2024年4月18日,中国商业联合会、中华全国商业信息中心以“稳进增效 顺势而为”为主题在北京召开“2024中国消费品市场发展大会暨第三十二届中国市场商品销售统计结果发布会”。 会议邀请专家、企业家解读经济政策、消费环境、消费趋势与行业发展,Sandalwood紫檀数据(以下简称Sandalwood)总监马帅受邀出席,发布“精细运营，穿越周期，才能行稳致远”的演讲。

中国经济正处于跨周期调节阶段，以进促稳是主基调。据国家统计局数据：2024年一季度GDP同比增长5.3%，比上年四季度环比增长1.6%，3月份社会消费品零售总额增长3.1%；1-3月实物商品网上零售额同比增长11.6%。宏观消费大盘稳步上升，2024前景可期。

Sandalwood马帅发言称：穿越疫情后消费周期，精细化深耕将成2024消费企业发展的主旋律。随着消费者行为的变迁，企业销售和经营在线上和线下渠道、整体布局和单体经营方面均向着逐渐精细化演进。企业需要专注于人性化服务、高质量产品、应对变化的能力和多样化的接触方式，以提供创新的产品和服务，提升消费体验。这将帮助企业更好地连接消费者，促进其业务的恢复和增长。

结合Sandalwood独有的数据源，从重点快消品类消费趋势来看，中国电商快速消费品类成长逐步加速。Sandalwood中国电商监测数据显示，2024年一季度，运动服装在旅游/户外活动的推动下继续保持强劲，同比增长28%；食品饮料如白酒和大包装零食等也加速增长，表现出色，宠物食品快速成长；婴幼儿配方奶粉行业同比增长接近24%。

而AI浪潮驱动多场景消费电子复苏，2024年一季度中国电商手机累计销量2356万台，同比增长约5%；家电电商市场触底反弹，生活电器板块引领行业；新能源汽车作为新兴“消费电子”产品渗透率已接近50%，即将迎来新旧能源交替转折点。

Sandalwood建议中国消费企业首先要放远眼光，沉住气穿越这个周期，把握好消费市场中的结构性机会，加快数字化进程，顺应不断变化的消费者偏好，精细化运营，才能行稳致远！

Sandalwood是一家大数据市场洞察与研究机构,于2015年创立于香港,在全球6大城市设有分支和服务团队, Sandalwood拥有覆盖全球100,000多个品牌和400多个细分行业的丰富数据资源,主要服务全球顶尖的机构投资者和各行业的领军企业。