《中国移动CNY新年营销广告有哪些看点？》

2024-02-09 09:55:52 来源：看点时报

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在近年的新春营销中，传统民俗十二生肖贺春已成为避不开的话题。作为中国人专属的信仰图腾，龙本身就被赋予了国人自强不息，好运不断的吉祥属性。

生肖营销从最初的口号贺岁，到微电影情怀营销，生肖营销已成为新春营销的重要元素。例如，虎年营销奥迪的《壁虎也是虎》、宝马的《宝马太虎了》、阿迪达斯《新年许愿不牛不成》、农夫山泉每年只送不卖的限量生肖瓶。随着生肖营销愈演愈烈，2024年的新春营销也成了兵家必争之地。

那么新春龙年营销，要想激发全民的中国龙情怀，又要符合全家团圆“其乐龙龙”氛围的营销，拢共分几步？从今年明星云集的贺岁微电影《幸福来接龙》中，我们来一窥究竟。

龙元素占据市场C位，群星荟萃闪耀新春贺岁大片

从2024年全民情绪上来看，经历了过去三年的口罩时期，2023年本被期待是强势复苏的一年，但现实却没有想象中乐观，一股隐约失望的情绪笼罩在所有人的心间。而这正呼应了影片最开始，在每年除夕舞龙节目前，尹正饰演的旅游网红把龙头弄坏了。所有人都以为，今年这龙舞不成了。

此时反转来了，张国立饰演的阿正的爸爸老张出手了。如果说阿正代表了年轻一代，在初入职场时容易犯错，遇到挫折容易泄气的一面。那老张则代表了经历过现实捶打的上一代人，具有敢打敢拼，遇到困难摸着石头也要过河的精神。

老张当着街坊邻居的面，没底气却硬撑得说，“不破不立，今年就舞个新龙！”将错就错，赶鸭子上架也要把舞龙进行到底！

图左：范志毅图右：张国立

随后，老张和阿正进行了一步步的尝试和探索。故事以幽默带“梗”的搞笑+中国式父子有爱的温情+科技助力故事情节，在两人啼笑皆非的场外求助中，中国移动的5G新通话、小移管家、移动看家等科技产品轮番上阵，让人忍俊不禁的同时也自然的记住了产品卖点。

图为：中国移动5G新通话实时字幕功能

图为：中国移动视频彩铃，烘托年味气氛

图为：移动高清AI求助功能，小移管家幽默互动

接龙续新篇，幸福不缺席，助力品牌赢得全民好感

影片已过半程，但修补龙头的进度依然还摸不到头脑。而在自家小院里，老张的一番真情流露让阿正理解了为什么一定要坚持把龙舞下去。因为“龙接的越长，幸福的日子也就越旺。”醉翁之意不在舞龙，而在每个人对好日子的盼头，有了盼头再难的关都能挺下去。

而影片的最后，阿正借助中国移动的5G信号，肩负“全村的希望”，把中国传统舞龙变成一场科幻范儿的飞天舞龙秀，打造全片的高光时刻，让所有人看到2024美好生活可期，幸福不会缺席！

图为：移动爱家-千兆宽带

影片以舞龙的文化传承为核心，以中国式父子有爱的相处日常引发大众共鸣，科技植入更成为全片亮点，贴合全民龙腾的时代精神。创意的演绎助中国移动品牌在春节档诸多营销活动氛围中脱颖而出。全篇幽默带“梗”的搞笑氛围不断刷新品牌好感，软性植入中国移动各产品带给人们生活的改变，带动全民性的情感共鸣与声量爆发。

成熟运作彰显创意营销实力，幕后操盘手竟是TA

《幸福来接龙》应龙年贺岁氛围，吸引明星荟萃，豪华的制作班底尽显营销实力。国宝级老戏骨张国立、即将上映的春节档爆款贺岁片《飞驰人生2》的主角尹正、近期现象级神剧《繁花》中最出圈的跨界明星范志毅，还有23年底爆款电影《年会不能停》女主角新近人气小花庄达菲，以及演员白凯南都在片中“移”起为幸福接龙。精彩反转，丝丝入扣的剧情与演员们的真情演绎，也让观众直呼过瘾。

中国移动的CNY新春营销的火爆出圈也并非偶然，2023年的由老戏骨范伟主演的中国移动新年cny《移式范儿》微电影对话用户情绪，展现中国移动的“移”式感幸福生活赋能，分别获得2023金瞳奖内容营销单元-社会化营销组-节点营销类银奖、4A创意奖娱乐类-名人运用铜奖、虎啸奖视频营销类铜奖、蒲公英奖移动营销类银奖、蒲公英奖最佳视频创意奖。强势席卷各大社交媒体春节口碑，拿奖到手软。

图为：艾迈驰奖杯照片

而同样获奖的还有为中国移动心级服务银色守护计划企划的《让爱连载》，邀约老戏骨姥姥孙桂田参演，以公益形式升级品牌好感。以及传播中国移动“心级服务骑士守护计划”《我的骑士爸爸》，以童真视角打破大众偏见，获得业界好评，分别获得2023ECI BRONZE 公益创新类奖项、2023IAI国际广告奖影视广告/公益优秀奖。

而上述片子皆是同一家公司的手笔——艾迈驰（北京）传媒广告有限公司，一家致力于创新型内容整合营销的服务提供商。以脑洞大开的创意输出、专业的营销整合能力，传达品牌诉求，更在营销传播、品牌咨询、互动传播等商业链的各个环节，以创意为核心帮助客户解决具体问题。

除此之外，艾迈驰团队同样在专注体育营销赛道，一汽大众-奥迪X咪咕视频冬奥会营销案例获得2023金鼠标体育+数字营销类银奖。更值得注意是，还成功运营2023-2024赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯，其与「丄雪大本营」合力开辟了连接品牌、触达消费者的新消费场景，实现超级赛事与超级品牌、超级消费场域的联合赋能，带动运动、旅游、文娱等多元产业的协同发展，树立起了体育赛事IP营销新范式。