4月26日，华帝发布2023年报和2024年一季度报，报告显示，华帝业绩稳步增长，盈利能力大幅提升。

2023年，华帝营收62.33亿元，同比增长7.12%；归属于上市公司股东的净利润4.47亿元，同比增长212.50%；2024年第一季度营收约13.81亿元，同比增加15.6%；归属于上市公司股东的净利润约1.24亿元，同比增加34.61%。

厨电行业的渠道变革仍在持续，双线渠道碎片化加剧，渠道进一步下沉的同时，“流量、规模、利润、形象”四维一体全域新零售成为新主流。各大品牌通过更高维度的渠道细分，布局和深耕新渠道，如抖音社交电商等，在渠道端为新增量寻找支点。

在此背景下，头部品牌如华帝积极调整经营策略，把握“存量换新+品质升级”当来的新机遇。

天风证券在对华帝年报分析后指出，看好公司在理顺渠道和加强治理的过程中修炼内功，在多品类和多品牌矩阵中持续发掘增长潜力，在渠道扁平化、产品高端化和生产智能化过程中实现更优质的盈利。维持“买入”评级。

品牌升级，夯实高端市场地位

年轻化是华帝品牌升级的另一个关键路径。

2023年，华帝启用了新品牌代言人白敬亭，收获了年轻人的大量关注。品牌传播上，华帝充分利用新兴营销渠道如抖音、快手、小红书等进行宣推，精准锚定品牌目标客户。2023年，华帝x抖音心动家IP《华帝一道菜告白大作战》营销项目，荣获“2024中国家电创新零售优秀案例奖”。

在这一轮机遇中，华帝基于精准深入的用户洞察，以“科学品牌”为基，进一步锚定“好清洁”，以“白科技”和“净时尚”为核心价值基点，在业内率先提出“净洁厨房”体系，并重磅发布国内首个《净洁厨房空间白皮书》。目前华帝已推出“净白系列”、“净³”集成烹饪中心等高端产品，通过为用户解决厨房清洁痛点和难点，创造差异化价值，华帝品牌高端形象得到有力强化。

2023年，消费端呈现出明确的“K”型分化，一方面高端家电市场增长迅猛，另一方面高性价比的家电也备受青睐。健康、智能、绿色等仍是行业热点，奥维云网AVC数据显示，受品质生活消费需求推动，高效厨电市场份额正在增长。

产品创新，赢得年轻人青睐

针对年轻群体的个性表达，华帝重视产品的外观设计，将“极简”美学融入工业设计中，通过细节提升产品质感。2023年，华帝推出了超薄快吸烟机6090HS、理想家X系列、分人浴燃气热水器新品、集成烹饪中心等明星产品，其中华帝集成烹饪中心V系列荣获“2023红顶奖”，华帝V-Clean Max易洁系统烟机冲浪洗技术荣获“第十九届中国家用电器创新成果奖”，华帝快拢吸超薄吸油烟机E6090HS荣获“AWE2023艾普兰奖”等。

受益于中高端产品占比提升，2023年，华帝烟机实现营收25.65亿元，同比增长21.59%；灶具实现营收14.56亿元，同比增长6%；洗碗机营收同比增长16.99%；集成灶收入9235万元，同比增长23.31%。集成烹饪中心为华帝创收3643万元，成为这一赛道的引领者。

此外，数据显示，2023年华帝超薄烟灶套装线上零售额稳居行业第一，燃气灶单品的线上市占率为14.2%，创9年新高。

渠道优化，全域营销开启新增长

华帝2023年财报显示，报告期内，线上渠道实现营业收入21.89亿元，同比增长23.44%。线下渠道营业收入28.34亿元，同比增长10.94%。

华帝副总裁蒋凌伟早前接受采访时介绍，公司推行渠道扁平化改革，渠道不再有线上线下壁垒，而是线上线下一盘棋。这种全渠道融合发展的方式，有效提高了公司内部经营效率。公司内部纵横联通、即时触发，围绕着用户形成闭环。

同时，华帝一方面保持与京东、天猫、苏宁、拼多多、抖音、小红书等电商平台的稳定合作，一方面积极拥抱新零售模式、新兴渠道以及海外渠道，以保持长期增长趋势。下沉市场方面，华帝旗下品牌“百得”主要布局国内三四线城市，目前百得已拥有 300 多家经销商、3000 多家专营店、以及 6000 多个销售网点。