错失业界潮流 韩国三星、LG受挫手机市场

中华网科技 http://tech.china.com 2006-08-18 13:46:10

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　　 国际消息：受手机销售下滑和市场份额萎缩的困扰，韩国的三星和LG向往它们价格昂贵的手机热销的日子。
　　
　　韩国这二大手机巨头面临销售量增长乏力的困扰，而竞争对手诺基亚、摩托罗拉则在发达国家靠轻薄和时尚，在印度等新兴市场上靠廉价手机而获得巨额利润。
　　
　　分析人士指出，三星和LG应当将重心转向低价手机，赶上低价潮流，在新一代手机或手机电视领域获得领先优势。inCode的分析师诺德斯特朗说，过去数年，诺基亚、摩托罗拉、索尼-爱立信在全球实现了高速增长，相当大一部分原因要归结于低价手机市场，三星和LG忽略了这一市场。
　　
　　分析人士称，这二家公司存在的另一个问题就是没有能够建立起一个强势的品牌。诺基亚有足可以控制市场的规模和品牌；摩托罗拉则凭借超薄的Razr而受到了用户的“顶礼膜拜”；索尼-爱立信则主打音乐和拍照，利用其Walkman和Cybershot品牌增强对年青用户的吸引力。诺德斯特朗说，三星和LG在差异化方面的缺失影响了它们的发展。
　　
　　就在二年前，三星还曾一度超越摩托罗拉而成为第二大手机厂商，但现在它的市场份额只有摩托罗拉的一半，二家公司第二季度的手机销售量分别为2630万部和5190万部。
　　
　　一个原因是Razr。以新加坡的自由撰稿人、27岁的Chua Chin Yang为例，他今年淘汰了三星C200手机，而使用摩托罗拉的手机，因为摩托罗拉的手机设计看起来更好，感觉也更好。Chua Chin Yang说，我喜欢Razr，因为它轻巧、便于携带，制造材料也非常结实。
　　
　　第二季度诺基亚的手机销售量为7840万部，增长了29%；LG以1530万部的销售量将第四大手机厂商的宝座拱手让给了销售量为1570万部的索尼-爱立信。摩托罗拉、诺基亚还与LG的主要合作伙伴Verizon Communications和Hutchison Telecommunications达成了交易，蚕食了LG的手机业务。
　　
　　Strategy Analytics的分析师内尔说，GSM手机领域最近二年的二大趋势是超薄设计和智能手机，三星在这二方面的表现都差强人意。无论下一个趋势是什么，三星都不能再错失了。
　　
　　由于主要瞄准了高端手机，很少关注低价产品，三星和LG错失了新兴市场上的手机热潮。Ovum的分析师苏兰表示，三星和LG在WCDMA、HSDPA、WiMax、多媒体等新一代技术方面都具有优势，但这些市场还没有进入“结果期”。她说，韩国厂商看重的混合趋势可能并不符合用户的胃口。
　　
　　LG进入GSM市场也有点晚，其60%-70的技术都来自于CDMA手机。LG的财务总监Y.S. Kwon最近向投资者表示，涉足GSM业务较晚是我们犯下的一大错误。内尔说，LG的核心问题是有限的GSM手机经销网络。它推出了象“巧克力”这样很酷的产品，但却无法受到运营商的青睐。
　　
　　三星和LG可能需要等待3G、手机电视、手机视频服务的兴起。Goodmorning Shinhan Securities的分析师Song Myung-sup说，三星将必须等到3G市场进入兴旺期，时间可能在明年下半年。三星负责投资者关系的高级副总裁Chu Woosik说，目前，要迅速提高我们的市场份额是不可能的，但我们预计增长速度将超过业界平均的增长速度。
　　
　　三星和LG也可以以量取胜，提供低价产品满足新兴市场的需求。LG已经表示，它可能外包生产低价手机；三星也表示考虑为新兴市场生产更简单和更廉价的手机产品。
　　
　　内尔表示，三星需要使其高端手机产品实现差异化，而不仅仅是照猫画虎。差异化可以来自独特的外形、很酷的设计、用户友好的软件等。
　　
　　

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