2023年12月9-10日，小红书于武汉光谷生态大走廊，举办了首届汽车行业大事件「玩车节」武汉线下专场活动。此次活动以高新区地貌为画布，通过百余玩车互动装置、超大型汽车展览、超嗨艺术演出活动、露营互动等新趋势装置等多元活动形式，联动当地政府以及多家车企共同落地了一场超大型玩车嘉年华。两天线下活动共吸引近万名武汉当地车友齐聚光谷，共同探索玩车新格局。

据悉，这次武汉线下活动为小红书为期一整个月「玩车节」盛典的线下体验整体阵地。小红书希望通过线上兴趣圈层聚拢、多样玩车概念释放，线下深度交互体验种草的模式，放大小红书种草心智帮助汽车消费者做消费决策的差异化价值，并以创新形式丰富当地大众文化娱乐生活，同时结合政府的相关购车补贴政策举措，释放出提振消费的强烈信号，激发当地消费活力，释放小红书「汽车种草」的百变魅力。

「玩车节」究竟在玩什么？

线上线下全渠道联动｜高价值潮流化营销汽车内容新场域

本次玩车节以“玩车无格式”为主题，活动从11月底开始为期一个月，线上受众引流线下体验引爆，打造了认知-感知-体验-玩车全链路活动。12月初著名演员、赛车手林志颖联合小红书官方 @汽车薯 @城市情报官 便启动线上官宣，通过在小红书中分享自己爱车、玩车、不局限、为热爱出发的生活态度，完美诠释本次活动主题，并号召全网车友共同分享自己与车的回忆，形成关于「车」的兴趣圈层搭建。

线上话题热度逐渐升高，小红书随后重磅官宣线下玩车嘉年华活动 --- 小红书玩车节「武汉场」。

线下活动现场叠加性化酷炫改装车展示，汽车体验花式玩法，汽车大咖创意互动，玩车人特别空降以及购车福利等，将玩车节打造成为有活力、有魅力的潮流IP。本次线下活动两天时间，武汉场共计号召上万名本地车友集结，来到高新区光谷生态大走廊开启狂欢，活动为中国汽车文化新范式提供无限可能。

「车」不再是交通符号！「玩车」更是艺术x潮流x汽车深度融合

本次玩车节不再局限于传统体验式玩「车」，丰富的汽车文化内容库让爱车人在玩车之余感受多元化用车方式。各路玩车人集结一起，将汽车从「交通工具」变成了当代人的「社交名片」。改装车展区燃爆本次活动，98辆改装车依次排开，酷炫的个性化涂装，经典的车型差异化的形象，仿佛让人进入到《速度与激情》的片场，让很多爱车人玩车人大呼过瘾。

互动区与车相关的游戏更是将体验值直接拉满！

从大型玩车爬梯到真人飞行棋，从RC赛车竞速赛到车装饰分享，关于车，小红书在现场提供了更多意想不到玩法，和在场玩车人一起在游戏间感受汽车运动的乐趣。

值得一提的是，此次活动与五菱和极狐等品牌深度合作，也在线下设置了系列专区，让玩车人近距离感受品牌魅力。五菱汽车更是结合此次活动“玩车无格式”态度，打造了一个以“对生活笑一个”为slogan的「多巴胺打卡区」，不仅设置了系列车型展示，更号召来到玩车节的朋友们通过DIY手链、拍摄微笑大头贴等互动，切实的感受驾驶五菱的快乐，以及品牌整体的年轻调性。从外观种草、性能种草再到互动体验性沟通，让车友在看在玩的同时，沉浸式感受车的魅力、品牌的魅力。

一改以性能介绍为主的传统种草模式，本次玩车节是一场集吃喝玩乐、运动音乐、艺术感受为一体的大型派对。包含KNOWKNOW、派克特、上官喜爱等多名大咖化身惊喜玩车人和现场多位汽车领域专业玩家共同空降现场，打造系列特别互动环节，不断用激情点燃现场，让「玩车节」更多维、更好玩、更潮流。

平台x政府深度联动，购车补贴+全城渠道狂欢引爆玩车魅力！

据悉，本次活动得到了武汉当地媒体与政府的倾力支持。除武汉本地媒体围绕活动进行了全渠道的号召与报道外，政府也通过光谷天地、大悦城、政务大厅等线下渠道进行了通力传播。除此之外，为进一步扩大用户参与度，此次武汉政府还为到场车友准备了免费空轨车票、武汉东湖新技术开发区商务外事局提供更是准备了上千张2000元购车补贴，让买车成为当下最“值”时刻。真正让此次小红书玩车节实现了“从种草到决策”的闭环。也侧面印证了政府对此次活动的高度认可。

本届玩车节，一面以小红书中多元百变的汽车内容为圆心，一面以汽车市场发展方向和政策导向为支点，打造了专属小红书的汽车内容新模式，通过强化汽车与多元文化的碰撞以及深入生活的体验感，让车展与生活有机融合。

小红书也期待能够以「玩车节」为起点，围绕用户车生活维度，从选买决策，到用车生活，提供更有利，有用，真实的分享，为广大车友打造更优质垂类内容与交流氛围的同时，持续深化与各地方政府在买车、用车上的深度合作，为更多车企做种草营销带来更多赋能，共同探索玩车新体验，合力共赢，打造中国汽车发展的更多可能。

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