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抖音电商开启“全民热身燃情季”,多维度助力提升体育营销含金量

抖音电商开启“全民热身燃情季”,多维度助力提升体育营销含金量
2024-04-19 12:48:15 来源:新华网
 7月26日,一场全球顶级的体育盛事将开启。随着移动互联网高速发展,大众纷纷借助短视频和直播等,表达着对于这场牵动心弦赛事到来的热切期盼。

  对于互联网台来说,在强调信息和流量的新营销环境中,如何借助热点话题,更好助力品牌触达用户,成为连接品牌和消费者之间的“桥梁”,这是需要着重思考的问题。

  在这场盛大赛事百日倒计时之际,越来越多的目光聚焦到与体育相关的话题中。作为全球具有广泛影响力的互联网台,抖音电商于4月16日上线了“全民热身燃情季”系列活动,在站内密集打造热点话题。活动一经发布,运动员、明星和达人纷纷热烈响应,拍摄创意视频助力冲榜,为赛事助威加油。抖音还集合话题下的丰富有趣的精彩内容,进一步发酵活动影响力的同时,与网友一同感受全民迎接赛事的火热气氛。

  在“全域兴趣电商”支撑下,抖音电商正拉用户和品牌的距离,帮助提升品牌的认知度和美誉度,彰显其体育营销方面的阵地优势和温度价值。

  多维度发起站内话题,营造全民迎接盛事火热氛围

  如今,运动已成为重要生活方式之一,大众对于体育的兴趣,很大程度上由关注赛事而起。在数字化浪潮之下,如今体育内容的生产、传播和消费呈现出趣味化、互动化等鲜明特征。

  中国体育建设高速发展,从台角度来说,抖音不仅需要持续关注各大赛事,还需要推广运动健康生活方式,聚焦多元场景和热点趋势,为体育行业高速发展带来更多新灵感、新路径、新模式。这也是抖音电商依托其内容沉淀、技术积累和资源优势,上线“全民热身燃情季”的重要原因。

  据悉,抖音电商先是在站内上线总话题#全民热身燃情季,邀请李小双、杨威、田亮、刘璇、许昕等冠军运动员参与到活动中。通过“变装”重现经典动作,或者还原“巅峰”时刻场景等画面,在时空交错的满满感动中,感受运动健儿奋斗与拼搏的体育精神。在这些具有影响力的运动员的感染下,来自田径、游泳、射击、射箭、乒乓球、羽毛球等众多领域的运动员也参与到了活动中,为营造迎接赛事到来的氛围,添上一把“新火”。

  除了聚焦于赛场上拼搏的运动员,抖音电商还将目光放至日常生活场景。在运动员的视频发布后,来自时尚、美食、运动、舞蹈、音乐等不同领域的博主纷纷响应“花样整活”,为即将的出征的运动健儿加油打气,发散话题的关注度和讨论度,火热氛围逐渐辐射到更多受众。

  从这些话题数据中不难发现,抖音已经成为数字时代体育营销的活跃流量阵地。抖音电商充分利用海量内容优势,深度挖掘体育用户多样需求,不断壮大创作者队伍,更好满足体育用户在抖音讨论体育相关话题,感受和记录体育生活。一般来说,大型赛事节点用户关注度之深、参与意愿之强,为其赋予了较大营销价值。可以预见的是,在即将到来的比赛中,站内的“应援”氛围将达到顶峰。

  联动多方加强曝光,“走心”营销深化用户品牌感知

  当今电商市场蓬勃发展,迈入“全域兴趣电商”的抖音电商,底层逻辑依然是让用户寻找优质内容,发现优质商品,从而促进品牌高效率、高精准匹配用户需求完成交易。这是抖音电商的价值所在,也是体育营销的不二法门。围绕“兴趣”,如何做好体育营销?

  “全民热身燃情季”营销活动,似乎为行业提供了具有参考借鉴价值的答案。除了设置热点话题持续扩大活动声量,抖音电商还依托其技术优势,通过丰富的数据洞察和流量扶持,从不同维度梳理并凝练深受用户喜爱的精彩内容,为赛事加油助威的同时,探索出一条“走心”营销新道路,引发用户深度共鸣,巧妙提升品牌认知度和美誉度。

  首先是记忆重现的“回忆杀”,通过融合“刘翔跨栏”“李小双体操”“吴敏霞跳水”等夺冠瞬间,再一次见证赛场上的“高光时刻”。其次是从“玩梗”出发,在站内捕捉“举娃健身”“硬核晨练”“萌宠运动”等用户自发制作的有趣内容,以“整活”为主题,通过创意剪辑等新传播手段,展现不同年龄层网友的精神风貌,进一步活跃站内氛围。

  在满满感动和轻松愉悦的氛围交织中,抖音电商还从与赛事相关的日常“好物”角度入手,希望通过这些让人记忆深刻的画面,以“燃情好物”传递体育精神,这也促使着可口可乐、宝洁、安踏等品牌参与到活动中,从而助力品牌深化消费者形象,进一步占领消费者心智,潜移默化带动其生意提升。

  视频在抖音电商官方号发布后,吸引着无数网友点赞。抖音电商发布视频的“三步走”营销策略,充满着层层递进的感染力,显示出抖音正不断探索更具吸引力和新鲜感的内容创意,为体育营销增添一抹亮色。

  值得一提的是,新华网也参与到抖音电商“全民热身燃情季”的互动话题中,发布具有感染力的暖心仪式感中国式浪漫主题视频,以昂扬积极的体育精神,为运动健儿送去比赛祝福,鼓舞更多用户参与体育活动。可以说,随着更多媒体关注,活动影响力不断“外溢”,进一步渲染站内迎接赛事的热闹氛围。

  总体来说,在各种营销“扎堆”的现状下,这种始终和用户同在的姿态,是能够赢得用户青睐的致胜法宝。好的体育营销不仅能实现与消费者真诚“对话”,还能从体育精神中找到品牌蕴含的“气质符号”,不断触达消费者留下深刻印象,增强用户粘,才能最终转化为宝贵的品牌资产。

  2024年可谓是赛事云集,吸引着全球无数观众关注。抖音电商将继续借势体育赛事节点营销,用更新鲜的创意,更有趣的玩法,更生动的内容,助力合作品牌快速出圈,激活站内节点电商消费。这种营销方式也将从体育行业渗透到“全域”,为更多行业更多品牌创造更多可能。(文/谷雨)

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