(二) 品牌结构

    1、主流品牌关注度分布

（图2）2008年Q4中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌关注分布

    2008年第四季度，海尔一家独大，以43.4%的关注比例继续担当洗衣机市场的领跑者。西门子和松下对关注度亚军的争夺不亦乐乎，最终西门以0.1个百分点的微弱优势获得第二名。松下虽然以11.3%的关注比例超过小天鹅赢得第三名，但是领先优势并不明显，小天鹅被并购后的重组整合工作一旦到位，随时可能翻盘。三洋、LG、三星、荣事达等其他六个品牌的关注比例均不到5%。

    与2008年第三季度相比，关注度提升的品牌有海尔、松下、三洋、海信，关注度下降的品牌有西门子、小天鹅、LG、三星、荣事达。其中，关注度提升最快的是松下，涨幅3.9%；关注度下降最快的是西门子，降幅3.3%。

    在中外品牌的对决中，合资品牌虽然占据关注度十强中的六个席位，但是在市场的关注度份额只有35.7%。国产品牌以少胜多，赢得58.9%的关注份额。

    2、五大主流品牌关注度走势

（图3）2008年1至12月五大主流洗衣机品牌关注比例走势对比

    海尔洗衣机的关注度在2008年第一季度疯涨，3月达到全年的最高点50.0%。4-6月进入平滑期，8月突然下滑，9月滑至全年谷底29.4%，10月开始反弹回升，12月冲至高点44.4%。

    西门子洗衣机在2008年上半年的关注度一直小幅下滑，6月底开始止跌回升，9月冲至全年的最高点16.9%。9月过后，西门子又大幅下滑，10-12月维持在11.5%左右。

    小天鹅洗衣机在前11个月大体上呈上扬趋势，11月甚至冲到全年的最高点16.5%。可是，12月的突然下滑使小天鹅在第四季度输给2008年一路上扬的松下。三洋的关注度在前11个月也稳步提升，11月过后冲高回落直至12月的4.6%。