计,慧播星数字人投入成本仅占真人直播1/20。这一“日不落”直播模式与开播低成本的优势,于刚入局的新商家而言,可以借此打开直播赛道,并降低前期多项成本,更快进入跑量阶段;而对经验更充分的商家来说,则能借此填补真人主播的空余时间,通过数字人做好完美辅助,实现降本增效。

服饰国货品牌“白小T”便是数字人直播的收益商家。在使用数字人直播后,直播间一方面实现带货爆量。数字人动作流畅自然,并支持大幅度的商品展示,与真人主播无异,打破了数字人不适配服装品类的认知。另一方面实现了24小时不停歇的“日不落”直播模式,助力GMV涨幅 60%、订单量涨幅50%。

“白小T”百度直播间

除了数字人主播的制作,直播剧本、直播间搭建同样是不可或缺的关键环节。在剧本功能上,凭借强大的4.0最新版文心一言大模型,慧播星平台支持一键生成直播剧本。依托拥有万亿级商品知识的AI大脑,数字人主播能够进行最专业的商品讲解。针对互动语言这一重要的主播“素质”,慧播星能够一键生成互动问答对,并可以结合直播间人流,智能识别最佳交互时机,话术百变、回复准确,实现控场驱动下单。

在直播间搭建上,商家只需点选商品,就能根据商品详情页自动生成前贴片和背景图,实现一键装修。相较于人工1天的制作周期,慧播星仅需10秒即可生成直播间背景,单次生成可用率90%+,带货效率提升120%。

在赋能商家直播全链路搭建中,一个典型案例就是中国茶文化非遗传承人、66岁江苏茶农江康林。作为此前毫无直播经验的茶农,成为慧播星的入驻商户后,从主播的形象与声音,到直播间的场景生成、带货剧本等,全都依托于AI自动生成。自此,江康林真正实现了一键开播,也将延续数字人直播的未来愿景——打破语言壁垒将茶叶卖往全球。

形象拟真度行业领先,强化消费者购买动力

除了更智能高效、且低成本的开播,数字人整体呈现是否足够真实自然,也是提升直播经营效果的关键因素。

在电商直播界,数字人的身影并不罕见。然而,当前市面上的传统直播数字人质量参差不齐,几乎都存在着真实感不足的问题。慧播星平台不仅制作效率高,还能够打造拟真度99%的数字人主播,形象拟真度业界领先。

在真人语音克隆上,慧播星能够逐字提取声学特征,音质保留个性化表达,真人还原度高达96%。与录音相比,既有超逼真声音,又能智能应对万变;主播形象层面,慧播星支持单人定制3D人脸建模功能,能够实现1:1真人复刻,相似度高达99%。

此外,StyleSync专利技术能够带来高达99%的逐字口型准确率。在观众的实际体验中,数字人便是以极具真人逼真度和个性化的声音,精准介绍产品,并且整个过程中声音和唇动精准同步。

比如新国货原创香水品牌“Ttouchme”,1:1复刻了企业内部粉丝量最高、销量TOP1的主播形象,在直播中充分发挥数字人主播针对性、差异化、强引导等互动优势。

“Ttouchme”百度直播间

多重福利+扶持政策,赋能中小商家轻松开播

正因为慧播星的数字人主播足够完整生动、智能高效,其实际带货效果才能处于行业领先地位。据官方统计数据,慧播星数字人的直播ROI已经突破2,整体数字人直播GMV增量超过了50%。

在流量红利已过的电商存量竞争时代,作为业界首个具备AI全栈式直播间生成能力的产品,慧播星真正实现了降本提效、随心所欲、充分完整的供需连接与价值挖掘。

面对这一新的直播形态,众多中小商家一方面希望入局尝试,打开经营新可能,同时也仍对制作成本存有顾虑,望而却步。在市面其他数字人主播平台大都收费的情况下,为助力更多商家实现智能高效的直播,慧播星平台面向全体商家推出了数字人限时免费、百万流量资源位露出等福利。

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责任编辑：kj005