2024年一季度，TCL空调海外出口实现同比30%增长，自有品牌实现同比60%增长。同时，据GFK数据显示，2024年一季度，TCL空调在泰国的市场占有率达到12.7%，稳居行业第一。

旗舰产品与科技创新双驱动，TCL空调泰国市场占有率稳居行业第一

TCL空调海外相关负责人介绍，2023空调品类销量在泰国排名第四，今年年初以来，TCL空调加快市场开拓和出货的步伐。2024年一季度，TCL空调凭借强大的产品优势和科技创新，增速迅猛，其市占率已达12.7%，在竞争激烈的泰国市场稳居第一。截至5月31日，在泰国的出货量已达20万套，已超过2023年全年出货量，为今年全年的进一步增长打下坚实基础。

据介绍，科技创新与旗舰产品的打造、布局，是TCL空调实现泰国市场跨越式发展的关键。针对海外市场，TCL空调坚持产品和技术差异化创新，推出自由配、户式机、静音窗机以及全系列单元机、分体机等产品，为高速增长打下坚实基础。在泰国，TCL空调以新风系列、柔风高端系列为主推，实现了包括变频、分体、大冷等在内的高端旗舰产品的持续增长。

近年来，TCL空调已打造出行业最强新风空调产品矩阵，引领新一代空调的发展。值得一提的是，TCL空调在海外市场推出的FreshIN2.0系列空调，实现了首创可呼吸新风技术——双向新风，真正实现了“空调会呼吸，空气更清新”，实现以旗舰产品撬动东南亚中高端市场。

TCL空调新风旗舰领跑泰国市场，因地制宜提升服务能力升级

实际上，TCL空调在泰国市场的迅猛发展，不仅来自领先的技术、产品实力，更得益于面向东南亚消费者量身打造的营销、服务双升级。

随着全球气候变暖和城市化的加快，为了满足泰国用户日益增长的需求，TCL空调巧妙利用泰国时事热点，在泰国“2024最热夏季”以及“PM2.5”空气污染问题的背景下，发布高端旗舰新风产品，吸引了大量消费者关注，市场热度第一！通过双向送新风、智慧柔风、空气质量可视化、四重过滤等强大的创新功能，为用户提供更健康、更舒适、更清爽的生活环境。同时，TCL空调紧跟泰国能效升级节点，迅速反应切换产品能效标签并进行全系列线上线下产品营销视觉升级，成为泰国市场最早换新形象的空调品牌之一，增强了品牌的市场领先地位感知，在社交媒体上获得了大量用户的信任和关注，通过自然流量破圈传播。在整体传播中，紧扣传播节奏，实现营与销结合，通过与电商全平台的合作，精准把握站内外的营销节奏，实现声量和电商销量双丰收。

TCL空调为泰国用户提供线上线下优质的服务体验，通过加强对泰国本地安装工程师系统培训的投入，强化TCL空调安装及售后的能力，提升服务时效与质量。同时，为了提升用户线下购买体验，TCL空调联合泰国渠道客户开展全国促销员培训，提升客户信心同时加大消费者对TCL空调品牌信任度，为泰国本土化营销提供了坚实的后盾，巩固空调业务长期健康发展的基础。

持续的市场耕耘，TCL空调在泰国市场逐渐打造出强势品牌。随着服务和营销能力的持续提升，TCL空调在泰国市场实现了电商渠道、电器连锁渠道、商超渠道、传统Dealer渠道、批发渠道、工程渠道等多渠道的全面开拓，全渠道增长进一步提速。

TCL空调以消费者为中心，为以泰国为代表的东南亚市场提供包括新一代空调在内的创新产品，在赢得消费者认可的同时，也在收获屡创新高的市场份额。

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