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岚图携手抖音新年故事,打开CNY营销“提气”新范式

岚图携手抖音新年故事,打开CNY营销“提气”新范式
2024-02-05 20:08:57 来源:财讯网

新年的脚步渐渐临近,“回家过年”成为对于年味儿最真诚的表达。每逢过年,家人忙碌的身影、朋友相聚的喜悦,都带给着我们浓浓的温暖,也引发着很多关于家庭、团聚、幸福的新思考。

值此龙年新春之际,岚图携手抖音平台,用“新年故事”中的一个又一个的“梦想家”的故事展现过年团圆的美好瞬间,创新诠释“过年”的意义,以“生活向前,就是新年”打造了一场别具特色的CNY营销活动,不仅用走心TVC在线上平台覆盖千万消费者,更在杭州西湖滨湖步行街开启线下市集活动,用实打实的线下体验,借势帮助更多消费者在新的一年开启美好出行新体验。

01

全能演绎高端智能电动定位

“混动新卷王”岚图奠定新年营销品牌硬实力

乘借新年大流量,浩如烟海的品牌都加入了新年营销中,要想脱颖而出,让人过目难忘的产品“硬实力”的加持不可或缺。在新年场景下,深度满足家庭需求的岚图,受到越来越多的消费者的关注。

岚图汽车是东风汽车集团旗下高端智能电动品牌,成立于2018年,2020年7月17日,岚图正式发布品牌标识和中文名。据东风汽车股份有限公司发布的产销快报数据显示,2023年全年岚图汽车累计销量为50285辆,同比增长159.08%,可谓是逆势增长的“销量黑马”。据了解,岚图汽车旗下共有3款车型,定位中大型MPV的梦想家、中大型SUV的岚图FREE以及中大型轿车的岚图追光PHEV,分别对应不同的需求场景,为消费者带来更好的消费体验。

其中新岚图梦想家车型定位为“梦想的移动城堡”,率先开创新能源MPV品类, - CLTC纯电续航236km,CLTC综合续航1231km,是目前唯一获得C-NCAP五星安全认证的新能源豪华MPV、目前首款获得欧盟整车型式认证的高端新能源MPV,搭载了同级唯一带魔毯功能的空气悬架和CDC,通过魔毯功能能保证过减速带时控制颠簸幅度,小朋友依然安睡,女士化妆也能丝毫不受影响,再次树立了高端新能源MPV价值标杆。这款车型国内热销之际同步进军海外,深受海内外消费者欢迎。

岚图追光PHEV作为混动豪华轿车之王,凭借同级同级最长的262km纯电续航和1260km综合续航,同级唯一四座全配通风加热按摩、后排电动腿托,同级唯一百万级可预判式魔毯底盘,同级领先行政宽适车身,“混动之王”的硬核产品力和高品质驾乘体验,在驾乘、舒适、智能、安全等全方面为用户实现体验跃迁。

02

岚图 x 抖音新年故事温情上演

达成线上线下联动助攻

为了让用户更进一步感知岚图的品牌理念和产品力岚图还与抖音新年故事IP开启深度合作,岚图成为抖音新年故事IP的总冠名,与佛山电翰、董丽娜、都靓、邱奇遇等千万粉丝关注的抖音达人展开新年联动,共创《生活向前,就是新年》TVC,帮助用户捕捉新年中温情而富有力量的瞬间,为迎接2024温暖提气。

什么是新年?——“生活向前,就是新年”,影片用对2023年的回顾和思考,呈现出“无论每个人的路有怎样的不同,新年的团聚给我们以力量,让我们满电出发”。通过佛山电翰、董丽娜、都靓、邱奇遇等不同身份、不同背景的抖音达人们的故事,覆盖各类人群对于家、对于过年、对于团圆的温暖共鸣,也在影片中的一处处细节里,诠释岚图的美好守护,有效依靠内容拉近了品牌与用户的沟通。

与此同时,岚图更携手抖音于1月20日-1月21日在杭州西湖滨湖步行街开启线下市集活动,现场用户可以欣赏到丰富多彩的民俗表演,可以通过小游戏领取新年礼物,更能线下实地体验到岚图追光PHEV、梦想家两款车型,给新年加一抹浓浓的年味儿。

本次CNY龙年营销活动,岚图和抖音新年故事从内容到体验的深度联合,借助抖音平台资源及优势,助力品牌曝光种草,并通过线上线下联动,让用户切实体验到岚图主力车型的产品力,守护用户更好出行,在抵达美好的路上不断向前。

编辑:Teaplin

 

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责任编辑:kj005

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