掌慧科技HuiiMediaCEO徐奎亮受邀出席首届中国游戏出海百人会

在最近几年，游戏出海已经成为一股新的热潮。甚至在当下的2023年，“热潮”一词已经无法形容各游戏厂商对出海的热情。准确地来讲，出海已经成为当今各家游戏厂商的标配，“不出海，就出局”成为行业的共识。

中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，2023年上半年，中国游戏在海外市场实现销售收入82.06亿美元。今年7月末，在Google举办的“2023 Think Games”活动中，Google大中华区游戏行业总经理周杨在分享中表示：“从收入看，海外市场2023年上半年整体大盘已经止跌回暖。中国的开发者跑赢了大盘，仅在上半年中国开发者整体收入增长率是6.5%。”据其透露，中国开发者整体游戏收入占海外比例达到了24%，这意味着玩家每付100块钱，就有24块钱是付给中国开发者。

这样的数字证明在2023年的当下，中国游戏在全球范围内已经成长为一股不可忽视的力量。

随着大盘及中国游企的市场占有率不断扩大，竞争和风险也随之扩大，游戏企业在产品的研发、上线、投放等环节都愈发谨慎。

用独立出海联合体总编于翔的话来讲：这是行业发展的规律。每到一个阶段，就会步入停滞期。这个停滞期不是说市场真正意义的不存在了，而是它也需要随着环境的变化，用户需求的升级而不断进化。当这种进化到了一个阶段之后，那行业就会进入新一轮的增长周期。而在这种增长周期过程中，合纵连横是亘古不变的主题。

大咖云集，特邀专家顾问团掌慧科技CEO 徐奎亮出席

在此背景下，2023年12月12日，掌慧科技HuiiMedia CEO徐奎亮受邀以专家顾问团身份出席独立出海联合体「2023中国游戏出海百人会」，共同探讨经历2023“内卷之年”后，我们又面临着怎么样的整体环境？品类细分、玩法融合等等趋势愈发明显，不同赛道的竞争格局变化几何？传统T1市场之外，新兴市场的机会又在哪里？

作为国内首届【中国游戏出海百人会】，采取闭门邀约制提升大会质量，会议旨在游戏行业公海生态逐渐消逝的情况下，重新缔造游戏公园，为国内出海游企搭建交流的空间与场合。本次大会，除掌慧科技HuiiMediaCEO徐奎亮之外，【中国游戏出海百人会】还邀约广州天游网络CEO王永康、大梦龙途COO苏萌、游族网络CMO吴西、露珠游戏COO孙晓庆、一席互娱CEO王巍岩等百位行业大咖出席会议。

作为一家全球化的海外广告营销解决方案公司，掌慧科技HuiiMedia成立于2014年，一直致力于通过资源、技术、服务⼀站式解决方案帮助中国企业拓展海外市场，所以出海游戏厂商，自然也是掌慧科技HuiiMedia一直关注和服务的焦点对象。

海外先发行，成游戏厂商新思路

圆桌论坛环节上，在被问到对2023年游戏出海的观察时，掌慧科技徐奎亮谈到：2021年，因为版号原因，大家都是把在国内无法上线的游戏拿到海外发行；2023年，中国的游戏厂商更倾向于先在海外发行自己研发的新品进行测试，由于版号问题延展出来的这种转变，对国内和国外游戏的发行和运营都有积极的影响。

品效合一，成游戏厂商关注焦点

同时，徐总分享到：对于游戏厂商而言，2023年如何保证投放效果并降低买量成本成为大家关注的焦点。一方面，热门的中轻度游戏和中腰部厂商通过研究更冷门类型或题材来开拓海外市场，特别是拉美、东南亚、印度及中东等新兴市场。另一方面，广告服务商通过“广告+服务+金融”的业务生态帮助大家提高广告回报，从而降低买量成本。

掌慧科技HuiiMedia，为游戏厂商出海保驾护航

在聊到掌慧科技HuiiMedia和其他国内做的比较早的海外广告代理商相比，优势是什么？以及作为行业专家，掌慧科技HuiiMedia是如何做好海外广告的话题时，掌慧科技CEO徐奎亮分享了他的观点。

他认为：掌慧科技HuiiMedia的业务都是和“最终变现”相关的。掌慧科技HuiiMedia前台是广告，包括主流媒体的开户、代投、素材；后台是金融，通过金融手段和运营为客户争取更多实惠，降低广告投放成本。

掌慧科技HuiiMedia在美国、尼日利亚、阿根廷、印度铺了大量的人力和资源，以此来提升渠道和金融之间的运营能力。

另外，关于如何做好海外广告，掌慧科技徐奎亮认为要选择靠谱的代理商，可以帮助游戏厂商前期避坑，匹配合适的广告账户类型降本增效，在投放环节，更考验的是服务商对素材的精细化运营和数据积累。

（掌慧科技HuiiMeidaCEO 徐奎亮以专家顾问团身份参加圆桌）

在谈及新兴市场海外户的话题时，掌慧科技徐奎亮被问到关于Google海外户有什么坑？的问题时，徐总基于在此市场深耕多年的经验分享了他的看法，他认为：

海外户的种类很多，渠道鉴别和产品适配很重要，尼日利亚、阿根廷等小币种比较流行，掌慧科技HuiiMedia也承接了大量的客户需求，账户相对来说回报高，但账户有不稳定性，另外现在有很多客户已经把量切到美金户上，相对也是平衡广告稳定、回报收益最好的解决方案。

在谈及对未来新业务的规划上，徐奎亮也分享掌慧科技HuiiMedia的未来规划：掌慧科技HuiiMedia的目标就是帮助游戏厂商做好深度本地化这件事，让流量红利时期错过出海的厂商，一样做的风生水起。掌慧科技HuiiMedia在海外美国、阿根廷、尼日利亚、印度都建立了本地团队，目的就是做好渠道、支付和服务这三件事，同时掌慧科技HuiiMedia也有技术团队，让广告链路的每一环节都更智能、更便捷。

掌慧科技徐奎亮的现场分享，为许多游戏厂商带来了新的增长启迪，另外在活动现场，围绕着游戏出海领域的产品研发、推广买量、市场营销以及本地化等多个环节的热点话题，与会嘉宾们展开了热烈而真诚的分享与讨论，为到场参会的游戏从业者提供了满满的干货。