2024年开年，中国彩电行业在结构升级和面板价格波动等因素共同影响下，零售额同比全线增长。奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年52周至2024年7周（2023.12.25-2024.02.18）中国彩电线上市场零售量规模为367.2万台，同比下降4.2%；零售额为104.0亿元，同比增长24.5%。线下市场零售量规模为33.9万台，同比下降12.9%；零售额为21.4亿元，同比增长5.4%。

2023年彩电行业在多种因素共同影响下，市场规模始终处于“低谷”，而2024年开年市场喜迎增长，市场具体表现如何，又有哪些趋势呢？

尺寸结构提速升级。2024年开年阶段，尺寸结构再次提速升级提档加速，75英寸成为全渠道增幅最大的尺寸，并且在大尺寸份额提升的带动下，全线平均尺寸均达到60英寸。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年1-7周（2024.01.01-2024.2.18）中国彩电线上市场75英寸产品零售量份额为20.5%，较去年同期增长6.7%；75英寸及以上市场销量份额的全面提升，推动线上、线下市场平均尺寸的增长。

技术变革驱动需求。2024年开年阶段，中国彩电市场显示技术产品进一步发力，其中Mini LED电视、量子点电视量额占比较去年同期均为增长表现。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年1-7周中国彩电线下Mini LED市场零售额份额为16.8%，较去年同期增长8.3个百分点；量子点市场零售额份额为16.2%，较去年同期增长5.2个百分点。

高刷电视韧性生长。随着游戏、体育赛事等对高帧率内容的需求增加，高刷新率电视的市场也随之扩大。2024年开年阶段，120Hz及以上屏幕刷新率的产品零售量份额呈现全渠道增长趋势，对比去年同期，120Hz产品线上、线下市场零售量份额增长均超过10个百分点；144Hz产品线上、线下市场的零售量份额同样有超过5个百分点的增长。

2024年开年中国彩电市场表现良好，但从长远来看，结构升级仍是助推中国彩电行业向上生长的根本力量所在。

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