7月7日消息，自谷歌前高管玛丽莎•梅耶尔(Marissa Mayer)执掌帅印以来，雅虎一直在不断地推出新产品--既有自己开发的，也有通过收购获得的。过去两年来，雅虎完成了约37起收购交易，其中包括Tumblr、Summly和Snip.it。雅虎对改进产品的执着，以及进军新产品领域一直受到华尔街好评，自梅耶尔出任首席执行官以来，雅虎股价增长了逾一倍。
吸引用户
作为数字广告产业的老人，笔者了解用户资料对于广告客户的极端重要性。因此，对于像雅虎这样的在线广告公司来说，增加旗下以及关联网站的用户越来越重要。最近，雅虎已经意识到通过有趣的内容提高用户参与度的必要性，以吸引更多用户，实现增加广告营收的终极目标。
谷歌是在线广告产业领头羊，市场份额高达32%；Facebook则在紧追不舍，其他在线广告公司应当对Facebook保持警惕，因为它掌握有海量的用户资料。Facebook月活跃用户超过12.8亿，其中约63%每天都会访问Facebook的服务。Instagram也给Facebook带来了大量用户，前者月活跃用户高达2亿。
Facebook的创收能力不容置疑，未来数年肯定能受到广告客户青睐。尽管雅虎的用户数量尚未取得里程碑式的突破，但已经显示出巨大的进展。与2012年相比，2013年雅虎月活跃用户增长了约18%。雅虎一直在尽力融合通过收购获得的技术，从广告业务角度看，这对雅虎是利好。
产品改进很大
雅虎的产品战略不仅仅局限于收购和扩充产品线，还包括对现有产品的升级。例如，雅虎最近发布了iPad版雅虎邮的升级版本，之前雅虎已经发布了iPhone、iPod和安卓版雅虎邮。新版雅虎邮多才多艺，能访问雅虎的许多服务，以及新发布的数字版杂志，例如《雅虎美食》、《雅虎美容》等。笔者认为，如果雅虎保持目前的创新速度和对产品的重视，内容创作和用户体验的提升指日可待。
展示广告潜力巨大
继2013年连续数个季度下跌后，今年第一季度雅虎展示广告业务同比增长2%至4.09亿美元(约合人民币25.21亿元)，给投资者和分析师带来了惊喜。市场研究公司尼尔森的资料显示，展示广告在广告市场上的占比仅为4.5%，这表明展示广告有着巨大的增长空间。。尽管谷歌拥有最大的视频网站YouTube，但Facebook并未放弃视频广告业务。雅虎展示广告营收的增长给了雅虎加强在展示广告市场存在的机遇。
雅虎的价值
最近的收购交易和雅虎重新重视用户，推动过去两年雅虎股价上涨了约140%。
目前雅虎市盈率为19.86倍，低于约41倍的业界平均值；雅虎7.73倍的市销率也低于10.54倍的业界平均值。
但以PEG(市盈率相对盈利增长比率，即公司的市盈率除以盈利增长速度)来看，雅虎的处境不妙。雅虎的PEG为3.8倍，约为业界平均值1.97倍的约两倍，这意味着雅虎需要加快利润增长速度。
自梅耶尔出任首席执行官以来雅虎取得了长足进展，这一点是无疑的，而且在网络广告市场面临巨大商机。Tumblr、Flickr和Summly等服务将为未来数个季度雅虎独立访问用户的增长奠定基础，独立访问用户的增长将带来更多广告营收。与雅虎相比，Facebook目前是更有价值的投资对象。
