从好用到好看 设计成家电业的新“披挂”(1)

2006-12-20 14:34:42 　 【大 中 小】 发表评论

　　“设计”一词从未像近期那样在家电业被频频提及。

　　雄心勃勃的家电厂商正把设计当成新的竞争武器。稍早举办的ＣＣＴＶ２００６创新盛典无疑成为各路英雄小露锋芒的比试场。

　　凭借博世激彩系列冰箱和西门子天弓系列０℃生物保鲜冰箱，博西家电集团拿下家电类“最佳外观设计奖”、“最佳功能设计奖”两项大奖，维护了老牌欧洲企业的荣誉；厦华的ＬＣ－４７Ｒ３５液晶电视摘得“最佳外观设计奖”，是中国家电业首回获此奖项，改写了长期以来中国家电厂商无缘国际性设计大奖的历史。

　　１２月１８日，创维选择中央电视台的梅地亚宾馆为首届“创维杯”平板电视工业设计大赛揭晓，颇有点与ＣＣＴＶ２００６创新盛典呼应的意思。自今年９月１日大赛开始以来，全国上百家高校及多家设计机构参与进来，两个月内涌出１０５０件作品。现场展示的２０款获奖概念电视设计，大多出自年轻人之手，风格大胆前卫，富于想象的造型及木质、陶瓷等材质的选择，创维方面称超出了企业的想象。

　　中国工业设计协会理事长朱焘在颁奖大会上表示，中国企业早该结束呆板的大规模工业制造，对工业设计创新能力投入更多的关注。

　　现在的问题是，设计不再是从事该专业的人士自上而下的呼吁，消费者的需求正成为推动家电业披挂“设计”进入市场的巨大动力。今年年初的一项市场调查显示，消费者对于家电产品的要求已经发生了根本变化，对产品质量的注重依然排在首位，但是产品设计已经超过价格因素排名第二。

　　研究表明，人们在挑选商品时，存在“７秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，只要７秒钟，消费者就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的７秒内，外观设计的作用达到了７０％。以日前国内竞争日趋激烈的平板电视为例，过于同质化的古板外观造型显然让消费者感到沉闷，也不易让某个品牌的产品能在平板电视堆里脱颖而出。厦华ＬＣ－４７Ｒ３５获取最佳外观设计在于其可旋转的底座、下置的音箱以及深色调的直线型面板设计与玻璃底座的弧线相映衬。

　　“平板电视设计不太容易突破，可做设计的部分很有限，因为占整机主体的面板是动不了的，能‘做手脚’的只是边边角角。”创维集团品牌总监沈健坦承。但此回平板设计大赛作品还是带给企业不小的冲击，创维将金奖颁给了一款引入手机“滑盖”概念的作品，电视屏幕可以随遥控器上下滑动。沈健透露，该设计有望在创维由概念产品变为现实产品。

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