联想在2014年的春节期间频频出了几项大的动作,收购IBM的x86服务器业务,以及30日收购谷歌旗下的摩托移动。
收购价格是29亿美元,联想同时获得了2000项摩托持有的专利,以及摩托的3500名员工。
谷歌以迅雷不及掩耳盗铃响叮当的速度卖掉了摩托罗拉,账面直接亏损额度达到了70亿美元,但是谷歌依然还持有摩托剩余的10000项技术专利。这些专利的价格预计仍然价值50亿美元。
不管如何,谷歌在收购摩托以后,并没有表现出特别抢眼的动作,在手机市场上也没有很大的作为,而出的新品首页居然是跟LG合作的。看来亲儿子也有不亲的时候。
谷歌过去的2年中,砍掉了摩托大部分非核心业务,同时员工从10000名裁至3500名,持续亏损,并且盈利预期遥遥无期。那么谷歌此举是快速的止血最好的方法。
联想获得了什么
联想29亿美元购买的其实是摩托罗拉移动的品牌和2000项专利,这对于联想来说多少都是烫手的山芋。假如摩托是赚钱的,地球人都知道谷歌不会卖掉摩托,那么联想买过来以后就像能做什么。
获得品牌效应,老牌子的摩托罗拉依然拥有广泛的全球效应,联想获得了摩托全球的战略经营渠道。联想的战略恐怕不是欧美地区发达国家和中国大陆地区,可能是亚非拉等不发达的国家和地区。那么摩托的低端机应该还是由市场的。
硬件和软件设计的能力提升,联想的手机不说大家也知道,没有一款能够与世界级水平匹敌,但是却一直大手大脚的花钱做广告。效果缺总是一般般。相比较摩托对安卓的了解和深入,联想的设计团队简直就是渣渣。
联想收购了摩托罗拉以后,未来依然要面对的一个巨大的问题是盈利,联想目前自身品牌效应较弱,没有拳头产品,高端市场无一席之地。摩托罗拉该如何发展,是继续裁员肢解下去,还是竖立起来继续发展,联想要应对的路恐怕仍然是充满荆棘。