金秋，是大自然的收获季。11月10日，为期3天的义乌文化用品秋季展圆满地落下帷幕。每年的义乌文具秋季展都能吸引到丰富的展商参加，展会不仅厂家多、新品多、优惠多，还有像我一样来到展会现场的文具发烧友也很多。在这个文具控的天堂，你分分钟被最新最潮的小马菲莉文具惊艳到！

文具展已举办到了第八届，我发现行业的趋势逐渐由单一的文具销售演变为用文具去“讲故事”。比如，当我还没进展馆，就已经看到巨大而醒目的“小马菲莉”周边文具宣传横幅，那是展商通过卡通IP小马菲莉的融合，赋予文具活力和生命力，丰富了文具的内涵。

小马菲莉的幻彩紫粉主色调，一下就让我对这个IP的周边文创品产生浓厚兴趣，这是展商通过IP被授权合作用文具“讲故事”的第一步。而后我真的来到“小马菲莉”授权合作的展位上去一探究竟，原来跟我一样对“小马菲莉”深感兴趣的人还真不少，把展位里外三层围得人声鼎沸的。

我好不容易挤进去，拿到几款高颜值的小马菲莉文具新品仔细研究。“珠光假水”是一款高颜值的儿童史莱姆益智玩具，流沙幻彩的质感和不黏手的特性，让大人小孩都爱不释手。而且最重要的是，小马菲莉的“珠光假水”经过严格的检测，安全无毒，打消家长们的全部疑虑。

展位上“小马菲莉”的解压文具套装同样受到青睐。现在的学生党是压力山大啊，所以解压礼品市场在近年大火，“小马菲莉”周边文创也就应运而生。“捏捏乐”造型设计可爱，马克龙色彩，通过拿捏回弹的解压操作，放松学生党们紧张的情绪。不错不错，这款小礼品深得我心，好想带回家呀！

我很好奇文具展商是怎样用IP+文具去“讲故事”的，所以化身“小记者“捕获”几个参展工作人员了解。据了解，国漫崛起是中国IP市场一个明显的趋势，在这个大背景下，文具厂家不再满足于单一地开发文具产品，而是寻求文化价值与产品风格匹配的IP授权，把丰富的个性、原创元素融入文具礼品开发中。

比如刚一直提到的“小马菲莉”这个新锐IP，它在爱奇艺和各大卡通卫视、省级少儿频道都有播出，也有多元的儿歌、有声广播剧等作品，在国内已积攒相当火爆的人气基础。卡通故事讲述的是不同种族的小马菲莉，在缤纷仙境魔法学院生活学习的趣事，用团结一致的友爱、神秘又奇幻的魔法对抗黑暗反派，保护家园的故事。正向的核心文化，加上华美艳丽的线条构图，Q版的卡通活泼可爱，应用在文具礼品上不仅大方得体，还能更好鼓励孩子们专注在学业上，我们可以理解为这就是IP赋予产品的“故事性”。

文具控的文化与视觉盛宴已告一段落，参展商家的专业性、文具新品的品牌化都给我们留下深刻印象。随着市场多元化需求的变化，不论对厂家还是品牌方，不仅仅要“做好产品”，更需要“讲好故事”。正如参考案例“小马菲莉”，文创设计、IP授权，与潮牌合作推联名款等“文创+”之路，已成为文化用品行业的主流。

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