随着社会经济的进一步发展，人们的生活水平不断提高，消费选择的范围不断扩大，生活方式及意识形态也呈现更加多样化的趋向。在4G时代，移动通信的便携性、移动性、时效性、私密性等特点，为媒体的个性化传播提供了更加便利的条件，而个性化传播也成为媒体优化信息、规避信息同质化、实现传播效果最大化的重要手段。在这一背景下，媒体的内容制作流程、标准和盈利模式都将发生变化。
个性化传播是从传统的以传播者为中心的大众传播，向现代的以用户为中心的分众传播转折的标志，它的基本特征是满足用户选择和定制信息与服务的需求。在4G时代，媒体不仅要向用户提供独特的个性内容和推送渠道，更重要是要生产能够满足用户选择和定制需求的信息与服务。因为，在4G移动通信环境下，面对用户手中的移动终端，大众传播的信息和内容将越来越没有“落脚”之地，只有被用户选择或由用户定制的信息与服务，才是有效的和有价值的信息与服务，才能真正“落脚”到用户的移动终端上。
（六）用户价值是运营核心
进入4G时代，报刊、广播、电视、互联网等媒体的疆界日渐模糊，新闻资讯内容不再稀缺，而用户的“注意力资源”成为最具价值的因素。媒体运营模式将从传统的广告模式向用户模式转型。
在4G 技术条件下，移动新媒体以用户为中心，广告成为一个与用户实时互动的信息流。一方面，媒体要注重对广告主信息资源及隐藏在其后的产品资源、社会资源等进行开发与利用；另一方面，要注重对用户、潜在用户的信息资源以及隐藏其后的社交网络、人脉圈子资源进行开发与利用。在这种模式下，移动新媒体将构建起一种新的社会化的媒体营销模式。
三、4G时代的媒体融合发展
4G技术本身就是通信技术、互联网技术、广播电视技术融合发展的产物。4G所带来的媒体内容的生产与传播模式转变，也必将涉及到体制、机制、利益调整等深层次问题。
在4G技术环境下，移动终端聚集了更多的媒体形态，在3G时代传播文字、图片和音频等基础上，4G时代视频传播更是得到了空前的发展。也就是说，在4G时代，传统的以报刊、广播、电视等不同媒体形态呈现的内容，能够以更加丰富和便捷的方式在一个移动媒体终端上呈现。面对这一新形势，传统的单一媒体发展方向已没有出路，综合发展，融合发展，一体发展，将成为未来媒体发展的基本方向。
今年以来，中央领导同志多次强调，要坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展，加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，不断开创媒体融合发展新局面。
推动传统媒体和新兴媒体融合发展是个战略命题、长期任务。进入4G时代，数字和网络技术裂变式发展，媒体转型窗口期越来越短，发展良机转瞬即逝。推动媒体融合发展，应把握4G技术快速发展的机遇，主动运用新技术新应用，创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
我们认为，推动媒体融合发展，须经过观念融合、品牌融合、平台融合、用户融合、机构融合和资本融合六个途径。
（一）观念融合
4G是媒体融合发展的技术基础，而观念融合是媒体融合发展的前提。观念融合就是要形成适应媒体融合发展的新观念、新认识、新思维。当前，固守传统媒体发展模式的陈旧观念，坐等政策、资金、技术、项目的惰性思维，担心打破原有格局的利益偏见，是影响我国媒体融合发展的最大制约因素。进入4G时代，尤其要强化互联网思维，为推动媒体融合发展奠定思想基础。
互联网思维是媒体融合发展的必备理念，它其实是一种哲学思维。互联网思维强调平等、开放、协作、分享、共赢，高度关注用户体验，实时把握用户需求变化，致力于打造精致产品与服务。推动媒体融合发展，重要的是发挥新兴媒体聚合力，融合新兴媒体技术优势和传播特点，实时满足用户多样化、个性化需求，在舆论新格局中抢占信息传播制高点。唯有从根源上认识、了解、利用互联网思维，才能真正谋划推动媒体融合发展。
（二）品牌融合
品牌融合就是要实现品牌媒体的多媒体化发展和多元化运营。与西方发达国家相比，我国目前既缺少像新闻集团、迪斯尼等实力雄厚的传媒集团,也缺少像MTV、福克斯电影等享誉全球的媒体品牌，缺少具有国际影响的品牌栏目。
在4G移动通信环境下，面对来自四面八方的海量信息和服务，一个媒体没有品牌，它所传播的信息和服务就会淹没在海量信息和服务的汪洋之中。2012年1月18日，我国具有自主知识产权的通信标准TD-LTE正式成为4G国际标准。目前，TD-LTE 在世界范围内的多个国家进入商用，证明了中国自主创新能力的国际竞争力。因此，中国媒体要充分利用国家已有的技术优势，利用4G环境下新媒体传播的特点和优势，加快打造中国价值、中国风格和中国气派的品牌媒体。
