英特尔和AMD打双核营销战 二人转角色互换(1)

中华网科技 http://tech.china.com 2006-08-15 10:14:28

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　　7月以来，英特尔、AMD的新一轮双核营销烽火正全面燃烧。

与去年不同，双方的竞争策略突然有了巨大的改变：去年以来，一直主打技术营销的AMD忽然摇身一变，成了一个娱乐明星，携带双核四处寻欢，目前它正在中国掀起一场“IT版造星运动”；而一年来一直被动适应AMD技术挑战、沉默多于直白的英特尔忽然再次扯起技术大旗，正在全国19个大中城市紧急路演。

“芯片双雄”的双核“二人转”发生了角色互换。

技术地位的更迭

“二人转”角色的转换，折射出英特尔、AMD两年多来在处理器技术、市场中的更迭与变迁。

AMD去年偏重于技术传播的原因在于：2003年4月22日，AMD发布全球首款64位处理器，2005年4月21日,AMD发布双核处理器，时间上均领先英特尔。因此，强化技术传播有助于确立它的技术突破影响，并不断侵蚀英特尔一直扮演的引领角色。

AMD一手策划的“真假双核战”、“我为双核狂”连续两轮给了英特尔下马威。由于正遭逢公关层面的人士变动，英特尔显得十分窘迫，直到杨旭亲自上阵之后，英特尔才初步组织起有效的防守反击，缓和了公众对它的质疑。

但是，尽管如此，英特尔面对公众远不如AMD那么坦然。这背后的原因是，英特尔尽管早已有双核、64位技术的公布日程，但均被AMD抢了先。尽管去年底英特尔仓促间推出了酷睿双核芯片试图消除公众质疑，但因这款产品的架构依然是旧核心，非属旧瓶装新酒，在多项技术参数上落后AMD，因此，截至今年6月份，英特尔的技术传播一直相对沉默。

而AMD则借助这一时间差，大打技术牌，并借助上述各种娱乐化营销手段，在公众心目中确立、强化了技术突破者、领先者角色，并由此带动了前端销售。截至去年底，在台式机领域，它获得了26%的市场份额。而最新数字显示，它几乎要超越32%的份额。

英特尔华东区总经理张健也对《第一财经日报》表示，“对手”的手段短期确实有些效果，但竞争是一个长期过程，依靠的是扎实的积淀，不是花哨营销。杨旭也多次强调，2006年，英特尔将重夺失去的份额。

直到一个多月前，英特尔才推出了真正意义上酷睿双核新架构，这让它再次获得相对的技术优势，并重拾自信。AMD公司一位市场人士称，英特尔新架构确实有明显提高。

技术地位的更迭再次令双方进入新的多空对峙：英特尔再次强化技术传播与第一品牌的价值，而AMD则开始强化营销，并开始宣扬，将借助收购ATI而来的平台能力创造出全新市场

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作者：第一财经日报　来源：

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