旅游过年、观影过年、电子红包、追剧过年等“新年俗”逐渐深入大众生活，线下文娱活动爆发式增长，线上文娱市场更持续升温。根据工业和信息化部于近日发布的数据，2024年春节期间，9天（2月9日0时至2月17日24时）累计移动互联网用户接入流量达674.5万TB，按可比口径较2023年春节增长21.7%。春节期间使用流量前五位的APP分别为抖音、微信、快手、腾讯视频和今日头条，在全部APP使用流量中的占比超过75%。作为跻身前五的综合视频平台，腾讯视频今年备足“电子年货”，吸引了大量用户在过年期间享受视听好时光，随时随地在线上感受更丰富的年趣、更浓厚的年味。

过年期间的热火朝天，得益于腾讯视频丰富的优质内容储备以及极具参与感的节日活动。春节前夕，腾讯视频即为观众特别准备了一份春节档片单，除了播出2024总台春晚及各大卫视春晚，还推出了涵盖剧集、动漫、综艺、纪录片、电影、体育、少儿七大品类的精彩内容，让不同年龄段的用户都能把年过出“松弛感”。其中，既有贴合春节合家欢场景的家庭话题剧《烟火人家》、寻访美食的纪录片《我的美食向导》，也有更受年轻人青睐的都市剧集《在暴雪时分》、轻松解压的小鲜综《毛雪汪》、热血国漫《斗罗大陆II绝世唐门》，更有面向小观众的真人儿童情景喜剧《米小圈上学记第二季》等内容。此外，从节前到过年期间，腾讯视频接连上线了多种类型的网络电影，以热热闹闹的线上春节档陪伴用户过大年。

通过对好内容的持续排播，观众得以在追剧追番中放松心情、治愈内心，找到欢乐过年的新方式。与此同时，腾讯视频有趣、有料的节日活动，也不断为用户制造年味。过年期间，不仅有福利满满的好礼相送，龙年、烟花等元素与红包雨、弹幕、发帖等产品功能的结合更让平台上的年味十足。针对恰逢除夕的9号开放日，腾讯视频也推出新年特别企划，融合回顾视频、抽奖、IP首发、新春祝福等活动，与“精神股东”们线上互动、温暖陪伴。

今年春节期间，用户高涨的文娱消费热情涌向了以腾讯视频为代表的主流平台，而腾讯视频提供的充足内容与多元活动，是对春节“新年俗”的进一步丰富，也符合大众从重视“物质年货”到更关注“精神年货”的升级过程。

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