2008年的长卷已经翻过一半，回溯本土MP3/MP4市场半年来的变化历程，有惊喜也有遗憾，有回忆也有期许，值得欣慰的是，度过寒冬，走过春夏，整个市场似乎经历了一次破茧新生的时光历练，告别迷茫与沉重，本土品牌正向着美好前景迈进。

    本文，我们将转身回眸，历数2008年1至6月的市场主题，记录本土MP3/MP4市场在这个大时代的脉搏与呼吸。

    一月 随身看新时代

    如果说去年年末的RM/RMVB/AVI视频直播功能还只是少数厂商、少数产品的星星之火，那么到了今年一月，这股视频直播的趋势就变成了激情释放的燎原之火，瑞芯微、华芯飞两大方案供应商以“低价位、高性能、本土化”作为突破口，在很短的时间内改变了终端产品的市场格局。在技术升级的大背景下，上一代MP4的地位一落千丈、销量迅速萎缩，新兴随身看产品的广告推广与卖点渗透长驱直入、渐入人心，以蓝魔RM970为代表的瑞芯微阵营和艾诺V2000SE为代表的华芯飞阵营在市场展开激烈角逐。

[插图1] 艾诺V2000SE，低价破冰

    年初，占尽天时（视频直播趋势）、地利（4GB/599元主流价位）、人和（真宽屏看电影）的蓝魔RM970引爆了市场压抑已久的需求，借助无孔不入的强势营销，形成了对其它产品的压倒性优势，成为了上半年的随身看产品的一大典范与亮点。时至今日，3英寸WQVGA分辨率（400×240像素）屏幕、亚克力注塑面板加金属外壳工艺等设计思路仍然影响着国内厂商的产品设计思路。而且，蓝魔RM970与瑞芯微RK2706主控方案的强强携手更是创造了市场与厂商的双赢局面，加快了台电、OPPO、纽曼等厂商的跟进步伐，建立了瑞芯微RK27系列主控方案在用户群中良好的号召力与吸引力。

[插图2] 蓝魔RM970，宽屏当道

    另一方面，由于瑞芯微RK2706方案在初期阶段的多功能化拓展并不理想、且并未能覆盖低端市场，给了竞争对手反击的空间，在此背景下，采用华芯飞方案的艾诺V2000SE凭借1600万色3英寸LTPS屏幕、2GB/399元的超低价位、多元化的功能、出众的续航能力等优势，在年初激烈的低价竞争中脱颖而出，获得了很多实用主义用户的亲睐。此外，昂达作为国内的老牌企业，更是扛起了平价普及随身看的市场大旗，在其第一代华芯飞方案产品VX989+的成功基础上，它又乘胜追击，接连推出了VX747、VX757等一系列产品，整合推广并完善了RM视频直播的“随身看”概念。

[插图3] 昂达VX757，仿佛很美

    随身看概念与产品的异军突起，奠定了两大方案在产品线层面的高低定位态势，为今年的市场定下了核心基调。