新消费时代,主流消费群体变化,年轻人正逐渐成为消费主力。对于企业和品牌来说,要想获得更长足的发展,就不可避免地要想方设法与年轻消费受众同频。而在这一方面,中骏商管可以说是行业内的“先进代表”。10月18日-20日,在成都隆重召开的中购联第二十一届中国购物中心行业年会上,中骏商管以泉州中骏世界城“五月天·好好好想见到你”演唱会粉丝定制营销活动,荣登「Golden Mall中购联购物中心行业2023年度营销企划卓越榜」。

凭借对年轻市场风向的深度研究和长期把脉,中骏商管敏锐把握住在年轻群体中热度一直居高不下的演唱会粉丝消费行为,围绕深受年轻人追捧的人气组合五月天之“好好好想见到你”演唱会泉州站,在泉州中骏世界城量身定制粉丝营销活动,打造城市级营销传播案例,获得行业机构的高度认可。

在追求与年轻消费受众同频的道路上,“彰显自我态度、悦人不如悦己”的悦己浪潮,是中骏商管持续贴近及调动消费情绪、以情绪激活用户价值的商业经营密码。

如今,一票难求已成为演唱会的家常便饭。在中骏商管的营销理念里,围绕明星演唱会品牌IP的生态,一定有粉丝的一席之地。

在“五月天·好好好想见到你”演唱会粉丝定制营销活动中,泉州中骏世界城以直接触达五月天粉丝群的方式,深入挖掘最切实的粉丝需求,并针对性地定制专属粉丝优惠权益、延长商场营业时间等经营举措,还在现场举办「五月天粉丝互黑市集」、「五月天周边商品限定店」、巨幅告白墙与海报合影点等沉浸式活动。泉州中骏世界城将商场化身成为粉丝社交与消费的根据地,不仅激活了年轻群体的「共情」心理,也释放了商业空间的势能与活力。

与消费者精神互动,与城市发展内核同频。

从年初的梵高光影艺术展泉州首展,到6月份的浮世绘艺术大展;从8月份的五月天演唱会定制营销的火爆,再到9月份张韶涵演唱会定制营销的延续......泉州中骏世界城对于营销进行了更加辩证的思考。即营销不止服务于商业成绩,更应该成为一次传播城市文化的机会,成为一个与城市同频、与消费者精神互动的窗口。

在全新营销认知的加持下,泉州中骏世界城紧跟城市文化旅游发展的新趋势,抓住营销档期的情绪与人文契机,推出了基于泉州属地文化的“南音”乐器展与非遗IP簪花兔文创市集活动,以商业与城市的文化共振,与城市传统工艺者和品牌主理人进行共创,打造具有传统人文特色和潮流新鲜感的定制营销内容。活动8天即有超80万人线上线下打卡,收获了超预期的市场反馈,助力了泉州城市文化的推广与传播。

人气与品质兼具的营销成绩背后,是泉州中骏世界城对年轻一代消费者情绪的不断探索,更是项目一直以来围绕“城市青年引力场”为经营定位不断坚持与焕新迭代。

秉持“升级+进化”的业态经营策略,继上半年轻奢品牌矩阵的迭代更新之后,泉州项目继续把握市场年轻潮流趋势,匠心打磨品牌矩阵,再度引入超20家优质头部品牌。如西塔老太太、悦得闲、同仁四季椰子鸡等泉州首店,及首入购物中心的临家闽南菜,进一步强化餐饮品牌内容矩阵;同时,不断优化精品零售品API,如歌力思、诗篇、音儿等高端服饰品牌,TOP TOY泉州首店、UA kids福建首店等亲子儿童业态新店的入驻,推动城市年轻消费进一步提档升级,展示出中骏世界城愈发强劲的品牌号召力与经营实力。

一直以来,中骏商管在“做有质量的规模化”的战略目标下,坚持精细化运营的经营思路,实现区域资源与品牌价值的最优耦合,落地多项目的精细化合作,如福建四店的资源联动与营销联动、以及泉州中骏世界城与泉州海峡体育中心共创商业文体双中心等,以扎实稳健的运营实力,赢得城市商业发展的主动权。

今年以来,不仅是大小演唱会井喷式复苏,各地的文旅与购物中心行业也迎来了一定的回暖,尤其是集购物、游乐于一体的文旅综合体和全业态的大型生活MALL。从此次荣登「Golden Mall中购联购物中心行业2023年度营销企划卓越榜」来看,中骏商管显然很好地抓住了这次机遇,以新营销、新品牌、新思考等创新形式,为消费者创造了更优质的消费体验,也为城市商业发展注入更多活力。

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