近日,TCL电子(01070.HK)公布了2023年全球TV出货量数据:TCL 2023年全球出货量达到2526万台,同比增长了6.2%,在高端的Mini LED领域,TCL销量第一, Mini LED智屏全球出货量增长近两倍,市占率高达50.9%,远超日韩品牌。

Mini LED不断蚕食OLED市场,高端市场恐易主

在没有Mini LED电视的时代,OLED电视是高端市场用户的唯一选择,即使它有着亮度不佳、易烧屏、尺寸小的弊端,无法替代的出色画质依旧让它稳坐高端市场头把交椅。拥有全球唯一大规模OLED面板供应厂的LG,几乎把握着所有OLED电视的命脉,所以最初的LG在电视市场上有着媲美三星的行业地位,全球销量稳居前二。

然而,Mini LED技术兴起,让OLED电视的市场地位受到了极大的挑战。Mini LED技术同时具备高亮度、高对比度的特质,画质表现非常出色,一些尖端的Mini LED电视画质甚至可以超越OLED电视,而它还没有烧屏的风险,做成75寸以上的大尺寸也不是难题,因此深受用户喜爱。

据GFK(中怡康)公布的2023年电视销量数据来看,在细分市场里,无论是线上还是线下,Mini LED电视的市场占有率都达到OLED的3倍以上,而在电视市场销量整体下滑的环境下,Mini LED电视依然保持了高速增长,行业机构TrendForce 集邦咨询所发布预测数据表示,2023 年全球 Mini LED 电视的出货量将达到 440 万台,渗透率将不断提高。

市场利好趋势下,头部彩电巨头们纷纷加码Mini LED技术,更是有消息传出LG、索尼这两位坚定OLED的积极分子也将在今年重点“支持”Mini LED电视,索尼方面更是传出2024年的旗舰产品将不再是画谛系列的OLED电视,而是在高端市场转向“倒戈”Mini LED电视。

种种迹象表明,Mini LED电视已经成为当下最热门的高端电视类型。而TCL作为最早走上Mini LED路线的电视厂商,积累了大量的前沿技术,抢占了市场先机,发展势头最猛。中怡康数据显示,TCL Mini LED智屏2023年的全球出货量同比升幅超180%,实现近两倍增长,市场占有率高达50.9%,换句话说,市面上每卖出2台Mini LED电视,就有1台是TCL的。

按照这个发展趋势, 全球高端电视市场格局将改写,国产品牌TCL电视有很大的概率代替三星LG成为新“一哥”!

“全球化”与“自研技术领先”或是TCL销量第一的关键

随着手机、电脑、平板的普及,短视频的兴起,国内电视市场实际早已进入了“存量市场”,奥维睿沃(AVC Revo)显示,2023年全球电视出货量1.96亿台,同比下降3.5%,在“减量”背景下,Mini LED电视确实一路看涨,可见电视行业正在向“高端化”转型,而拥有全球品牌影响力、先进技术优势的企业,更容易获得行业转型发展带来的红利。

国内很多品牌都早早意识到,海外市场是更广阔的天地,做高端市场只有走出去才有出路,TCL就是其中之一。早在1999年TCL便开始进军越南市场,开始了“全球化”的历程,在全球持续探索和投入打造品牌IP,到2023年TCL已经在多个国际市场取得突出成就,比如在在澳洲、菲律宾、巴基斯坦等地,TCL电视零售量位居第一,在美国零售量排名第二,未来在全球各国的市场份额更有望进一步提升。

除了宏远的战略观,TCL自研领先Mini LED技术或许更是TCL销量第一的关键。近年来TCL不断推行“中高端+大屏化”战略,持续加大对Mini LED技术的投入,自研了六晶方芯和广角均光透镜的黑科技,打造了20000+级背光分区+XDR 5000nits峰值亮度的全球最高端Mini LED电视115寸X11G Max,产品力广受消费者认可,更是一举斩下IDG Global Top Brands颁发的“2023-2024年度创新显示技术金奖”。

总结:

TCL 2023年Mini LED电视的持续发展,证明了一个事实:Mini LED电视市场增长可期,其余头部彩电巨头对这一块“肥肉”早已虎视眈眈,2024年Mini LED电视或围绕份额争夺战,形成真正的“大爆发”格局。

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