4G发牌后，各运营商的营销工作陆续展开。有知情人士透露，中国电信已悄然启动了4G业务的广告宣传，预计12月10日左右在全国各地陆续推出。
从腾讯科技内部拿到的广告内容来看，“天翼4G”已跃然纸上，采用红色字体凸显大气、醒目，也可看出中电信并非外界所言对获得4G牌照反应冷淡，相反积极性仅次于中移动。
在这之前，中移动的4G广告已铺天盖地。如“2013年12月，和你期待！中国移动商业品牌‘和'全新亮相！新一代4G高速网络投入试商用。”而本月18日，中国移动将在广州正式对外发布4G全业务新品牌“和”以及4G终端策略。
据该人士透露，中国电信此次推出的4G硬广各地未采用统一样式，而是结合当地的发展特点做了调整。如某地电信4G广告内容是以4G的到来开启未来美好生活为主题。
对于日前传出中国电信要推出4G品牌一事，该人士也指出，“目前不会推出4G品牌，前期推出的主要是宣传4G的业务广告，日后即便有规划4G品牌，也是自然延续天翼3G品牌路线，不会有太大改变。”
据了解，在4G牌照正式发放之前，中国电信在4G领域已经有所准备，中国电信董事长王晓初也曾多次在公开场合透露了该公司的4G建网策略。
“频谱资源是制约行业发展的关键资源，任何运营商的LTE都将采用多种制式混合组网。”王晓初曾表示，“中国电信将采用FDD/TDD混合组网的方案来建设LTE网络，在大范围、广覆盖的地区主要使用FDD建网，而TDD主要用于吸收市区或人口稠密地区的多余话务量。”
据悉，中国电信今年的4G投资约为100亿元，明年4G建网费用将达到457亿元，预计今明两年中国电信在4G方面的总投资将超过550亿元。之所以如此大手笔的投入也是为了迎接未来FDD牌照的发放。
在终端方面，中国电信广州研究院正在积极制定相关标准，已有4至5家品牌手机厂商正成为中国电信研发4G手机的主力厂商，其它终端的参与厂商则多达几十家。
据上述人士透露，中国电信计划在明年一季度完成主要城市的4G覆盖，并有望在2月开始4G放号。
