2013年10月23日,第二十一届国际传输与覆盖研讨会(ICTC2013)在杭州开幕,本届研讨会为期3天。
在24日上午的电视互联网论坛上,CIBN互联网电视副总经理付强做了题为《拥抱OTT,实现电视价值回归》的演讲:
有线电视真的是迟暮美人吗?
还记得电视的辉煌时代。那时候放学或者下班回家看看电视基本是唯一的娱乐消遣,那时候电视是客厅的王后,那时候手机跟电视比简直就是小跟班。世道仿佛一瞬间就变了,突然间互联网就普及了,年轻人都去看电脑了,突然间手机也可以看视频了,突然间电视好像不是那么重要了……
目前有声音宣示电视行业似乎正在走向穷途陌路:开机率下降、观众结构老龄化……根据格兰研究的最新数据,IPTV、地面电视、直播卫星,以及最近的新贵人OTT TV都在跟电视抢“后宫”之主的位置,正在步步蚕食有线电视的份额。不过付总认为,广电行业不至于太过悲观,我们目前还是有反击余地的。
年轻人为何抛弃电视?
付总认为,互联网企业的崛起是罪魁祸首。以优酷土豆等为代表互联网企业用便捷性很强的PC+互联网抢走了年轻人,只给电视留下了消费力不强的老人和小孩。面对这一情况,有线运营商是应该反思的。互联网有便捷的优点,自然也有体验不好和内容非法的弱点,电视舒适性、合法性是够了,但是用户被动接受内容又不够人性化。如此一分析,电视跟互联网的融合简直就是天作之合。乐视、小米、TCL、爱奇艺和阿里巴巴,互联网企业集体入组电视领域让九月电视战场热闹非凡,付总认为它们在抢的无非是服务入口。
何以解有线电视之忧?
1. 深度挖掘有线传统业务
付总认为,既然OTT来袭,那我们惟有正面迎击。有线应该建立以智能终端为核心的应用生态。电视不应该像个保守姑娘局限在客厅,现代化的电视应该无所不能,无处不在。要做到这点,首先要简化操作,提升用户体验,比如遥控器按键要尽量少,实现老人用户也可以盲操作。其次要进行精细化运营,比如采用DVB+OTT,实现业务无缝链接,直播之后看点播。再比如关联推荐,在用户最有看节目冲动的时候利用OTT关联推荐,增强用户体验,提升用户黏性,同时也可以获得营收;最后电视广告也要智能化,提高精准度。
2. 拥抱OTT,实现价值回归
OTT出现的时候有线运营商心惊胆战,但是付总认为OTT不是洪水猛兽,反而可以帮助有线运营商实现很多目标。比如有线完全可以凭借DVB+OTT,将OTT的力量化为己用。
此外,OTT还可以为有线运营商提供开展多样业务的能力。付总强调,CIBN互联网电视应用平台就是利用OTT引入电视应用服务能力,扩展增值业务开展渠道的现实例子。CIBN互联网电视通过电视应用商城,实现众多电视应用服务能力,提升了业务多样性。
3. 服务多屏,扩大覆盖
电视败给互联网很大程度上是输在了便捷性这一点上,如果把电视和移动屏幕联系起来,实现电视无处不在,就可以覆盖扩大电视的覆盖范围,帮助广电拉回年轻用户。同时,内容服务的社交化分享,可以提升用户互动水平,实现业务自滚式发展。
最后,付总介绍了CIBN互联网电视助力电视价值回归的优势。CIBN互联网电视是中央级媒体品牌,拥有海量资源和特色内容,产品技术先进,在海内外都展开了广泛的合作。这些都是CIBN互联网电视重塑电视价值的利器。