文/姜长树（动漫研究专家、当代中国数字传播网副总编辑）

作为一种世界范围内广受欢迎的流行文化，动漫在中国文化产业发展中发挥着重要作用。中国动漫产业前景如何，未来应该如何健康发展，是动漫从业者和爱好者普遍关心的问题。

01  国漫是一片富有潜力的广阔蓝海

近年来，中国动漫产业市场规模不断扩大，增长势头强劲。截至2023年产业链总产值已经突破3000亿元人民币，泛二次元文化受众约四到五亿人，核心用户达1.2亿人。规模增长的同时，国内动漫产业的创新能力、制作技术和作品质量也有显著提高，逐渐由过去的探索、模仿阶段走向以自我创新为主的新阶段，内容创作趋于稳定和多元化，也初步建立了线上线下相结合的、面向更广大受众的多元化产业布局。

中国动漫产业前景广阔，随着政策扶持、社会认可以及市场消费意愿与消费能力的进一步提高，有望赢来爆发式增长。这一点已经成为业内人士的共识，也吸引了越来越多有志于国漫的企业、资金、资源和人才进入该产业。与已经较为成熟的日本、美国动漫产业相比，是一片富有潜力的广阔蓝海。我国拥有独特深厚的文化底蕴，中国传统文化为中国动漫的创作提供了丰富的取材空间和灵感来源，近年来不断涌现出弘扬中华文化的动漫佳作，国内动漫爱好者的热爱和共鸣也让这类作品获得了更多支持，得以广泛传播。

同时，我们也看到，我们在内容生产、内容传播、周边衍生开发等产业链供给侧还存在诸多问题。国漫起步晚，制作技术和产品经验欠缺，市面上的作品制作水平参差不齐，相关活动的举办不够专业和规范，动漫人才培养体系也有待完善。在消费端和社会认知方面，还存在对动漫文化的偏见和误解，消费者教育亟需加强。国产动漫要拓展和巩固国内市场，进而扩大在全球范围内的影响力，仍有很长的路要走。

02  发展国漫要做优做强产业生态链

动漫在弘扬中国文化、加强文化自信方面具有独特的优势，是文化产业不可或缺的组成部分。随着动漫受众不断扩大和社会观念不断转变，在广大动漫产业从业者和爱好者的共同努力下，动漫已经由早期的“亚文化”“小众文化”逐渐转变为被社会主流认可的一种大众文化。 一方面，动漫作品具有独特的美学风格、生动的故事情节和丰富的人物形象，能在线上线下多渠道快速广泛传播、高效触达受众，是宣传工作的良好抓手，也是继承发扬传统文化、传播新时代新的文化使命的重要渠道。另一方面，作为一种世界范围内广受欢迎的流行文化，动漫在中国文化输出中发挥着重要作用，提供了了解中国文化和社会生活的窗口，展示了中国文化特色和创造力，将更好地树立起中国的形象。

国漫产业近年来的发展历程，是从小众走向大众、从房间里屏幕中走到舞台上阳光下的历程。所有的发展理念最终要落到实践发展上，要做优做强动漫产业生态链，健康、开放、自主发展，因势利导、整合资源、搭建平台、线上线下互动发展，积极引导开展有创新、有内容、成体系、成规模的系列活动，吸引更多的资金、资源、人才积极参与国漫。近年来，一些城市经常举办大型漫展，已经成为当地的城市名片和文旅风景线。还有一些优秀的活动比如“环球动漫季”等正在积极筹备，预计2025年初就可以在部分城市落地，这必将对国漫市场起到巨大的促进作用。

“环球动漫季”这类活动的主要特点是业内资源整合与平台搭建能力。在内容呈现方面，在定期举办动漫展的基础上，还通过举办动漫短片、歌舞、角色扮演和电竞等赛事，以及音乐节、演唱会、动漫论坛和博览会等形式，做好动漫产业引导、发展和推广工作。在行业方面，集中优势资源，整合盘活大量有价值的国内外IP，吸引更多爱好者走到线下，也给优秀的内容创作者提供更多的交流和商业机会。在培训交流方面，加强与国内外从业者特别是优秀的内容制作者合作，以更广阔的平台吸引全球顶级动漫公司和著名动漫人参与，邀请国际知名动漫培训机构、发行商、制造商、经纪公司参加活动，探讨国内外动漫文化发展趋势，共享动漫制作新技术，提高国漫国际影响力。在场景方面，“环球动漫季”未来会走入更多城市，展现动漫地域特色，助力地方文旅事业发展，为城市打造靓丽名片，注入新鲜经济活力。

03  从三个层面构建国漫产业生态体系

动漫产业的布局要结合当地的区位优势，既可以选择利用动漫产业投资小、建设快、方式灵活的特点开辟新阵地，也可以将原有的产业基础与新时代的动漫文化产业相结合，实现产业升级，既是地方发展经济的新力量，又是展示地方形象、发展文旅、吸引人才的新名片。同时，这也是动漫产业优化产业结构、降本增效的新选择，动漫文化扩展影响力、开拓市场的新阵地。

在内容层面，文化产业以内容为核心，要从源头的动漫文化产品创作开始，完善创作者的培养和扶持体系，优化新IP孵化机制和成熟IP的多形式深度开发机制，建立完整的内容矩阵。

在城市层面，要开拓产业链生产基地和消费市场。推动衍生周边产品等生产环节向更多区域扩展，利用地方文旅资源，将动漫元素有机嵌入文旅项目。以周边产品店、二次元主题餐厅、小型演出乃至大型演唱会等形式，落地更多城市。同时也要加强载体建设，建设产业园区、科技园区、人才培训基地等载体，为产业链上下游企业提供集中便捷的服务。

在企业层面，加强企业协作，推动资源共享、优势互补。这一点在文旅资源丰富、文化生活需求多元化的地区尤为重要，比如新疆五江文旅投资集团，成立以来与政府部门、知名景区、行业协会、各类企业达成诸多合作，孵化出一系列特色鲜明、亮点纷呈、底蕴深厚、内涵丰富的重大文旅项目，为当地文旅产业的繁荣发展和企业的自身发展提供了新的增长点。再比如近年来在汉服、模玩手办等新兴产业中声名鹊起的山东菏泽曹县，在当地已经相对成熟的演出服产业的基础上，因势利导成立了曹县汉服协会。从汉服形制考据复原和研究设计到生产工艺的精进升级，从线上的网络营销推广和直播电商到线下的实体店与展销会，汉服产业、汉服协会将曹县的村镇工厂与全国各地的消费者联系在一起，打造出“曹县汉服”强大的品牌影响力。

国漫产业犹如八九点钟的太阳。我们深信，在全体从业者和爱好者的共同努力下，加强引导，注重实践，我们的国漫产业未来可期、大有可为。

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