从citywalk到国风，再到研学、体育，随着文旅消费市场热度的持续上升，近来，数字科技+文旅的跨界组合成为行业发展新风口；尤其是元宇宙、VR穿戴设备，虚拟现实等融合的前沿技术手段加持，体验者不再拘泥于时空就可以“穿越”古今甚至宇宙，新颖的文旅产品不仅激发了消费热情也撬动了新的市场风口。

这当中，LBE空间的出现更是“搅动”了数字文旅的市场神经。如果说2024年是LBE“爆发之年”的话，2023年引入的由法国VR内容品牌Excurio与美国哈佛大学吉萨项目考古团队耗时三年打造的《消失的法老》则开启了国内的LBE风潮。《消失的法⽼》在800平方米的展厅中，让体验者戴上虚拟设备穿梭在尼罗河两岸，该项目全年覆盖观展人次达到20万人次左右。

（《消失的法老》虚拟场景）

在文博领域，《哇呜！三星堆》成为国内首个自研VR设备大空间沉浸探索站，游客佩戴VR头显及背包，实现在虚拟搭建的古蜀场景中漫步；除了文物题材，更多主题IP的LBE项目正在全国落地，比如6月份在北京国瑞城推出的《遥远的邻居》，是国内首个以宇宙探索为主题的亲子科普类LBE大空间体验展，时长约25分钟。该展览以第一人称视角漫游真实太阳系，由早于伽利略、哥白尼几千年的中国天文学家“甘德”（NPC）引导观影者进入浩渺宇宙并进入太阳系，让观赏者感受宇宙的深邃、亲临1994年7月16-22日间“苏梅克列维九号”彗星撞击木星的现场、体验虫洞的穿越、穿梭土星“星环”等奇观，实现宇宙大冒险；另外，在上海推出的《数字一大.初心之旅》则是国内首创的LBE VR红色文化沉浸式体验等等。

（《遥远的邻居》项目实景）

LBE 数字文旅产业的“大空间”

目前，国内LBE大空间项目正如“雨后春笋”般涌现。LBE，全称Location Based Virtual Reality技术，它借助实时渲染技术、沉浸式VR技术、全身动态捕捉和超高清无线传输技术等，在现实、虚拟和用户之间搭建起一座信息之桥让用户在视觉、听觉和触觉等全方位的交互中享受无法前往的场景与时空。

LBE在国内创造出《消失的法老》这样的现象级产品，带动了系列体验展的诞生，其内核依然是数字经济的发展，数字技术与行业的深度融合。数据显示，我国文旅数字产业化市场规模突破万亿元，尤其是伴随近年来文旅消费的多样化、品质化，消费场景的多维度拓展，数字+文旅已然成为吸引消费者的重要场景之一，尤其是大众对于文旅的消费需求从传统的“走马观花”跃升到看重体验感、参与感，因此依托眼镜、虚拟现实、增强现实等技术手段的数字文旅很快成为文旅消费市场中的“爆点”。而LBE项目，无论是两三百平还是七八百平，只要合理利用空间实现让参观者的动线移动，就可以在有限空间里体验“无限”的畅游。

政策加持 LBE后续还需IP持续化“护航”

LBE项目在国内快速落地，一方面搭乘了文旅热这股东风，尤其是文博热的消费新场景，另一方面，国内出台的系列政策也为该赛道的发展提供了支持：比如，文化和旅游部等部门联合印发的《智慧旅游创新发展行动计划》就提出推动智慧旅游创新发展，培育丰富智慧旅游产品；国家发展改革委等五部门发布的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》也提到，开展数字赋能文旅场景建设行动，积极发展数字艺术、沉浸式体验等新业态等等。

但需要注意的是，相关体验更多集中在文博的领域，后续如何实现IP的可持续化和丰富化也值得业界思考：首先是布展城市的扩张，从一线城市，如北京、上海等逐渐向全国进行覆盖，比如《消失的法老》就在今年进入成都，《遥远的邻居》据悉也在进行全国范围的考察，择址落地；其次是主题内容创意能力，如《遥远的邻居》项目团队已经开始打造第二部科普主题内容；第三是做好精准营销，瞄准受众人群和定位，根据需求调整空间展主题。

目前，LBE项目在国内仍处于快速扩张期，可以肯定的是LBE大空间项目的深入，对于刺激文旅消费、丰富商圈经营业态，带动文化创意产业都起着积极的推动作用。