一、主要观点

    2008年的洗衣机市场看似波澜不惊，实际上成绩喜人，尤其是前两个季度的销售情况更加出人意料。据国家信息中心监测数据显示，2008年1至6月，重点城市洗衣机的销售量同比增长9.93%，销售额同比增长19.6%。第三季度洗衣机的销售量依然保持了强劲的增长势头。不过到了第四季度，洗衣机市场行业同样受到了金融危机的影响，增幅开始放缓。

    那么第四季度，消费者对洗衣机产品的关注度如何？哪个品牌的洗衣机最受关注？2009年洗衣机的发展趋势如何呢？互联网消费调研中心ZDC推出2008年第四季度中国洗衣机市场分析报告将对此作详细分析。报告中的关键数据如下：

    ·2008年第四季度，虽然受到金融危机的影响，洗衣机市场依然保持了较高的关注度。

    ·海尔一家独大，以43.4%的关注比例雄踞洗衣机市场。

    ·松下关注度飙升3.9个百分点，以11.3%的关注比例跻身关注度前三强。

    ·波轮式洗衣机数量不及滚筒，但关注度是滚筒洗衣机的1.4倍。

    ·2008年第四季度，滚筒洗衣机的关注度触底反弹，最终停留在38.9%。

    ·波轮式洗衣机海尔的关注度最高，滚筒式洗衣机依然是海尔的关注度最高。

    ·华南地区消费者对洗衣机的关注度最高，关注比例达30.5%。

    ·1001-2000元价位段洗衣机的关注度最高，是时下大众消费水准。

    ·2008年第四季度，1000元以下的低价洗衣机上升势头明显。

    ·波轮式洗衣机中，海尔均价最低；滚筒式洗衣机中，美的均价最低。

    ·合资洗衣机的品牌数量几乎是国产的2倍，但关注度仅为国产的五分之三。

    ·波轮式洗衣机中，国产品牌关注度较高；滚筒式洗衣机中，合资品牌关注度较高。

    ·无论是波轮式洗衣机，还是滚筒式洗衣机，国产品牌单品的关注度均高于合资。

    ·海尔洗衣机最大的竞争对手是小天鹅，西门子和松下最大的竞争对手均是海尔。

    二、市场结构分析

    (一) 整体市场

（图1）2008年1-12月消费者对中国洗衣机市场关注情况

    2008年6至11月，洗衣机市场的关注度一直呈上升趋势，11月受金融危机的影响，关注度有所下滑，但12月又很快的回升到全年的最高点，较11月增长了22.2%。2008年第四季度，洗衣机市场关注度的提升得益于滚筒洗衣机关注度和需求的大量增加。由于洗衣机产品的功能在向高端延伸，各主流品牌均加大了对滚筒洗衣机的研发推广力度。