在过去的一年里，人工智能等新技术的迅猛崛起和广泛应用，为移动游戏行业带来了更多变革和机遇。2024 年，可以预见积极拥抱创新的移动游戏赛道，将继续保持强劲的发展势头。

作为全球领先的实时 3D 互动内容创作和增长平台，Unity 认为，在 2024 年，应用和游戏开发者将会借助前沿技术，持续优化获客和变现策略，进一步挖掘增长的潜力。

举例来看，开发者将采取措施对非付费用户变现，同时拓展玩法深度以获取内购用户并增加插屏广告等广告形式的投放频率；在利用创新技术提高营销效率和收益方面，应用内竞价将得到更广泛的应用，开发者也将继续以数据为导向提升广告质量，并借助吸量测试等工具做出重要决策。

多元化变现大势所趋，内购收入和广告变现同步走

超休闲游戏开发者将更加慎重地选择他们要发行的游戏，并尝试探索玩法更深度的品类，方便增加内购模式和一些利润更丰厚的广告单元。与此同时，曾经坚持“广告会对应用订阅和重度游戏的内购行为产生负面影响”的观念正在逐渐改变，越来越多的应用和游戏开发者开始尝试用户主动选择和触发的广告形式，如激励视频和积分墙，以实现对非付费玩家的变现。

Unity Grow 高级副总裁兼首席营收官 Nadav Ashkenazy 介绍道：“超休闲游戏仍然充满活力，但是游戏的发行变得越来越具有挑战性。要开发出像《Going Balls》和《Bridge Race》这样的长红游戏，需要持续投入，迭代玩法，加入更多深度、关键机制、进阶策略等内容，以确保游戏能够得到持续优化。”

“在当前的经济环境下，越来越多的游戏开发者正在努力使其变现策略更加多样化，并逐渐认识到将积分墙引入他们的游戏中可以有效提高用户留存和参与度，在很多实际案例中，甚至会增加内购。”Unity Grow 积分墙业务负责人 Eyal Hendleman 说道，“我期待看到更多游戏走出自己的舒适区，尝试像积分墙这样的新的增长策略，看看最终效果是如何推翻之前的假设的。”

数据赋能，进一步提升广告质量

虽然人们一直密切关注广告的质量问题，但在今年，围绕广告体验的讨论将转向以数据为主导。例如，开发者可以通过个性化和以数据为中心的方法，不断提升广告质量、优化广告体验，在广告收入和用户流失之间达成更好的平衡。

Unity LevelPlay 聚合平台的 Ad Quality 工具能够让开发者一目了然地了解应用程序的广告内容趋势，并在收入和用户流失之间找到适当的平衡点。

Unity Grow 产品副总裁 Nimrod Zuta 说道：“开发者需要权衡收入表现和用户体验之间的平衡，对于广告质量和广告组合的讨论已经很多了，我预测今年开发者将更加依赖数据来衡量不同广告形式和广告内容的质量。这种对广告质量的关注将有助于开发者实现平衡。”

在广告素材方面，以数据为导向提高广告质量的方法也将帮助开发者更好地平衡广告效果和用户流失，从而优化广告体验。

技术先行，全面普及应用内竞价

2024 年，开发者将继续充分利用技术提高效率和盈利能力。在过去的几年中，应用内竞价已经成为业内备受关注的热门话题，2024 年将有更多的广告网络全面转向竞价模式，随之而来的是更多游戏效仿此举。此外，开发者还将通过最新技术更好地测试市场吸量能力，以便将精力集中投入到更具潜力的游戏上。

展望新的一年，技术创新和用户体验将成为行业发展的关键驱动力。在市场环境日益多元化、机遇与挑战并存的情况下，充分把握市场动态并提前布局增长策略，是实现新的发展和突破的关键。Unity 将持续引领技术创新，通过领先的技术和解决方案赋能开发者和广告主为用户提供更优质的应用内体验，开启增长的新篇章。

*以上信息基于预测， 属于推测性内容。

关于 Unity

Unity 是全球领先的实时 3D 互动内容创作和增长平台。Unity 平台提供一整套完善的软件及 AI 解决方案，在整个开发周期赋能各种规模的创作者创作、运营和变现任何沉浸式实时 2D 和 3D 内容及体验，支持平台包括手机、平板电脑、PC、游戏主机、增强现实和虚拟现实设备。了解更多信息，请访问 Unity.com。

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