青岛又一次站上了风口。

风光旖旎清秀绝伦的最美海湾，百年沧桑重又焕新的上街里，浪漫情调的海誓山盟——根植于岛城情怀的城市ip频频出圈，让人们看到了不一样的市南。

一

三面郁葱环碧海，一山高下尽红楼。这是数十年前俞平伯游览青岛时写下的诗句，红瓦绿树与碧海蓝天的旖旎风光，每年青岛都会引得无数游人来此赏玩驻足。

自然的馈赠，加之悠久历史与现代文明的共生共存，让青岛成为当之无愧的“网红”城市。

我们通常认为一个好的城市形象，是抓住游客眼、笼住游客心、留住游客情的关键。如果说，过去青岛的成功主要得益于准确的定位和出色的规划，那么发展到今天，更有前瞻高度的商业已经完全超越物质生活消费的层次，日益走入人的内心世界，并产生具有感召力的心灵共鸣。

这样的共鸣，根植传统，引向未来。

《“十四五”文化发展规划》中提出，要以文化建设带动城市建设，加快建设一批有全国影响力的文化中心城市、特色文化强市。

可以说，城市ip作为一个长远吸引人口和产业的关键“名片”。应推动“文化+”“旅游+”与其他相关产业融合，多注入文化元素，化“流量”为“增量”，不断吸引人才、招商引资，进而发掘出“城市人设”的更多价值。

只有把城市最精华的东西挖掘出来，把博大精深的文化深耕出来，才能进一步提升旅游城市形象。悠久历史、璀璨人文、独特物产、自然生态、天赋资源，这些都属于城市品牌核心，具有被打造成IP的潜力。

但事实上，认识到这一点的城市并不少，却因为快速的发展变得趋于同质化。

一个成功的城市场景IP，需要对城市的历史、文化基因进行深入地挖掘，提炼出城市最具识别度的特征元素，搭建起大众与城市IP的情感桥梁。想要更多展现城市性格内容，从这场同质化竞争中突围，显然需要更多的考量。

这样的时代背景里，“最美海湾”，“海誓山盟”等一系列ip的涌现，让人们对这座城市记忆尤深，也代表着市南区真正把握到城市ip发展的脉络。

二

凭借得天独厚的自然人文景观，市南区被誉为“天然的摄影棚”，每年吸引大量新人前来拍摄婚纱照，曾有业内人士表示，一个优质的婚恋旅游产品，最少可以将目标客户留在青岛三天，如果再拓宽产业链，让客户同时在青岛婚拍、婚礼、婚宴和旅行，则游客逗留的时间会更长，消费程度会更高。

但是婚恋品牌的构建并不能仅仅依靠自然景观，如何将这些“流量”转化成“留量”，是市南区文旅产业需要破解的重要问题。但显然，城市ip的构建并不只是异想天开，更需要实打实的投入。

在青岛城市更新和城市建设三年攻坚行动大背景下，近年来市南区将推进实施历史城区保护更新项目，以中山路为主轴，打造“老建筑+新消费”“旧里院+新经济”“原场景+新体验”的业态场景。

一方面，市南区聚焦全域“5A”级景区标准，着力推动旅游品牌大跃升。塑造“世界最美海湾”品牌，聚力建设滨海步行道，滨海一线景区日均人流量约30万人打，造“上街里”等热门IP，带动中山片区主要商超消费额同比增长20%。

另一方面，老城复兴项目的实施，使得市南区的历史文化遗产得到了保护和传承。这不仅能够提升市南区的文化底蕴，也为年轻人提供了更多的文化活动场所。

换来流量热度的同时，也避免市南的城市个性淹没在钢铁丛林里，这也为当地城市品牌形象、文旅融合升级等带来了实实在在的好处。

在“海誓山盟”打造过程中，市南区瞄准“食、宿、礼、博、游、乐”八大婚恋旅游配套产业，招引了近百个适合情侣甜蜜休闲的特色时尚店铺，打造了恋爱地标海誓山盟广场、安娜别墅等恋爱打卡、婚恋拍摄地标，策划了见证爱情和浪漫的爱尔市集、夏日海边度假逛街的太平路等特色市集活动。

能够建立起相当规模的配套产业，很大程度上得益于市南区的大力投入，随着城市更新的推进，市南区的旅游园区、名优建筑、名人故居等资源得到了有效整合和利用，从细腻入微的艺术性和体验性，到充满情怀的主题表现和文创调性，让人眼前一亮，也让市南IP打造有了更多的底气。

三

极具辨识度的城市IP，能够传递出城市发展特色，塑造区域影响力，“海誓山盟”只是一个缩影，市南区致力的并非单一IP的打造，而是一整个矩阵的形成。

近年来，市南区创新推出包含花海市南、海誓山盟、光影市南、文博市南、网红市南等文旅打卡线路，将市南区的东西部优质旅游资源串点成线，推动文化艺术“常态化”服务、“尝鲜式”体验，发挥文化资源集聚优势，持续提升旅游品质，进一步提升游客、市民的生活幸福感。

在“世界最美海湾”IP打造过程中，市南区深挖文旅资源，更多消费场景被发掘，更多消费热点被激发。研学游、康养游，“一老一小”消费潜力得以释放；赏国潮、逛市集、乘游船，青岛奥帆海洋文化旅游区时尚消费方兴未艾。

在“青岛·上街里”IP打造过程中，市南区加大时尚业态和品牌项目培育，品牌商业、文化艺术、科技创新和时尚消费等新业态层出不穷。继银鱼巷、三江里成为原创品牌网红街区之后，太兴里、四方路、中山路主街等场景开放，也吸引了一批新业态入驻，为老城注入内生动力，成为复兴发展的强劲引擎。

城市IP的打造，在线上也在线下，需要有好的配套设施、服务体系支撑，也需要精细化的建设和管理。线上满满人气、线下生机蓬勃，城市因人而生动，因人们的共享共情更为生动。让城市更有味道，1P打造更有深度、厚度。

加快繁荣时尚消费、时尚旅游等时尚经济，让市南成为一座来了就不想走的不夜城、浪漫城、时尚城。（本文作者：王先涛）

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