根据青岛市文化和旅游局公开数据，今年1-10月，青岛文化娱乐业、限上住宿业分别增长33%、33.7%，分别高于全省12.5、2.7个百分点；预计接待游客1.17亿人次，实现旅游收入1706.5亿元，同比分别增长60.1%、54.68%。

仅看数据就已经相当惊人了，更遑论今年青岛还成功举办山东省旅游发展大会，成功入选山东唯一的全国文旅市场信用经济发展试点，还获评2023年中国十大旅游目的地必去城市。

如果说以往外界对于青岛的关注集中于经济领域，那么经济发展到今天，青岛已经成功在经济维度之外开辟了一个让外界认识的新视角——通过系统性的文化挖掘与开发，进行大规模的文化输出，并使之成为青岛发展的又一极。

新场景元素的不断涌现

今年初，山东省委省政府印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，提出着力打造济南都市圈、青岛都市圈文化旅游发展极，辐射曲阜、淄潍、泰山、崂山昆嵛山四大传统文化传承创新片区，构建“两大都市圈拉动、三大公园引领、四廊一线贯通、八大片区支撑”的文旅深度融合发展新格局。

在这一关乎未来5年旅游业高质量发展的重要规划中，山东明确赋予青岛新的定位和任务，其期望溢于言表。

《意见》中还提出，推进青岛老城区申遗，实施邮轮母港、海洋牧场示范区等重大工程项目，提升滨海旅游度假区和崂山等核心景区品质，提升打造青岛啤酒等一批国际化工业旅游基地。

这样的背景下，今年，青岛抢抓2023年全省旅游发展大会观摩的历史性机遇，“三位一体”统筹推进历史城区保护更新、5A景区创建和老城区申遗工作，把发展旅游和践行文化“两创”相结合，活化利用历史人文资源，推动名人故居对外开放，引进时尚业态。

此外，青岛不断推动滨海旅游提质升级，崂山风景区全面提升海岸沿线环境，打造最美崂山风景道，旨在打造更具吸引力的国际滨海旅游目的地。

在建设国际著名休闲度假黄金海岸方面，实施邮轮母港、海洋牧场示范区等重大工程项目，提升滨海旅游度假区和崂山等核心景区品质。

在建设全国工业旅游首选地方面，提升打造包括青岛啤酒在内等一批国际化工业旅游基地。

值得一提的是，青岛是国内较早开展工业旅游的城市之一，早在2月初，文化和旅游部就确定了53家单位为“国家工业旅游示范基地”，青岛啤酒博物馆成功上榜。

文化创新的“青岛表达”

蓝图虽然规划完善，但要真正推进文化两创，发挥文化对于城市高质量发展的推动作用，显然还需要青岛倾注更多的关注。

作为滨海度假旅游城市、国家历史文化名城，旅游资源丰富、文化底蕴深厚，潜力难以估量，不过真正的难点在于如何把文化跟市场运作与时尚经济深度结合，促进创造性转化和创新性发展。

这也是青岛在文化两创中体现出的最大特点。

一方面，打造IP，用品牌思维塑造传统文化。

以柳腔茂腔为主的“胶东腔调”，从乡间走入了商业化运作的表演专场，以海云庵、浮山所、大鲍岛等为主的民俗街区，陆续完成了改造升级，迎来了文化的振兴和市场的火热，以特色民俗作为支撑点和原动力，以经典技艺和文创商品作为抓手和卖点，青岛的多个民俗街区已经成为闻名全国的网红打卡地。

以流亭猪蹄、李村脂渣、王哥庄大馒头等为主的青岛味道，逐步完成了从美食产品到美食文化的转变，让天南海北的食客不仅品尝到了舌尖上的欢愉，更是从心底体验到了美食背后所蕴藏的人文情怀。

立足于传统文化所进行的如此般的创造创新，在青岛不一而足。

特别是，青岛市牢牢扣住了非遗这条主线，借助推动城市非遗体系的建立与完善，把传统文化的精髓深刻融入了非遗之中，也让非遗因为拥有了传统文化的加持而变得愈加扎实醇厚。

去年，青岛市级非遗工坊评审认定结果进行了公示，首批进入名单的55个市级非遗工坊已经承担起了青岛传统文化乘势前进的重任，也树立起了青岛传统文化特色鲜明的大旗。

另一方面，注重现代科技的赋能，为文化增添现代元素。

中山路极具视觉冲击力的裸眼3D大屏为百年老城区带来新活力，成为青岛本地的热门话题，不断吸引市民游客前来打卡参观；浮山湾畔灯光秀通过融入AR技术，展现建党百年、传统春节等内容，让青岛再次成功“出圈”；文旅推介虚拟人IP“青岛小嫚”通过智能推荐，帮助青岛更好地展现和传播本土文化，同样为人们津津乐道。

青岛凭借“文化+科技”的融合创新模式，为文化发展实现数字创意赋能，助力青岛这座旅游名城释放出更多活力，为城市换来流量热度的同时，也为品牌形象提升带来了实实在在的好处。

说到底，文化“两创”的终极目的是服务群众，让人民群众过上更加美好的生活。

随着旅游品质提升三年攻坚的实施，青岛用足山、海、城自然禀赋和历史文化资源，让市民游客全方位触摸历史脉搏、感受人文风貌。这个过程不只是潜移默化的观念升华，还通过这样的传统文化全新诠释，带动起了文旅、商贸等外延相关产业的培育和壮大，切实实现了传统文化的创造性转化和创新性发展，这正是青岛在积极尝试的崭新路径。（作者：王先涛）

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