联想不续约奥运TOP 有苦难言还是明智之举(1)

2007-12-07 08:26:52 每日经济新闻【大中小】发表评论

    主持人：

    继柯达之后，联想将在2008年北京奥运会后正式退出奥运TOP赞助计划，从而结束其为期4年的奥运之旅。对于联想此次退出奥运TOP赞助序列，有分析指出，PC行业竞争越加激烈的今天，奥运赞助令企业的财务运作承担了不少的压力，所以主要是从财务方面的考虑。联想方面对此予以了否认。

    问题是，当年联想如此高调收购IBM然后又高调放弃IBM品牌，高调进入奥运TOP然后又低调放弃，究竟是战略方面出了问题还是什么原因呢？在PC当白菜卖的今天，联想的退出究竟是有苦难言还是明智之计呢？

    大众评判台

    戴思晨：难言之隐

    联想参加这个计划应该是机会主义的结果，毕竟它的主要市场和赢利都在这里，因此借这个计划巩固“后院”的市场地位。但如果真的要做国际品牌，联想还得杀出去，但联想又有难言之隐，就是除了内地以外的市场并不是它的，参加这个计划也就没有意思了。归根结底，联想并没有国际化。

    励俊：改善现金流

    我觉得这是比较明智的选择。毕竟短期砸“金”的做法只适合新兴的PC市场，而我们这个市场现在也比较饱和了。以前的战略不能实施就得调整、追求利益最大化，这样做对于联想改善现金流是有帮助的。

    林永泉：是明智之举

    赞助奥运主要是为打品牌，联想已经做到了。而联想毕竟不同于可口可乐等根基深厚的百年老店，资金相对还是有限的，下阶段应把钱花在市场的精耕细作上。

    李旭阳：抽身离开

    奥运会TOP合作内容中巨额的花费、漫长的时间，显然不足以得到像联想这样刚上国际舞台的厂商的长期支持。2008年奥运会从中华大地移师他国后，联想可能再也收获不到更大的口碑收益了。此外，IT消费市场一直处于白热化竞争的阶段，利润相对较低。在这一点上，柯达、联想是无法同可口可乐等长期TOP伙伴相匹敌的。因此，联想的这一做法是明智的。

    郝彬彬：意义不存在了

    PC和体育市场似乎有着天生的姻缘，但这并不意味着见谁爱谁。联想的最大市场在内地，借助奥运TOP计划不过是用全球化的名声为国内市场镀金。一旦北京奥运会结束，这种意义就不存在了，选择不再续约在情理之中。

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