尽管上线已将近一周，但“龙茅”在市场上的关注度却从未降温。

据经销商透露，“最近每天都有人打电话咨询。”而关于近期电商平台价格波动的问题，业内人士表示，茅台龙年生肖酒发售时间尚短，各地区茅台经销商多处于备货状态，当前终端零售的现货交易量相对较低。

“龙茅”热度不减，购酒需求涨超两成

“还没收到货，浙江经销商们大多也没收到货，最近才会陆续到货。”杭州经销商壹玖贸易有限公司在接受记者采访时表示，茅台生肖酒收藏属性好，喜爱的人多，前来问货的人非常多。

业内人士指出，目前淘宝、得物APP、闲鱼等电商平台上7759元、5299元、4399元的报价均为虚标价格，不具备市场参考性。南阳市超然物外商贸有限公司亦向记者表示，初期电商平台上的标价波动不具备参考性，茅台生肖酒一直备受收藏家喜爱，今年又是中国传统龙年，相信这款产品很快将成为爆款。

北京经销商李迪平表示，龙年是大年，明显感觉“龙茅”的热度上升明显，很多人提前半年开始预约。除了自用，很多消费者都是想买来送给生肖属龙的亲友，尤其是一些今年60岁的，“龙茅”是最佳礼物。

北京、贵州区域的茅台经销商也表示，截至目前都没有收到“龙茅”供货，不过收到的购酒需求热度比往年上升了20-30%。据透露，近期市场上“龙茅”的投放量并不大，只有少数经销商才拿到少量的货，尚未开始线下零售，供不应求还将持续。

一“瓶”难求，引爆春节前白酒市场

“龙茅”上市后迅速成为市场追捧的热点，提前引爆春节前白酒市场。

数据显示，自1月6日正式在“i茅台”APP上开启申购以来，每日超600万人次参与53%vol 500ml“龙茅”的申购，1月7日首日850万人次申购。1月10日，有近650万人次申购，火爆程度可见一斑。

“龙茅”何以如此火爆？行业分析人士认为，茅台生肖酒根植于中华传统的生肖文化，“龙”为中华图腾，华夏儿女都是“龙的传人”，“龙茅”以龙的形象入瓶，将东方美学色彩和中华诗画书法艺术的独特魅力植入瓶身，具有精美的价值表达和艺术呈现，因此备受消费者推崇。

“茅台生肖酒不仅凝聚了茅台品牌文化价值与中华传统生肖文化，还结合五行文化、书画艺术，汲取中国传统文化瑰宝，融合之下让产品出现备受‘1+1>2’的文化价值。”白酒营销专家肖竹青也认为，“这符合消费者对品质稀缺、品牌价值、文化追求的价值追求，满足婚宴、寿宴、满月、赠礼、收藏等多重场景需求。”

业内也分析，龙年生肖酒作为具有特殊文化内涵和象征意义的酒品，有望在一定程度上拉动春节乃至整个龙年的白酒消费市场。中国人对“龙”有特殊的情感，春节期间送礼、聚会等场合，龙年生肖酒作为一种具有吉祥寓意的产品，会成为消费者的首选。

市场预期良好，价值将持续攀升

开发生肖酒已成为近年来酒企的“常规操作”，自茅台开山创设生肖酒并走向成功，吸引着其他白酒企业纷纷入局。相关资料显示，目前生肖酒市场规模已高达300亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张，成为白酒行业不可忽视的增量市场。

事实上，在场景广阔之下，生肖酒所具备的投资以及收藏价值不言而喻，茅台生肖酒的收藏价值也一路“水涨船高”。草根调研显示，茅台羊年、马年茅台等生肖酒成为藏家钟爱的产品，马年茅台生肖酒接近2万元，羊年茅台生肖酒更是突破3万元。

在苏富比拍卖会上，2014-2022年贵州茅台酒(生肖纪念酒)套组成交价达近10万元。此外，2019年北京保利秋拍“贵州茅台酒”专场上，茅台生肖组合(涵盖已经发行的全部六款生肖酒)以51750元/组成交。

中泰证券认为，茅台生肖酒可以满足消费者结婚、生子、礼赠等人生重要场景的消费需求，目前茅台生肖酒的大众收藏需求正在扩容，茅台生肖酒也成为了飞天茅台之外的大单品之一。

“‘龙茅’的走火由消费者的热情推动，消费市场的追逐更加彰显其稀缺性。每年春节为白酒动销旺季，相信其价值或将随着需求的释放持续攀升。”该行业分析人士如是说。

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