比达咨询（BigData-Research）最新发布的《2023年度中国移动阅读市场研究报告》显示，2023年国内移动阅读用户阅读时间段主要集中于早上8点-9点、中午13点-14点、下午下班时段18点-19点以及晚上21点-22点；移动阅读用户使用频率较高，超4成用户每天多次在线阅读，26.1%的用户平均每天有1次的在线阅读。此外，35.4%的移动阅读用户单日阅读时长在30-60分钟，29.4%的用户阅读时长超过1小时；睡前阅读成用户习惯，2023年，在主要移动阅读APP中，七猫免费小说用户满意度最高，其次为番茄免费小说和掌阅。

充分利用碎片化时间，用户在线阅读活跃时段呈规律分布

随着国民正版阅读和付费阅读习惯的养成，优质IP成为阅读APP吸引读者的关键，通过粉丝的引流，形成整个粉丝经济的商业生态，推动移动阅读市场的良性循环。而对于普通的移动阅读用户来说，在碎片化时间进行在线阅读已成为日常习惯，调研数据显示，2023年国内移动阅读用户阅读时间段主要集中于早上8点-9点、中午13点-14点、下午下班时段18点-19点以及晚上21点-22点。

七成用户每天至少在线阅读1次，过半用户单日阅读时长在0.5-2小时

信息时代，单纯的文字信息已经不能满足用户的需求，借助文字、图片、视频等多种性质的信息可以提高用户的信息处理能力，使用户更容易理解信息。随着移动阅读用户需求的增长，阅读APP通过提升平台功能体验、增加内容的丰富性和多样性，提高用户粘性。调研数据显示，2023年，移动阅读用户使用频率较高，超4成用户每天多次在线阅读，26.1%的用户平均每天有1次的在线阅读。此外，35.4%的移动阅读用户单日阅读时长在30-60分钟，29.4%的用户阅读时长超过1小时。

睡前阅读成用户习惯，七猫免费小说用户满意度高

移动互联网下半场，场景成为信息传播的核心要素，基于场景的阅读是定制化、智能化的阅读。为适应场景需求，移动阅读APP提供与场景适配的信息与服务，完善用户体验，打造场景化阅读社群。调研数据显示，2023年，睡前阅读成用户习惯，而在主要移动阅读APP中，七猫免费小说用户满意度最高，其次为番茄免费小说和掌阅。

移动阅读主要厂商在内容生产、渠道建设、版权交易、IP衍生及商业化落地等层面已拥有完备的体系。移动阅读以付费制为主要的盈利方式，这限制了白嫖党和下沉增量市场的用户拓展。免费阅读在冲击阅读市场的同时，也为低收入人群网文普及提供了可能。随着下沉市场用户接触网络文学的时间增长，会转向追求优质内容，而平台想要培养IP、提升影响力，也需创新商业模式，加强优质内容的全面布局。

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责任编辑：kj005