11月22日,由人民网主办的主题为“新周期·新需求·新发展”的2023国民消费大会在北京举办。在2023国民消费创新案例发布环节,包括政策引导赋能、主题特色消费、绿色低碳消费、科技赋能生活、产业迭代创新、影响力品牌、口碑产品、消费风尚引领等八个类别的案例正式揭晓。国人毛孔专研护肤品牌RNW如薇经过初审、专家评议和公示等环节,在295份有效案例中脱颖而出,凭借RNW去黑头鼻贴入选2023国民消费口碑产品创新案例。

(RNW如薇入选人民网2023国民消费口碑产品创新案例)

品类革新筑高科技壁垒,打造国货护肤新潮流

国人毛孔专研护肤品牌RNW如薇2019年正式运营,五年时间已成功推出RNW去黑头鼻贴、RNW玻尿酸面膜等多款口碑明星单品,以纳米技术包裹水杨苷开创了科技祛黑头先河的RNW去黑头鼻贴销量已超4000万盒,常年居天猫类目TOP1。年销量1600万盒的玻尿酸面膜专研8D玻尿酸采用FG定向梯度补水技术,打开平价补水面膜新格局。

(RNW去黑头鼻贴入选人民网2023国民消费口碑产品创新案例)

此次入选人民网2023国民消费创新案例的RNW去黑头鼻贴是RNW如薇对品类革新的一次勇敢尝试,同时也源于RNW如薇对消费者的精准洞察。品牌通过长期的数据洞察发现,鼻子上的黑头是困扰消费者的普遍问题,而当时市场上普遍使用暴力撕拉式的去黑头产品,且在“温柔、安全有效地去除黑头”这一块护肤刚需上仍有空缺。品牌敏锐洞察到这一层缺失,决定直面挑战,开发更贴近用户需要的产品。RNW如薇经过海量的实验数据及反复对比测试,终于开发出“温和有效”的去黑头产品,RNW去黑头鼻贴根据RNW黄金三角法则的研发思路:筛选“高活成分”、设计“精准配方”、确保产品“安全有效”,成功利用多重植物活性成分打造精准配方,建立起以导出+收敛形式的T区护理闭环通路。产品上市之后,在护肤品市场掀起“去黑头”护肤热潮,收获“美妆界奥斯卡”天猫金妆奖年度局部护理、仪美尚年度明星单品、C2CC新妆大赏年度人气个护等多个奖项。

“产学研医”协同创新,以创新科技赋能产品力

“无功效不护肤”,RNW如薇除了在品类上勇于革新,还积极推动“产学研医”协同创新,以创新科技赋能产品力。RNW如薇所在的佩莱集团,是一家专注美丽健康的多品牌运营管理集团,佩莱集团总部位于苏州,在上海、杭州、及海外多地设有产研分部,并在江苏如东拥有占地90亩的供应链物流基地。RNW如薇母公司佩莱集团秉持着“协同创新”的理念,在自主研发与创新的同时,联动产业链上下游,与国内外顶尖院校、研究所、专家开展跨学科领域合作与共创,搭建起了“产学研医”模式。目前已与中国中医科学院、北京工商大学、华东理工大学、齐鲁工业大学、东方美谷化妆品产业基地等多家高校及科研单位建立合作,通过联合外部高校、医院、研究机构、技术公司等产学研医力量开展研发与创新项目,共创科技成果。佩莱集团特色植物成分甜茶提取物和白茶发酵滤液已经率先应用在RNW如薇的新品RNW B5高保湿面霜和RNW空气白茶洗发水中,落实以创新科技赋能产品力。

(特色成分甜茶提取物应用于RNW B5高保湿面霜)

2023年,RNW如薇实力出圈接连获得行业大奖,RNW玻尿酸B5水乳荣获 ICIC科技创新抗敏产品金口碑奖,RNW双色泥膜荣获星球奖专项创新奖,品牌类奖项斩获了界面新闻「安心奖」、新浪潮高质量成长品牌。此次RNW如薇荣膺人民网2023国民消费口碑产品创新案例,是对RNW如薇一直坚持品类革新,以创新科技赋能产品力的充分认可。未来,RNW如薇深耕国人毛孔专研,满足国人对美好生活场景的需求,RNW如薇相信每个人都值得拥有舒适透气的自信,并力求以科技创新超越预期,让美自信绽放。

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