近日，以IP孵化与运营为核心的泡泡玛特发布2024年中期业绩报告，旗下7个IP实现半年营收过亿，上半年整体实现营收45.58亿元，同比增长62%，经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%，全年营收有望破100亿元。值得一提的是，泡泡玛特海外市场开拓及本地化运营推动其实现营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比接近30%。

自2018年布局海外并逐步推动全球化战略，泡泡玛特港澳台及海外业务业绩占比不断提升。随着DTC（Direct To Customer）战略的快速推进，泡泡玛特也迎来了收获期。2024年上半年，海外市场开拓及本地化运营推动其实现营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比接近30%。报告期内，泡泡玛特港澳台及海外门店达到92家（含合营），机器人商店达到162台（含合营及加盟）。上半年泡泡玛特不断进驻知名地标，先后在越南巴拿山乐园、英国牛津街等地开设门店。

高速发展背后，是泡泡玛特对各大区域市场多年深耕及坚定的战略执行带来的必然结果。上半年，港澳台及海外业务线下门店数量达到92家（含合营），机器人商店达到162台（含合营及加盟）。上半年泡泡玛特在海外多个地标位置开设了线下门店，例如今年2月开业的泰国曼谷Central Ladprao店，融入大量CRYBABY元素成为新热门打卡地；当月，美国洛杉矶Century City店开业，紧邻影视娱乐文化核心区域，地段优越；5月在越南著名旅游景点巴拿山乐园开设了首家古堡主题店；6月，在英国最为繁华的牛津街开设门店，不断进驻知名地标，进一步提升了品牌知名度，也拉动了销量的不断攀升。上半年线上采取差异化运营策略，如Shopee和Lazada平台聚焦东南亚多个国家，TikTok平台紧跟全球内容电商及直播电商趋势等，助推相关收入同比增长335.4%。

值得注意的是，泡泡玛特也首次披露了各大区域业绩及收入占比。其中，东南亚市场实现营收5.6亿元，占比41.1%，同比增长478.3%；东亚及港澳台地区实现营收4.8亿元，收入占比35.4%，同比增长153.7%；北美市场实现营收1.8亿元，收入占比13.2%，同比增长377.7%；欧澳及其他市场实现营收1.4亿元，收入占比10.3%，同比增长158.8%。四大区域增速均是三位数增长，东南亚、北美市场增速喜人，展现了各大区域市场迅猛发展势头的同时，也显示了全球潮玩市场的巨大潜能。

泡泡玛特提前数月实现“海外再造一个泡泡玛特”的目标，不仅是泡泡玛特全体员工共同努力的结果，更是其全球化战略正确性的有力证明。随着国际市场的不断开拓，泡泡玛特必将在全球范围内创造更多的辉煌，成为真正的全球潮流玩具领导者。

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