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聚焦“全球市场战略新机遇”:GfK联合主办广交会行业活动并发布重要报告

聚焦“全球市场战略新机遇”:GfK联合主办广交会行业活动并发布重要报告
2024-04-23 09:13:50 来源:看点时报

第135届中国进出口商品交易会(广交会)4月15日~5月5日在广州举办。作为中国外贸第一促进,广交会在支持中国企业开拓海外市场、深化中国与世界贸易往来方面发挥着重要作用。本届广交会行业活动聚焦于“紧抓全球市场新机遇、培育外贸发展新动能”。

4月18日,GfK中国中国对外贸易中心在第一期展览期间联合主办行业活动“广交会国际市场开拓分享会:全球市场战略新机遇”,携手商务部贸研院、检测机构SGS通标标准技术、交通银行,邀请TCL集团、广汽集团、凌度(广东)智能科技公司、杭州巨星科技等龙头企业的代表,围绕世界格局重构中蕴藏的增量空间、全球产业链变革下的国际市场开拓、全球协调及布局优化等话题展开了深入交流。

与会嘉宾认为,2024年全球经济面临着变局和机遇并存,企业全球布局更为谨慎,但全球产业链朝着本土化、区域化和多元化方向重构,对于志向全球的中国企业将带来更多国际合作机会。下一步,希望各国政府、相关企业加强国际对接,加强产业链上下游的合作,为国际贸易发展注入新动能。

(活动现场)

拥抱全球发展,以新质生产力拓展增量空间

2024年全球经济变局和机遇并存。随着美联储加息,全球流动紧张,融资成本高企,企业全球布局更为谨慎,但全球产业链朝着本土化、区域化和多元化方向重构,为志在全球的中国企业带来更多国际合作机会。GfK中国区董事经理卢岩在致辞中提出:“在不确定的市场环境中,理解消费者的真实需求,抓住新的行业增长点,合理优化品牌战略布局,是当前企业的共同挑战。”

(GfK中国区董事经理卢岩)

随着全球市场等多种经济因素经历深度调整并逐步趋向稳定,企业在面临复杂挑战的同时也将迎来新一轮机会。GfK数据显示,全球科技消费品市场,预计2024年将重回正增长轨道,整体零售额规模增幅约3%。卢岩表示,展望全球科技消费品市场,价格适度合理的高端产品,成为全球科技消费品市场的销售主力,能够在消费者信心保持低位水的情况下拓展更多增量空间。在渠道方面,全渠道零售将成为未来二至三年最被看好的零售形态,重视渠道选择和零售网络搭建是企业在未来应该持续关注的重点。卢岩同时指出:“全渠道零售实施时需结合地区和市场特进行定制。同时,企业需积极运用跨境电商、C2B运营及人工智能技术,完善零售生态系统,促进跨界合作,提升竞争力”。此外,企业要强化海外组织管理能力,强化管理人才的培养建设,适应海外本地的运营管理,坚持合规经营,深入了解当地法律法规,把控商务原则,树立自身的企业和品牌形象,以应对当前市场诸多不确定因素,规避潜在的风险。

关注全球市场发展,灵活应对变化,加强战略规划和执行能力,是探索“全球市场战略新机遇”的重要路径。

全球市场趋稳求进,技术创新是赢得市场的关键

活动现场,GfK中国科技事业群经理白帆进行了《全球科技消费品市场回顾与展望》主题演讲,对科技消费品市场的渠道、产品、场景变化进行深度分析,并对推动行业发展的AI技术的未来走势作出预测。

(GfK中国科技事业群经理白帆)

2024年全球市场仍然面临多方面的不确定。白帆表示:“居高不下的通胀率、高利率造成的投资减少、限制全球产业链发展的地缘冲突等因素仍将继续影响市场。”但是国际货基金组织对今年全球GDP增长表现出较强信心,将今年的全球GDP增长率预期由去年10月的2.9%上调至3.1%;同时,中美两国今年的GDP增长率预期也有上调,美国由去年的1.5%调至2.1%,中国则由4.2%调至4.6%。“预计三年全球经济将延续稳过渡的节奏”白帆补充道。

纵观2019年至2023年全球科技消费品市场(不含北美),线上渠道的销售额在整体市场占比增长率12%。但该占比已连续四年稳定在34%到36%左右。说明年来全球电子商务与传统零售业态的占比达到了一定程度的衡。

从产品维度出发,2023年各品类当中的高端产品表现普遍优于品类均值,充分说明高端产品已经成为驱动品类增长的重要引擎。其中,令高端产品脱颖而出的关键在于技术创新,后者是赢得未来市场竞争的关键。

技术创新必须以深入了解消费者的细分需求、真正解决现有产品的痛点为基础。产品升级不能脱离场景,技术创新加速普及的关键是专用适用场景的推动,重点指向内容创作、健康与健身、游戏、移动与运输、灵活与易用等方面。

首先,内容创作者、游戏玩家和健身爱好者等群体是市场增长的来源,为这些特定的群体提供创新功能或质价比产品,既能推动销售增长,又有助于品牌保持良好定位。其次,移动与运输作为对消费者生活有实质影响的场景,其创新的重点方向包括能效优势、经济和功能丰富等方面。“如果能切实改善移动/运输场景中的现存痛点,这个领域的创新将引来大量消费者为其买单,”最后,“企业在进行产品升级时,应在灵活(满足更高要求、适用于更多复杂场景)与易用(门槛低、上手快)之间找到一个衡,这也对企业的产品定位和目标人群选择提出了更高的要求”。

人工智能飞速发展所带来的将是科学研究和生产效率的快速进步,在科技消费品行业的应用将成为行业增长的重要新动能。白帆认为:“自我提升的AI智能体将成为辅助3A游戏制作、提升科学研究效率的重要工具;同时,AI将在更多领域与科技消费品融合,并成为行业跃升的重要动力。对于相关企业来说,AI也将是建立生态壁垒最有效的武器之一。”

全球产业链重构,拓展增量空间

在分享会的第三部分,GfK中国科技事业群经理白帆主持了圆桌对话,邀请来自广汽国际、TCL、凌度(广东)智能科技、杭州巨星科技的企业代表参与对谈,他们围绕分享会主题介绍各自行业的品牌出海经验,并针对在年国际贸易中遇到的不同问题进行研讨,交流个化解决思路并探索品牌独特的发展路径。

(活动现场)

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