11月21日，由北京市委宣传部指导，北京市文化和旅游局、北京市广播电视局、北京市文物局、北京市国有文化资产管理中心主办，北京广播电视台承办的“北京文化消费论坛暨2023北京文化消费品牌榜发布仪式”在751D·park第一车间顺利举行。零点有数作为北京惠民文化消费季合作多年的第三方机构，受邀参加本次北京文化消费论坛。

附图 北京文化消费论坛暨

2023北京文化消费品牌榜发布仪式

本次文化消费论坛包含第十一届北京惠民文化消费季总结致辞、发布《2023年北京文化消费报告》《北京文化产业发展白皮书（2023）》、成立“北京文化消费创新促进产业联盟”、主旨演讲与圆桌对话等主要环节。

附图 论坛发布的零点有数研究成果

论坛上发布了零点有数针对本届惠民文化消费季和北京市民文化消费情况的研究成果。北京惠民文化消费季作为扩大和引导文化消费、促进文化消费转型升级的、具有全国影响力的重要品牌，在挖掘市场潜力、激发消费活力、释放增长动力等方面始终发挥着重要作用。数据结果显示，本届惠民文化消费季活动满意度再创新高，对外吸引力不断增强。消费者总体满意度为87.69分，参与企业对本届文化消费季满意度为88.95分。90.00%的参与企业和88.45%的消费者表示明年将继续参与惠民文化消费季相关活动。

附图 北京文化消费论坛与圆桌对话现场照片

圆桌对话中，零点有数城市发展与人居生活事业部副总经理乔玲玲受邀与北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院院长向勇、爱奇艺高级副总裁张航、大麦当然有戏主理人李婧、恒信东方创新模式部总经理李绍杰五位嘉宾围绕“文化消费业态的创新发展”展开对话。各位嘉宾结合自身行业特点及发展趋势，针对文化领域重点关注的现象，为创新与高质量发展语境下的文化产业提供了更多思路和方向。

乔玲玲女士提到：疫情后有54.7%的消费者增加文化消费支出，沉浸式、“文化+”、融合式等文化业态创新推动北京文化供给精品化、特色化、多样化，吸引消费者增加文化消费支出；当下消费者更加关注精神世界，这也是推动他们增加文化消费支出的主要原因，消费者关注精神疗愈产品和体验，文化产品供给端应加强敏捷反应，把握情绪健康和精神治愈这个消费热点；当前大众进行文化消费更加关注个人喜好和品牌文化，消费者的垂类赛道更加细分，形成一定的文化圈层，促使品牌所承载的社会和情感价值也变得更为重要，推动消费者与品牌形成双向度的、更深层次的连结；倡导北京加强15分钟品质文化消费圈建设，在社区周边布局更多丰富的文化产品，进一步塑造更有活力、更有温度的街区生活，抓住区位优势吸引更多类人群参与文化消费；倡导分别从政府、市场主体、消费者端不同维度共同探索研究拉动文化消费的影响因素，构建数据算法模型，算清文化消费拉动这笔账，共同发力促消费。

附图 零点有数城市发展与人居生活事业部副总经理

乔玲玲在圆桌对话环节发言

零点有数一直以来高度关注文化发展，持续对全国文化领域的相关数据进行信息采集与价值挖掘，已积累庞大的城市文化发展数据库，在文化产业、演出艺术、会展节事、文化场馆等不同细分赛道的调研评估中积累了丰富经验，期待未来与业内单位携手并进，共同为文化事业和文化产业的高质量发展添砖加瓦。